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​新手必读|腾讯账户搭建技巧sop(下)

朋友们,上一期的新手必读|腾讯账户搭建技巧sop(上),为大家分享了五点知识点,分别是:账户搭建前准备、目标信息搜集、数据对接、账户结构概览、广告搭建。

 

那接下来,我们一起探讨一下腾讯后台常用的创意逻辑以及审核规则。

 

1. 广告组常见的搭建逻辑

首先,我们会根据客户的产品卖点、推广的目标、客户背景分析、业务情况、受众人群等进行解剖,大致可以分为4个方向:产品、地域、活动、素材。产品比较适合做电商行业,例如:化妆品、白酒等;地域较适合做本地生活服务,例如:家政、门店类;活动比较适合优惠促销,例如:长隆门票特惠、万圣节轰趴等;素材比较适合做品宣,有大量素材产出的,产品单一的,例如:国台酒等。其实和搜索建立的计划逻辑差不多,都是一样的技巧。

 

下图用电商和本地客户展示一下:

 

​新手必读|腾讯账户搭建技巧sop(下)

2. 广告计划的常用搭建逻辑

根据客户的产品卖点、推广的目标、客户背景分析、业务情况、受众人群等,在搭建计划上选择合适的目标进行搭建。

 

广告位:不同广告位、他们创意的常用形式素材尺寸、流量情况有所区别,投放期间,这些是区分流量进行投放,有助于精细化运营

 

竞价方式:竞价方式有cpmocpm这两种,不同的竞价方式获取流量不同,成本也不同,对于不同客户投放需求,选择匹配的竞价方式。具体情况具体分析,例如,如果客户是跑曝光,就建议选择cpm投放出价方式。

 

定向:不同定向,所覆盖的人群不同,我们通常说的基础定向,叫罗卡(包括:年龄,性别,地域,行为兴趣等)定向越细致,所投放的质量可能会越高,但相对出价也会偏高,所以具体看情况调整。

 

​新手必读|腾讯账户搭建技巧sop(下)

素材:不同素材不同文案,所出的效果和成本不同,相同的素材,不同的文案,也会不同。在投放过程中,我们可以适度去调配,做好数据跟踪。

 

3. 常用的创意搭建逻辑

根据投放链路、产品特点和卖点、目标人群等,设计出适合投放的素材和文案。

 

标题:撰写不同的文案,搭配后台文案助手去进行编写,符合用户眼球,抓住用户需求等,这样的方法会对效果有所增值。

 

素材:不同素材不同文案,所出的效果和成本不同,相同的素材,不同的文案,也会不同。在投放过程中,我们可以适度去调配,ab测试,做好数据分析。

 

辅助文案:这个是根据产品卖点和人群分析去撰写,辅助文案可以增加创意的点击率及刺激用户点击。

 

功能组件:丰富适合的功能组件,可以增加用户的信任度,帮助创意提升效果

4. 审核常见的问题

素材审核时间?

广告审核,adq和mp两个端口账户,在工作日内,一般24小时内会完成审核,周末和节假日,一般48小时内完成审核,如果没有特殊情况,大部分创意会在12个小时内完成审核。不过也有2小时内审核完的,具体还是看审核人员安排。

 

为什么创意审核通过后又会被再次拒绝?

腾讯广告审核制作,除了对新提交或者修改的广告进行审核,也会对已经通过审核的创意进行二次审核,查漏补缺,如果在二次审核过程中,发现创意或者文案,又或落地页不符合审核要求的,一律会将之前过审的广告下架。

 

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素材被拒怎么办?

如果对审核结果有异议,需要触发重审,可以提供账户id和广告id,找媒体的预审人反馈,要求重审。如果不明白为什么拒审,同样的,提供账户id和广告id,和问题反馈给预审人员,帮忙问清楚拒的原因,修改后,继续提交。

 

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作者:梁晓婷

审核人:郭雅慧

本篇文章来源于公众号:丝路赞学院,数字时代整理。

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