大家好，我是你们的运营师姐照明月，3年抖音运营操盘手，运营各大品牌抖音号累计超过50+，类目涉及珠宝、服装、美妆、家居日用等。
运营抖音直播期间，师姐被问得最多的一个问题就是——抖音带货推广，投抖+好还是投feed好？可见，很多人对DOU+和feed流的区别与功效仍旧分不清。
那么长话短说，今天师姐就来跟大家聊一聊，什么是Feed流、以及Feed流的优劣势吧！建议收藏转发哦~
随着抖音平台的不断升级和官方政策的日新月异，当前获取抖音流量的工具和方法可以说是越来越丰富了。
过去开展抖音直播，流量来源相对简单，主要有三个流量渠道：系统算法的推荐流、Dou+推广流、以及自身引导的站外流量。
由于直播间的福袋发放可以设置为限时限量领取，方便开展“饥饿营销”，因此很多直播间出现在线人数低迷时，会利用发放福袋的办法，提高直播间的在线观看和直播间热度，非常方便个人和小商户推广使用。
除了福袋，当前很流行的一个抖音推流渠道就是Feed莫属了。只要Feed流设计得好，实现直播间GMV猛涨猛增不是难题。
那么，什么是Feed流呢？Feed是抖音官方去年为方便大商家投放推广而设计的一款引流工具，推荐的理由是“推广的人群更广、更精准”。
我们可以把Feed流广告理解为短视频广告的升级版工具，它既可以通过信息流广告把直播间推广给用户指定的目标人群，也可以通过抖音推荐页的展现把我们的直播间展现给我们的目标人群，从而实现广告引流效果的极大提升和改进，更有利于各大商家和品牌方的宣传、推广。
其中，Feed流主要分为两种广告形式：一是发布短视频引导用户点击进入直播间，二是直接把直播间展现在推荐页里，让感兴趣的目标用户点击画面进入直播间，实现无缝衔接。
商家用户采用投放短视频形式，可以把短视频展现在指定的目标用户里，当用户刷到短视频时，只要点击账号头像或视频下方的“正在直播”就能直接跳转进入直播间。
优点则是目标群体可指定，投放人群比较精准。一般来说，短视频对产品的展现比较直观、清晰，更有助于向目标用户种草我们的产品，而有产品需求的精准用户就会接受页面推荐指示，进入直播间做更深入的了解。
采用直播间直投方式，可以让我们的直播间同步地展示在平台推荐页里，从而让用户更加直观地看到直播间内实时展示的产品和内容。
一般来说，品牌方和明星合作通常会采用直投方式来增加直播间热度，借助明星人气背书，增加直播间的话题性和活跃度，同时也能更直观地呈现并宣传我们的产品价值。
相比传统的投流方式而言，Feed流具有更丰富、更简易的引流路径，通过设立多维度的目标计划，实现更加直观的直播间产品推广效果，更方便投放商实现渠道精准引流。
此外，相比投放抖加等方式而言，Feed流的另一显著特点，就是能够自主灵活地调控投放成本。
投放商能够根据后台数据效果随时调整投放计划，避免资金浪费，实现最低成本化、最高精准率的“引流-涨粉-转化”目标，提高直播间投产比（ROI），从而有利于用户更高效地实现私域流建设。
师姐接手运营的品牌抖音号，多数会首先考虑利用Feed流工具辅助直播间运营。主要原因在于，Feed流对不具有内容生产优势的商家而言更加友好。
它可以将商家直播间直观地展示在平台推荐页里，把商家直播间的内容优势放大化，从而更容易实现产品种草引流的目的。
特别是，对于拥有产品优势的商家或高颜值的主播而言，采用Feed流投放更有利于聚集直播间人气，提高直播间的热度。
试想，用户在刷手机视频的时候，无意间刷到了好看有趣的主播，又或者看到了心仪已久的产品在直播间实时播放的画面，会不会忍不住好奇点击进入一探究竟呢？答案是必然的！
Feed流是抖音官方针对商家群体开发的一款更有利于转化的引流工具。一般来说，Feed流的起点和门槛也相对高一些，和Dou+相比，投放的端口是不一样的——Feed流只能通过PC端操作投放，而Dou+可以直接在手机端和PC端购买操作。
其次，Feed流和Dou+相比，二者的投放成本不同。Feed流需要开通巨量账户才能起投，成本高一些；而Dou+只需要充值100元就起投，成本低一些。
再次，二者能绑定的账户数量不同，开通Feed流巨量账户后，后台支持绑定200个抖音个人号，非常适合企业用户；而Dou+只能给一个账户直播间加热。
最后，人群的精准度不同。Feed投放对于用户而言更加完善，用户可以自主建立投放计划，针对观众画像、用户兴趣、商业领域等维度实现更加精准的投放和变现；而Dou+只能针对用户画像进行有限设定，相对单一泛化一些。
对于师姐而言，Feed流固然好用，但并不是所有人都用得好，需要融合多种投放技巧方能实现投放效果的最大化。可以说，Feed流投放是一门长期的学问。
和Dou+相比，Feed流的转化效果虽更加显著，但二者都属于付费流量工具，因此都需要用户投入一定的“试错”成本，来探索真正适合于自己的运营投放模式。
随着直播间玩法和流量投放机制的日益成熟，付费流量的出现也进一步加剧了平台用户的流量竞争，最终谁能够在流量赛道实现突围，还需要用户用心思考。
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