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视频号!视频号!为啥微信猛推视频号?!

如果关注昨天(1月6日)2022微信公开课Pro,及近期微信系列动作,会看到视频号是一个强提及的核心产品和超级重点。为什么微信会如此重视视频号?

 

这个问题,正好在这次公开课上可以找到答案。

 

当天下午,微信发布系列数据,2021年视频号直播带货金额增长15倍,其中私域占比超过50%

 

视频号直播间平均客单价超200元,整体复购率超60%。商家将过去沉淀在小程序、公众号、社群的用户引流到视频号直播成交,会获得更高的转化效率和成交金额。

 

商品分布中,服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品三者合计超60%,最受用户喜爱。购买用户中女性占比超7成,且购买用户65%集中在一二三线城市,用户整体购买力比较强。

一系列数据反映出,视频号正在拉动微信私域继续高速增长,由视频号开启的私域新红利开始爆发!且红利至少分为两大方面:优质内容创业机会、直播间变现红利

当天(2022微信公开课Pro上微信发布的信息显示,在接下来时间中,至少在视频号上有三大动作:

第一大动作针对内容,尤其是有原创能力的创作者

 

微信当天明确表示,将重点扶持泛知识、泛生活、权威媒体/机构、体育/音乐/剧情/才艺等方向的原创内容,在流量上扶持1000万个原创作者,拿出专项资金帮助100万个优质作者变现重点打造视频号互选平台(该平台自2021年6月上线以来,已累计发放超过8000万流量激励)。

 

于会上,微信还提及一个“算法推荐+社交推荐+公众号互通私域推荐”的内容分发思路。

 

其中,算法推荐是内容平台底层分发能力,社交关系是内容引爆的关键,帮助作者以爆发式速度找到目标用户,在对应圈层中快速扩散。视频号与公众号互通带来的私域推荐,对创作者而言则多出了一个流量口子。

 

如视频号绑定公众号后,用户可通过视频号关注到作者公众号,从而获得更多私域流量;后续创作者们再通过消息盒子对用户进行触达,进行粉丝群运营,甚至精准引流。

 

第二大动作针对商家

 

微信推出“视频号直播-商家激励计划”,通过在2022年流量激励方式,扶持10万个商家,尤其是微信生态中有私域、做私域的商家。

 

微信现场提及一个商家视频号直播带货的流量密码,即打通公私域的三大要素:


要素一是交易工具小程序,商家可通过此工具,直接将商品上架视频号直播间,交易行为数据则留在商家小程序内。

 

要素二是视频号直播间。基于直播高效的形式提高转化,商家可以获得视频号的公域流量,扩大用户规模。

 

要素三是公私域联动。商家通过引入自己的私域流量冷启动直播间,借此撬动平台流量,既提升交易规模,又沉淀新私域用户。

 

在这个“流量密码”下,微信明确表示商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少激励一个公域用户给到商家,高峰时段另行计算。

 

上述计划推出的声音话音刚落,今天(1月7日),微信就正式公开“视频号直播-商家激励政策”,见实看到,通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家明确扶持对象。当场直播间非视频号导入观众数大于等于50人即可参与,这对无数运营私域的企业来说,无疑是一大利好。

 

第三大动作,是提升产品能力

 

微信公开课Pro上,视频号负责人详细解读了微信内部对视频号的定义,他表示,视频号要作为微信产品体系里最原子化的内容组件,是视频和流媒体直播形式的最佳承载组件,将在微信生态中无处不在。

按照其现场近乎明示的暗示,视频号将很快推出收费内容场景、鼓励商家直播带货等形式。而在当天,企业微信高管也预告说,企业微信将全面打通视频号。

在分会场中,见实还看到了更多新能力的推出,如通过直播间红包,商家最多触达20个微信社群;通过直播分享能力,可实现帮助商家进行业绩归因;通过视频号直播预约能力,看播转化率超过50%

 

此外,平台还鼓励商家将视频号直播间的公域流量沉淀到自家私域,比如添加企业微信群、添加企业微信好友、公众号开播等能力,促进私域增长。

 

这些都意味着,视频号将带来新一波更大红利。也将现在私域开启的窗口期,变得更大和更长。

本篇文章来源于公众号:见实,数字时代整理。

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