百度竞价ocpc如何投放？推荐阅读这个公众号文章

以下为正文：

很久没写实用干货了，接着上次第4篇写，今天说下ocpc拆包与合包的问题，顺便说下多转化方式的问题。

关于ocpc，搭建和优化之前都写了很多，不熟悉的小伙伴可以自行搜索。本篇主要说下4个问题。

第一个：优先绑定账户还是优先绑定计划的问题

主要是看你的业务，如果你是多业务，建议先绑定计划，如果你是单业务，可以先绑定账户。举例来说，医疗就是很明显的多业务，账户里有很多病种，比如妇科分为人流、炎症、早孕、月经等等，所以肯定是要绑定病种计划，而非绑定整个账户。假设你的账户只推人流，那么就可以绑定全账户。

后者的思路其实就是单业务思路。即你账户只推一个业务，就可以先绑定全账户。比如你整个账户推学历提升，那么可以先绑定账户等账户进入二阶，再可以拆开去绑定计划。

这里补充一个点，在ocpc搭建绑定范围中，有绑定账户和绑定全计划的选项，其实它们的意思是一样的，都是绑定整个账户。但是建议选择绑定全计划，这样你后期比较好解绑。当然，直接绑定账户层级也没事。

第二个：如何拆包与合包

不管你绑定账户层还是计划层，跑一段时间后，投放包量少成本高，就可以把成本最高的那个计划解绑出来。这种解绑就叫拆包。优化ocpc我们可以细致到计划层和单元层，算一下计划转化成本或者单元转化成本。对成本高的计划和单元要及时调整。

如何调整呢？成本高的计划可以解绑，成本高的单元可以调整一些高消低转词，调整方式有：剪切其它单元、改出价和匹配、暂停等。

解绑出来的高成本的计划，我们可以先用cpc调整三天之后再去添加绑定，或者将此计划与其它包解绑出来的计划合在一起建一个新包。这就是合包。拆包可以理解为解绑，合包可以理解为加绑，只是看怎么拆与怎么合的问题。

第三个：转化来源选择多种好吗？

目前的转化来源有很多，咨询、基木鱼/度小店、加js代码、api和电话授权等等。如果选择2到3种转化来源好吗？

一般来说，选择转化来源越单一，数据积累的会越精确。所以，建议还是以一种转化方式作为来源。当然，你要选择多种，也没关系，可以去测试，有效果就保持，没效果再去删减转化来源。一般选择多种转化来源，消费会比较快，数据积累不是那么精准。

而且我建议，如果你跑自己的网站，可以选择咨询工具；如果你跑基木鱼落地页，可以选择基木鱼，这样更有针对性。你的业务咨询意向比较多，建议主投自己的网站，如果表单比较多，则可以以基木鱼为主。

目前投基木鱼的行业比之前多了很多，所以也可以多测试一下，看看与自己的网站比哪种效果更好。

第四个：二阶倒退回一阶好吗

一般效果如果不是特别差，就不用倒退了。如果差了，你可以平滑出价方式（ecpc转ocpc），如果还是很差，再考虑倒退回一阶。回到一阶后，按cpc跑个三天，再取消“停留在一阶”，再继续跑二阶。这样也许可以恢复效果。

进二阶后还可以调整关键词出价和匹配吗？之前有一种观点是认为说，进二阶后就不能调整关键词出价和匹配，其实根据我的多次测试，发现是可以调整的。但是要小幅调整，不能调整过大。

针对于进入二阶的账户，关键词出价或者匹配，建议2-3天调整1次，每次调整词量不超过15个，如果是大账户，调整词量可以略多一点。调整的词一定是账户消费不合理的词，正常的词不用动。

不合理的词包括：关键词被刷、高消费无转化或者转化成本极高、关键词出价虚高造成ocpc均价过高等等。

最后再补充一个点，关于暗语。即以咨询为转化来源中的深度转化留线索，这个暗语会比较麻烦，虽然确实能够提高留电，但是对客服的应答要求比较高，而且成本也会较一句话和三句话要高一些。所以如果不是一句话占比特别高，可以先不用设深度转化。由浅入深，先三句再深度。

如果你看完以上内容，觉得细节太多，不好吸收，那给你梳理出重要的点：

1：多业务适合优先绑定计划，单业务可以优先绑定账户层级，建议选择绑定“全计划”而非“账户”；

2：投放包中成本高的计划可以解绑，将之再跑cpc或者与其它包重新组合一起新建投放包，这即是拆包和合包；

3：转化来源建议选择单一模式，不要复选，会造成转化混杂的问题；

4：一般不建议二阶后倒退回一阶，除非效果很差；

5：进二阶后，关键词出价和匹配还是可以小调的，并非不能调整；

6：深度转化留线索需要客服对暗语非常熟悉，要求偏高，一般除非一句话占比特别高才加；

7：建议多花时间研究基木鱼和观星盘。