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​竞价中不可忽略的“符号”

当今互联网竞争越来越激烈,好多企业主反馈网民点击越来越少,点击率也是持续下降,这让很多企业主都感到头疼,今天呢,小编给大家介绍一个实用性的优化技巧,“通配符优化技巧”。通配符相信大家多少都有所耳闻,但是如何去正确应用通配符呢,下面我将为大家一一介绍。

 

一、通配符是什么

通配符是创意中替换推广组内所有关键词的重要符号,可以增加和网民搜索的相关率和点击率,使用的方法是“{***}”其中的“{***}”可以替代为组内所有的关键词,当我们撰写创意的时候,创意的标题和描述要插入通配符,插入通配符后,当网民搜索词与通配符里的词相近时,就会飘红。如图所示

 

​竞价中不可忽略的“符号”

通配符的替换功能

例如,某账户推广组内有三个关键词,分别为英语学习、英语培训、学英语并且组内添加了一条创意。当网民的搜索词为“学英语”时,会触发组内的关键词“学英语”,那么关键词学英语会替换通配符中的关键词关键词“英语培训”最终展现的创意如图所示

 

​竞价中不可忽略的“符号”

二、通配符的好处

1增加飘红概率

通配符中的关键词可以替换成网民搜索词触发的关键词,当网民的搜索词与通配符中的关键词,一致或者类似时,创意里的通配符可以飘红,但是,通配符中的关键词不一定全会飘红,例如某账户组内关键词为“空调维修哪家好”并设置为广泛匹配,当网民的搜索词为“空调”时,触发此关键词,创意得到展现,但是此创意及通配符的关键词“空调维修哪家好”中,只有“空调”会飘红,因为飘红与网民的搜索词有关,与关键词没有太大的关系。

 

2锁定眼球

网民在搜狗搜索某个词,当出现推广结果后,网民会选择一个自己觉得相关的创意点击,大多时候网民会访问飘红以及飘红适当的创意,网民认为有飘红的创意与自己的搜索内容相符,所以就会有访问的欲望,所以,增加创意的飘红概率,可以更加吸引网民,增加账户点击率,为咱们的账户带来更多流量。

三、通配符使用注意事项

1. 语句顺畅

当推广组内的关键词替换通配符内的关键词后,要确保创意语句通顺,符合政策读取要求,否则会大大降低网民对企业的信任度。

 

2. 使用最长关键词作为通配符默认关键词

由于创意的标题与描述都存在字符限制,如果网民把搜索词所触发的关键词替换后,超出标题的字符限制,则系统默认不替换,依然展现通配符本身默认的关键词,这样会降低网民的搜索与创意的相关性,影响网民点击。

 

3. 编写创意时,尽量使用推广组内的同一个关键词作为通配符中的默认关键词。

由于通配符的替换作用,即使不用同一个关键词作为默认关键词。替换后也会变成同一个关键词,这样只会增加我们的工作量。创意编写时标题与描述的通配符分别为“英语学习”与“英语培训”当网民的搜索词为“学英语”时,通配符内的关键词都会替换成“学英语”如图所示

 

​竞价中不可忽略的“符号”

 

4. 编写创意时,切记不要把地域符和通配符连接在一起。

这样会导致创意无法识别,审核通过不了,正确的方式是,通配符和地域符中间用标点符号隔开,这样才不会导致创意无法被识别

 

四 、通配符使用技巧

创意标题中必须要有一个通配符,标题没有通配符的创意,对应的关键词质量度都不会太高。

另外,通配符的位置也会影响创意的通顺和质量,通配符在前面,可以更快的吸引网民,因为人们的阅读习惯是从左到右。如果通配符太靠后,则会给人一种不舒服感觉,如图所示

 

​竞价中不可忽略的“符号”

 

五、实际案例分析

该客户是做的是语言培训,客户上线初期,一周展示数是300点击数19,但是点击率只有6.3。客户反馈一直没有效果,对账户的展示和点击一直不满意,通过和客户沟通通配符优化建议,客户表示接受调整思路。

 

首先看了该客户创意,客户特意把创意中的一些文字,包括“8折”“20年”“专家教学”重点强调,决定把这些文字都加上通配符,飘红用来吸引客户,如图所示

 

​竞价中不可忽略的“符号”

 

当把这些关键词设置在通配符里后,在后台编写创意和写好后的预览中,这些想要强调的关键词已经飘红,但在网民实际网页搜索中,这些关键词不一定会飘红,因为通配符有“替换关键词”的作用。

 

最终,通过及时对通配符位置以及使用方式进行修改,观察了近一个星期的账户数据表现,客户反馈账户数据有了显著提升,咨询也是越来越好。

 

​竞价中不可忽略的“符号”

​竞价中不可忽略的“符号”

 

综上,使用好“通配符“,我们可以争取到更多的吸引网民和点击机会;从而将整个账户的转化成本大大降低,转化效率大大提升!解决企业点击困难问题。所以“通配符”你学会了吗?我们下期再见!

 

河北北方互联

王进鹏

本篇文章来源于公众号:丝路赞学院,数字时代整理。

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