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小说投放日常|广点通小说投放入门干货:新书如何测试?建议收藏备用!

小说投放日常|广点通小说投放入门干货:新书如何测试?建议收藏备用!

小说投放前需要准备哪些工作呢?对于选的新书,如何测试呢?测试前到底需要哪些信息呢?结合案例今天我们来讲讲:

一:数据模型

A.可达到的ROI区间

需与对应小说平台了解这本书正常投放下,ROI能达到多少区间

我们咨询了掌中云平台,带大家看看ROI数据。

首日roi20以上,7日回本在60以上

 

图一:《天降三宝:虐渣妈咪超厉害》最新回本数据

小说投放日常|广点通小说投放入门干货:新书如何测试?建议收藏备用!

B.付费率

这本书的前期正常付费率区间

 

二:放量标准

A.一周回本率

投放一周的情况下,这本书一周回本率区间

 

还是以《天降三宝:虐渣妈咪超厉害》为例子,一周七天的数据:我们看下开始4天的7日回本情况分别为:59.4%,54.7%,61.9%,66%。

小说投放日常|广点通小说投放入门干货:新书如何测试?建议收藏备用!

B.达到多少ROI可以放量

当天投放达到多少ROI是可以加大投放力度:

看下图首日roi在20%左右是比较安全的,15天左右就能回本。

小说投放日常|广点通小说投放入门干货:新书如何测试?建议收藏备用!

C.目标ROI对应的下单率是多少

当下单率达到多少百分比时,ROI才能达到预期值

 

三:了解书籍

A:角色定位

主角是谁、有哪些身份

B:主角人物关系图

与主角有关联的人有哪些

C:冲突事件汇总

发生冲突地点,冲突原因,参与冲突角色

 

四:素材文案方向

A:原生图片素材+资讯主体类文案

类资讯标题,广告感弱化,用户抵触情绪少

 

B:财富、美女豪车类素材+反转类文案

引发用户探究心理

 

 

C:奇闻轶事+伏笔类文案

引发用户猎奇心理,锁定好奇心捕捉注意力

 

D:极端情绪、极端行为+原因解释类文案

当素材中出现极端情绪,大多数直接反应都会内心发问,为什么哭、笑什么、为什么道歉等等、此时文案初步解释极端情绪原因,可有效引导用户持续探究内容。

五:定向设置

 

男频:

绑标签广场人群包投放:除性别及地域等定向外,一般建议年龄段设置为30~55岁的区间(较为年轻用户付费率较低),尽可能不要勾选多个定向,以保障广告上线期间能获得初始曝光

 

脱包投放:除性别及地域等定向外,可适当剔除掉“2G”、低价位手机等定向,并适当勾选与在线阅读有一定关联度的兴趣行为定向,也需要适当放开定向,以保障广告上线期间能获得初始曝光。

 

女频:

绑标签广场人群包投放:除性别及地域等定向外,一般建议年龄段设置为20~45岁的区间(偏大龄用户付费率较低),尽可能不要勾选多个定向,以保障广告上线期间能获得初始曝光。

脱包投放:除性别及地域等定向外,可适当剔除掉“2G”、低价位手机等定向,并适当勾选与在线阅读有一定关联度的兴趣行为定向,也需要适当放开定向,以保障广告上线期间能获得初始曝光。

注:文章案例数据为小说平台方公开数据,数据只做案例参考使用。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/2379

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