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信息流广告:百度与头条的投放区别!

或许在优化师讨论头条与百度的玩法时,很多人都知道其二者的区别是:百度是意图定位,头条是兴趣定位。

当然,这是大家探讨说法,理论上百度与头条来说也确实是这样的,但实际在广告推送中是否真的有这样的算法,那就不得而知了。

最近也整理了一些关于百度以及头条的区别,并且也做了一定的对比和整理,方便大家了解!

百度与头条两大平台算法推荐机制还是有很大的区别。

信息流广告:百度与头条的投放区别!

由于百度拥有强大的搜索引擎资源积累,百度更加依赖搜索数据的资源,因此也衍生出ocpc的智能算法,而相比头条,更多的是使用OCPM算法作为目前投放的主流模式。

很多人也会有一个疑问就是,百度为什么不把OCPM算法作为目前主流玩法,小编可以肯定的告诉你,每个平台的用户属性以及平台资源都有平台独特的算法头条早年就是内容生态领先,其主流的智能信息流算法相对于比较成熟,基本上定向机制是放开的

头条是由用户兴趣行为出发,就是依据用户的行为,你关注什么内容,他就认为你对这类业务有需求,完全依靠系统推送,相对于说积累长期的用户兴趣,凭借着用户长期积累的各种互动数据以及浏览数据库,因此头条的算法对于OCPM有很好的建模优势,而百度定向方式的差异,百度从需求驱动的搜索业务到由兴趣驱动的信息流业务

因此百度依赖其搜素引擎资源,依靠用户搜索行为,兴趣关键词行为,在整体的闭环体验上是要远优于头条的,这也是头条为什么一定要做搜索的原因,除了兴趣之外它还能根据你的搜索意图来判断你近期有什么即时性的需求。

用户群体:

其实大家也知道由当年的内涵段子到现在的抖音,今日头条受众人群都倾向于年轻化,低龄化,其代表产品形态为早年的内涵段子,到现在的抖音视频,西瓜视频。

而百度属于老牌互联网公司,不管是早期很火的贴吧,还是手百信息流,其受众群体广泛,更多为中老年群体占比较多!

关于百度头条投放问题

1. 百度信息流不起量,头条很好,百度信息流得分行业,推的成本很高,定向已经各种不限制,还要怎么起量?

答:
百度和头条的算法是不一样的,百度是基于搜索让你自己定向去找客户的,头条是给你人群包找客户的,什么定向都不限制会出现两种情况,第一是消费很多没有效果,第二种情况是消费不出去,所以账户需要去精细化运营的根据你的行业去分析人群受众,添加相关意图词。多建立不同定向设置去测试不同人群的转化。

2. 15天的人群的单元跑一段时间后点击率和消耗衰退,拓展到30天,修改创意均无效该如何优化?

答:
周末上新的话,你可以周五建好计划,设置好周末投放的时间。然后让它自动的到周末去投放,并且要开启状态,设置好时段。建议在新计划投放的时候,一定要看数据,一定要盯着,因为怕它爆量。

3.百度信息流账户全国推广,主要业务是商标注册。从下半年开始成本飙升,优化意图词、落地页、物料效果不明显,基本每个月成本环比上涨15-20%左右,百度排查账户说没问题,请问老师这种状态正常吗,还有哪些优化空间?

答:
① 对比一下定向方式里面人群年龄和性别,意图词,地区消费有没有发生偏差。

② 历史转化好的单元ctr和ecpm有没有下降

③ 对历史转化好现在成本升高的计划复制出来更换新的素材和创意设置一个相对比较低的价格重新跑量

总结:
百度信息流依靠的是大搜,头条信息流主要依靠抖音,从体验上来看,百度的商业性更浓,头条的深度内容更多。

百度主要对有目标导向的用户提供搜索服务,百度信息流是有基础算法逻辑,头条主要是对无目标导向的用户提供资讯、知识等内容服务。

头条信息流的客户一旦点击过该类型的广告,就会推送同类型的广告以及把这个客户推送给同行竞品的情况严重。目前来说随着短视频兴起,头条的曝光以及转化率肯定是比百度要好。

但百度信息流的资源相比也更加精准,从算法上都用到了智能推荐算法,近期百度也推出了新兴趣,或许对于OCPM能够突破新玩法!

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