服饰行业效果广告运营手册

一、社交零售成为高速崛起的零售模式，社交场成为高潜力的生意场

社交触点对服饰时尚消费者购买决策影响明显

二、服饰品牌发力社交零售，品牌主纷纷开拓生意新赛道

以转化为目标的腾讯效果广告，更有针对性满足品牌在腾讯生态下社交零售需求。

1. 效果广告是一种按照广告效果付费的网络广告形式。它的特点是通过调整广告曝光灵活设置目标受众和广告投放时间。

2. 投放广告的曝光量和点击单价与广告创意的优质设计有很大关系。除了出价外，与所投放的广告质量也是息息相关，后台会根据广告质量提升广告效果。

三、腾讯效果广告流量矩阵

四、腾讯效果广告样式

五、广告链路逐条解析

链路1：小程序商城直购

构建品牌私域成交场，提升品牌小程序商城成交/用户体量。

链路一览：广告导流小程序商城，精细化运营助力商城销量提升。

直购如何效果评估[ 多级R01]模型

小程序直购前链路：广告链路展示。

小程序直购广告链路展示

 六、账户开户准备

七、广告素材准备

八、人群定向设置

九、出价设置

十、投放后的数据总结

测试期——实时盯盘及时优化

观察数据表现，找到兼具起量与ROI的优秀计划。

放量期——保证放量及ROI

基于初期数据结果，最优组合一键起量，实现广覆盖高转化。

总结期——复盘归纳

找准适合品牌自身最优策略，为下一次投放夯实基础。

广州成功易

作者：SMB销售经理 曾春娟

审核人：郭雅慧 

本篇文章来源于公众号:丝路赞学院，数字时代整理。