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千川精选问答第1期-建议收藏!

近期,粉丝提到,目前千川投放等方面有很多的问题,综合目前市面上的相关问题以及解答以及一些大佬交流讨论,特推出系列千川高频问答。下面我们一起来看看吧!

核心导读

本文适用于入千川半年内,但是还没有深刻理解底层逻辑和深度思维的玩家,每一个问答都是经过不断的审核,直到具备权威性,才算是一个合格的问答,本期内容整合了所有大佬的观点。一共有6期,还会持续更新当中,看完的人,不久将来,都会是千川实操优化师。

精选问答

1、千川素材授权申请,是否有授权申请次数和人数的限制?

没有

2、千川系统推荐定向使用上有哪些技巧?系统推荐定向预期的使用效果是什么?系统定向对比与自定义定向有哪些优势?

 

1)定向简单讲就是广告展现给谁看,千川定向功能分为智能推荐和自定义人群,智能推荐即系统自动帮助我们去探索合适的人群并促成转化,能够达到更为精准的探索,但是相对成本可能会增高,智能推荐则是让系统自动化探索人群,初期不太适合,待账户有一定转化模型后可不断增加使用。

2) 如果对于店铺商品没有准确的人群定位或相似达人可选,第一是建议优先系统智能推荐人群;同时在冷启动阶段也可使用智能推荐做初期的人群模型探索;其次在达人定向上,不一定选择同品人群,不同品但同样画像的人群也可选择。

3) 优势即为简单方便,劣势即为没有自定义定向精准,无法排除一些不想要的人群或精准触达一些人群;

 

3、如果我的计划选择使用了系统推荐定向,是否还适合选择其他定向?

 

前期使用智能推荐后,可以复制成熟的计划选择一些更精准人群提高整体转化效果,但是效果仍然只是具备概率性。

 

4、千川智能放量和系统推荐定向哪个更好用?

 

两套产品,互不冲突;智能放量可以帮我们逐步探索已选择定向人群之外的目标人群,提升跑量;已选择定向建议放开;

 

5小店随心推,对于投放不好的创意有什么好方法优化?

 

1)隐藏设私素材;

2)删除;

 

6、服装在选品策略上,如何通过品来留人,拉直播间停留时长,提高转化率?(爆款或是低价?)

 

1)服饰行业选品策略上爆款、引流款(低价)、常规款、新品均需准备;

2)引流款主要用来拉新,新品主要用来促活;

3) 留人及拉直播停留主要通过结合爆款、引流款商品及话术、发券、福袋、氛围营造等操作来提升;

 

7、阶梯发货超过48小时会影响体验分和口碑分么?

 

48小时发货率主要会影响短视频带货的广告投放,以指标不低于70%为基准;前一日数据不符合指标区间要求,当日广告权限会被关闭;关闭24小时后如发货率符合指标区间要求,即可恢复;如24小时后发货率指标仍未达到指标区间要求,广告权限将继续关闭。

 

8、千川账户不起量的原因是什么?(如 : A.完全没量,几乎一点曝光都没有 B.刚上线有量,但是成本永远比出价高,计划跑两天就死了)。

 

账户不起量问题在各广告平台都存在;目前主要受到3个维度影响:素材质量、商品质量以及计划数量;建议以此三个维度优化为主要优化方向,同时优化投放设置如放量投放、出价、预算等。

 

9、为什么我的千川建议出价很高,我是应该按照正常的投放经验出价还是按照建议的出价?

 

受投放数据样本较少影响,新账户在投放前期建议不参考出价建议,积累一定数据后,凭借经验估价永远比系统更为精确。

 

10、选择了放量投放,系统还会进行赔付吗?

 

会的;无论选择控成本投放还是放量投放,只要满足赔付条件均可申请赔付;

 

11、投放小店随心推,为什么我的视频实际投放时长和投放时长不符?

