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腾讯广告投放答疑:信息流广告投放运营答疑【6月】

6月第一周问题汇总
记录日期:6月1日~6月6日

一、腾讯广告
问题一:广点通渠道与巨量渠道,账户余额对账户质量度有影响吗?有什么样的影响呢?
(群友:云朵)
腾讯侧权重更高些,余额越多越容易获得流量分配,巨量就比较弱化余额问题(大何)

问题二:转化目标【茶叶下单】,ocpm昨天新开计划今天直接空耗,有一条广告是昨天下午开启,投放的新闻看看点版位,到6.1晚上正常跑了20单左右,成本80,预算23点多刚好撞线,今天早上起来这条计划这条计划直接空耗了1000多只出了一单,到现在曝光是个位数,这样是否还要继续观察还是直接暂停(群友:HZ)

这个问题有多种情况都可能会产生
1、计划转化少(大于100个才叫OK),系统觉得没有潜力,无法继续探索
2、起量时段只有短短几个小时,第二天跑其他时段可能探索不到人群,这也是为啥起量计划要迅速放量的原因,如果积累转化数量不够,很容易出现这种情况(很多这种情况都是优化卡着预算导致第二天计划挂了)
3、遇到这种情况可以重新复制,加一点出价/用一键起量刺激一下,看看是否有挽救的空间
4、这个问题已经讨论过多遍了,建议每周都可以看看群内的问题讨论链接(大何)

问题三:跑【MP-职业教育】,双出价,公众号内注册,全天投放;近期上新进入二阶段的广告关注率只有正常广告的1/3,且进入二阶的新广告曝光不出去。类似这样进入二阶曝光不动或者关注率异常的计划,会怎么调整?最近三天进二阶的计划都是这样的(现在有操作了其中一条广告更换了人群包,拓展了一些定向)(群友:王)找下媒体(梦回千里)

618时段的MP排期广告比较多,然后二阶出价转化比较深度,又需要拿量才能有更好的转化,注册的话是留号码,建议可以这段先出关注或者二阶出开口,还是二阶注册的话,建议除了年龄设置意外,可以在外层上尽量最成一眼就能识别需求的外层,然后定向选全部的兴趣行为或者不选定向;这个方法可以在难拿流量的时段都可以使用,其他一些操作就看自己的成本能否抗压测试来决定了,建议:

1、适当提高出价提高e CPM

2、优化提高ctrcvr

3、一定要加大上新数量,尤其是早上和下午时段的上新;

4、优先拿量+自动扩量+一键起量同时使用,提高新广告的起量率。5、可适当在公众平台流量拿量,如订阅号位置。(Eliauk)

问题四:跑茶叶新户ADD,大概一周,主投朋友圈广告位,自动出价,落地页是小程序商详页,现情况朋友圈新户跑了大概一周时间,定向包预测人群数量大概300万,曝光一直没有爆出去,想问一下大佬们有什么方法先曝光出去,我换了多个大人群包还是曝光不多,是否要更换不同人群包,还是多建计划测试.

MP(微信)加粉流量趋势、调整策略;今天上午加粉大盘环比昨天略下降,大盘汇总昨天环比基本持平;加粉大盘下跌看大盘平均出价环比昨天下降,部分头部加粉客户点击率和转化率下滑严重,如果跑量困难的今天可以把之前跑的好的素材和落地页拿出来轮替下,以免点击转化率下跌影响到今天的模型预估~只投放人群包,没有曝光量,说明人群包的使用较泛,已被其他使用商家争取到,如果还持续使用人群包=》

1、优化素材+调高出价,竞争人群;

2、设置定向,人群包作为种子包投放如果是电商的话,人群包会包含一些公众号和小程序广告位的人群,可以尝试这些版位进行广告投放直接使用人群包另外手动出价,可以尝试多搭建几个稳定投放和优先拿量的广告,自动出价和优先拿量都会快速的进行探索,素材没有一定的基础的话,很容易学习失败,就会没有曝光,手动出价稳定拿量的广告,出价稍微高一点,可以多搭建几个使用(Eliauk)

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