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服饰行业效果广告运营手册

一、社交零售成为高速崛起的零售模式,社交场成为高潜力的生意场

 

服饰行业效果广告运营手册

社交触点对服饰时尚消费者购买决策影响明显

 

服饰行业效果广告运营手册

二、服饰品牌发力社交零售,品牌主纷纷开拓生意新赛道

 

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以转化为目标的腾讯效果广告,更有针对性满足品牌在腾讯生态下社交零售需求。

1. 效果广告是一种按照广告效果付费的网络广告形式。它的特点是通过调整广告曝光灵活设置目标受众和广告投放时间。

 

2. 投放广告的曝光量和点击单价与广告创意的优质设计有很大关系。除了出价外,与所投放的广告质量也是息息相关,后台会根据广告质量提升广告效果。

 

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三、腾讯效果广告流量矩阵

 

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四、腾讯效果广告样式

 

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五、广告链路逐条解析

链路1:小程序商城直购

构建品牌私域成交场,提升品牌小程序商城成交/用户体量。

 

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链路一览:广告导流小程序商城,精细化运营助力商城销量提升。

 

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直购如何效果评估[ 多级R01]模型

 

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小程序直购前链路:广告链路展示。

 

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小程序直购广告链路展示

 

 六、账户开户准备

 

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七、广告素材准备

 

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八、人群定向设置

 

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九、出价设置

 

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十、投放后的数据总结

测试期——实时盯盘及时优化

观察数据表现,找到兼具起量与ROI的优秀计划。

 

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放量期——保证放量及ROI

基于初期数据结果,最优组合一键起量,实现广覆盖高转化。

 

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总结期——复盘归纳

找准适合品牌自身最优策略,为下一次投放夯实基础。

 

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广州成功易

作者:SMB销售经理 曾春娟

审核人:郭雅慧 

本篇文章来源于公众号:丝路赞学院,数字时代整理。

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