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新号直播冷启动期怎么投放千川能快速打上精准标签

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很多人都会面临新账号起量难、投放成本高的问题,这些其实说白了就是流量人群和商品链接没有发生匹配所造成的。

 

那要想流量人群和商品链接发生匹配,就得有标签作为连接器,当人群标签和商品标签发生耦合的时候,精准转化才能达成。

 

但是,有个问题就是,很多时候商品链接和人群是不发生直接性接触的。

 

比如你卖的是商品A,但是你的直播账号是B,而你的精准人群是C,当你开始投feed流的时候,系统匹配的是直播账号B和人群C,而不是我们想要匹配的商品A和人群C。

 

也就是说在推荐型广告里,直播的抖音账号其实起到的是连接的作用,它构建了商品和精准人群之间的一个桥梁。

 

所以做直播如果你投的是“通投广告”,那你就得格外注意抖音号的标签,而不是商品和店铺的标签。

 

因此如果说你现在是自播,那你最好的方式是建议先专门做好一个抖音直播号,先把抖音号进行洗标签,等标签洗出来了之后,你再去用这个抖音号挂同一个店铺或者不同店铺的相似商品时,出货能力就会表现得很不错。

 

因为这时候,你的抖音号的标签是垂直的,系统在推荐人群的时候也会越来越精准,这时候只要你的商品链接做好了,而且经过测试也是这群人,只要再上类似的链接,不管是不是同一个店铺带货基本是不会受太大影响的。

 

这也是你为什么看到很多大主播带各种各样店铺的链接,出单效果依然好的重要原因。

 

在你明白了给抖音账号打标签的原理之后,你就知道在初期做直播投推荐流的时候,不是给商品或者店铺打标签,更不是用一个店铺去测试多个直播账号,而是用一个直播账号去带动多个店铺。

 

这个逻辑一定要明白,很多人在讲标签的时候,老是喜欢把商品标签、店铺标签和抖音账号标签混为一谈,这样会给很多人投流造成很多的误解。

 

那抖音账号如何洗标签呢?

 

通常有2个简单快速而且有效的方法:

 

01

模仿相似达人的视频内容,因为系统对于相似视频内容打标签往往是最快的。

 

对于计算机而言,视频的图像、文字、声谱图都是一个个的数组,数组中的每个数字会在系统算法中呈现一个特定位置的像素值,然后系统会定义每一个数组一个标签,而这一个个的标签又被系统存储到自己的服务器里面。

 

当有相似的数组出现时,系统会将现有数组和服务器里的原有的数组进行比较,如果吻合度达到规定比例时,标签就会被打到当前的数组上,用专业术语说就是“赋值”。

 

理解了这个原理之后,你可能就明白了为什么模仿视频打标签、起量是最快的,因为这个标签系统中本身就有,系统直接拿来比对就可以进行赋值,所以最终呈现出来的效果就是冷启动时间缩短,转化效果提升速度更快。

 

而且通过这样的模仿往往也能让自己的账号人群和被模仿账号的人群标签类似。

 

02

投放千川的时候直接挑选相似达人进行投放。

 

这个操作玩法其实在一类电商里早就存在的,一类电商投直通车的时候,经常会通过投放详情页人群来快速打标签。

 

说白了,就是直接在详情页下面和同行进行抢流量,抢人群,然后快速打上相似的标签。

 

这个放在抖音里也是一样,前期通过投放相似达人,也是为了抢同行的人群,然后给自己打上相似的精准标签。

 

但是有一点就是你的商品一定得比你挑选的这几个相似达人号的商品更有优势。不管是价格优势也好,还是款式质量优势也好,你必须要有亮点,不然你就只能绿叶衬红花了,当了别人的陪衬品。

 

当然,在新账号搭建了计划选择了相似达人定向之后,不要着急直接使用直播间画面进行投放。

 

建议建议你把预算分一分,一大部分投短视频引流,小部分投直播间画面投放。比如七三开,或者八二开,都是OK的。

 

因为通过视频进入直播间的人群大多数是对产品感兴趣的精准人群,对主播的能力考验相对会弱一些。

 

所以前期建议大部分预算都用来投短视频引流,而投直播间引流主要是为了测试下点击率,这样也是为了方便知道自己的直播间场景是否有改进和优化的需要。

 

在坚持上面的投放操作一段时间之后,坚持优化直播间、话术、商品链接之后,相信你的直播转化能力一定会越来越好。

 

最后,在讲完巨量千川给抖音账号打标签之后,也顺便讲一讲商品和抖店的标签。

 

抖店的标签通常是大类标签,这个跟你说上架的商品分类有非常直接的关系,而商品标签跟下订单的人群有很大的关系。

 

商品订单越多,品类越垂直,人群标签就越精准,这个精准的标签会对后期上活动非常有帮助,同时也对搜索排名有很大帮助。

 

因为现在抖音搜索是直接根据商品链接来推荐直播间的,正在讲该链接的直播间会被优先展示。

 

并且上了营销活动的商品如果标签垂直,权重高,通常更容易在活动首页透出,这个对于自然流量的提升是有非常大的帮助的。

 

好了,今天讲的内容包含了商品、抖店、抖音账号这三者标签的区别,同时也讲了新账号如何打精准标签的玩法,希望你以后对于标签不再迷惑,对于投放也有更多新的认识和思考。

 

 

全文完,如果觉得写得不错,那就点个赞或者“在看”吧,多谢阅读。

 

道听文说,只讲地道的抖音运营干货~

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