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3分钟掌握,快手信息流【账户后台实操】

平时接收到的留言大多是关于巨量引擎、百度或者是巨量千川,这几个渠道也是最多优化师在从事的,可以说掌握了这几个渠道,就能胜任90%的信息流工作。

但是这两天在后台,很难得看到了几位朋友咨询起了快手信息流。最近投放快手的朋友比之前增长了很多,快手的量也很大,尤其是电商的崛起让很多优化师看到了快手的潜力。
但是当前市面上关于快手信息流的资料或者是教程却还是比较少,不知道大家是不是也有关于快手信息流的烦恼,今天我就来带大家快速上手快手账户后台实操。
1、快手信息流介绍
快手短视频是国内知名的短视频应用平台,日活达到3亿,定向方式多样,活跃用户量大,但是存在依赖视频素材质量,流量波动较大的缺点。
这些产品就是快手的产品分布(都是一一对标的巨量引擎,你能指出来分别对应的是哪个吗?)
我们来总结下快手的渠道核心要素:
渠道特点:准高级智能渠道(可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动找寻到目标人群,同时也不要忽略行为兴趣定向的作用)
出价方式:OCPM、自动出价(白名单)
快手信息流的展现样式分为有封面和无封面两种:
有封面
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无封面
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2、快手账户后台功能实操
首先我们进入后台,来重点关注下这个数据:
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素材相似度:指的是素材重复使用的程度,不仅指的是完全一样的视频,或者是一段素材混剪进了N多个视频,无论你怎样来做,这个素材相似度最好控制在50%以下。如果到了“较重”“严重”或者“非常严重”则会导致账户限流等一系列后果。
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素材低观感尽量保持在“一般”也就是30%左右。
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接下来我们来创建计划。
我为大家讲解下,挨个选项该如何选择。
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一般营销目标,我们选择“收集销售线索”,单日预算可以先空着最后再选。
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投放范围:快手广告联盟就是穿山甲,默认是快手APP和快手极速版,一般我们就选择这个。
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落地页工具:选择我们自己的建站工具就可以,看到下面打钩的“落地页前置功能”了吗?指的是这个
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快手的定向方式分为“基础定向”和“目标定向”两种,目标定向里自定义人群包可以按照这个方法来设定。
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三方精选时要注意,不能选择来源不同的三方包。
还有一点要注意的是,如果在定向中进行了限定后,“行为意向”和“快手网红”这两个选项就不用再选了。
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快手网红的选项AD户一般不用,电商户可以使用。
接下来就是预算,预算不要设置太多,这点你一定要听进去,这是有血的教训的,已经有很多小伙伴在这里赔钱,多的甚至有好几万,更有甚者还有丢了工作的。只要按照预期成本*10的出价就可以。
因为一个全新的账号时,在优化目标选项里,是不像现在一样有“转化数”的,你的优化目标只有“封面点击数”,只能按照点击计费
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只有刷一部分单之后,才能出现“表单转化”这个深度转化的门槛。
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这些流程结束后,就到了广告创意环节。
一般快手我们自定义和程序化都可以选择,如果是放量就选择程序化创意,如果是固成本就用自定义。
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再然后就是上传视频素材,生成预览了。
可以说快手信息流整体都是对标了巨量引擎,熟悉巨量引擎操作的小伙伴应该很快就能上手。其实信息流的很多工作都是万变不离其宗,只要能够把握住底层逻辑,上手操作的时候差不了多少。
你的基本功够扎实吗?
你能够胜任现在的信息流工作吗?
你的账户问题知道该如何优化吗?
不同渠道你知道该采取相应的投放策略吗?
......
如果这些问题,你都还没有解决,那你必须要提升自己了!

本篇文章来源于公众号:厚昌学院,数字时代整理。

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