 

下单时选择的是期望曝光时长,系统会尽量在设置的时长内做投放,但实际投放时长会有波动,可能存在消耗完毕提前结束或无法完全消耗退回的情况;

 

12、为什么投放dou+的直播订单会被终止投放?

 

抖音小店商品推广用小店随心推;非抖音小店商品以及内容加热用dou+;终止消耗还有个原因就是口碑分不足导致消耗限制。

 

13、小店随心推的订单数据是否包含自然量的统计?

 

只包含千川广告带来的订单数据,但是本身数据流量较好,部分自然成交数据会被回流到千川数据,但本质上仍然数据千川数据。

 

14、广告行业分类和标签有什么作用?跟给冷启动期直播间打标签是同一回事吗?

 

广告行业标签更多偏向于基础用户画像,直播间标签包含基础标签、偏好标签,交易标签

15、账户有钱花不出去怎么办?广告行业分类和标签有什么作用?

账户预算决定了渠道分配给账户的整体流量,一般来说,预算越多,系统分配的流量也会越多。如果预算过低,系统出于对推广效果的保护,会对广告曝光进行一定的限制,避免广告因为预算耗光而过早下线。所以建议先拟定一个最高预算出价,以按照实际的预算上浮百分之十至百分之二十,总比滞销预算要好,如果预算充足的话,完全可以不限预算的跑。

16、计划初期成本很高,是否要关掉重跑?

这一点给很多的投放新手造成误区,也是投放的bug所致,曾经以为千川的属于延迟可以得到改善,但实际还是很好继承了feed的“优良传统”,所以首先看一下是不是初期回传延迟导致的成本偏高。如果成本没有高的,不建议暂停,先观察一段时间数据,给他一点学习的时间。当系统积累过足够的模型之后,量级就会变得更加精准,成本也可能会慢慢回落。

 

17、如何提升直播广场点击率?以及如何提高千川投放的点击率?

 

千川投放点击率两方面优化:

1)选择和直播间及商品匹配的精准兴趣人群,提高点击率;

2)提高商品质量以及素材的内容质量来吸引用户提高点击率;

 

18、提升转粉,停留,互动的底层逻辑是什么?

 

1)投放时选择相近转化目标,如粉丝提升、评论等;2)话术及商品质量优化;3)素材优化;

 

19、如何降低直播带货退货率?选品、产品讲解、物流体验这几方面有哪些注意的点吗?

 

1)提高商品质量及性价比;

2)话术及商品页不要过度包装;

3)提高发货及物流服务水平;

 

20、如何提升商品点击率,和转化率?

 

1)提高商品质量及性价比——点击率

2)话术引导——点击率

3)商品落地页素材优化——转化率

4)优化评价——转化率

 

21、小店随心推投放不出去一般会有哪些情况?

 

1)选择及触达人群过少;

2)商品及素材质量不高;

3)口碑分限制

4)开播时间过短

 

22、小店随心推能投出账号标签吗?投放时间段如何选择?

 

1)账号标签不太理解,如果是指人群打标的话是会的;2)投放时长建议小于或接近开播时长;

本期结语

千川付费的目的是你最开始要知道的,有的是品牌战略亏损,有的是追求单次投产比,有的是追求整体投产比,而你要知道,无论什么目的,核心还是能够优化精准的客户,更低成本的获取。

所以核心在于你的千川素材,你要懂你的品,知道用户喜欢什么,讲实话,平台可以保证的只是给你展现,展现可以是一闪而过的0.1秒,也可以是整个视频看完,后者就在于你的素材内容吸引力了,投产比也取决于这里,这是底层逻辑。

 

不管巨量千川有再多的调整和问题,总会有很多的方法,易牛会后续也会持续更新更多更有用的关于千川的各类问题解答,也希望大家有问题,可以后台留言以及扫码私信易牛会工作人员,期待大家在这个寒冷的冬天可以持续爆单,易牛会愿意为大家的发展提供更多具有价值的信息、资源、人脉!

 

我们下期见。

 

本篇文章来源于公众号:二类电商运营数字时代整理。

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