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信息流广告不起量,这些问题你踩雷了吗?

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估计优化遇上最头疼的问题就是账户不起量,在此我整理了一些不起量的原因,希望帮助到大家!


1,预算设置

预算不易过多也不易过少,例如预算投放设置一天1-2千,素材竞争无优势,平台当然先分配给预算高的。

2,投放时间

卡时段投放多少量会比较少,且起量跑量不稳定。

3,定向

定向受众范围是否太窄,投放受众人群较少,建议前期除了基本设置其他的通投,有人就会说了,质量差咋办,前期通投的情况下,素材一定要明确目的以及针对目标,然后在积累一定数据之后才能分析定向,多维度分析靠感觉是远远不够,得看数据!

4,投放方式

投放方式是否设置了均衡跑量或优先成本,建议起量可以直接设置优先跑量。

5,出价

出价是否太低,因为feed其实也是一个竞价的机制,根据ecpm值来进行排序,而epcm值算法其中就计算了计划的出价值。

6,地区

其实大多数人跑不出去和地区相关是很大的,有些客户指定商圈或者一个城市,的确很难跑,解决办法是多根据当地的行为,习惯,区域,年纪等通配符制作素材多进行测试。


7,广告版位

版位选择太少,例如仅选择一个头条,或者火山,西瓜啥的,目前抖音的流量最大,这个问题大家都很清楚,不具体说明。

8,素材数量

单个计划素材不宜少也不宜多,一个计划单组素材起量概率低,多组素材系统匹配时间长。


9,素材交叉

账户多个计划使用素材定向均一致,重复交叉导致竞争互抢。

11,创意分类

创意分类选择广告行业类目与开户时资质不一样。

12,创意标签

标签词设置太细或者和产品行业不符。

13,账户资质

账户资质有异常,例如某些行业要报白未操作,或代理商拿的账户历史ecpm值很低,导致现在跑的效果也不好,具体咨询代理或者换户。

14,操作频繁

操作账户太频繁,各种操作,导致系统探索人群时不断重新计算,最终影响起量情况。

15,平台因素

遇上节点或大环境动荡,节假日平台流量被品牌方包量,大环境情况例如,平台存在bug,整改,约谈,大会等,


建议遇上这种时候能暂停广告尽量暂停,或者预算降低,如果一定要量,那就在节假日之前多备好个账户测试,多备素材。

16,行业因素

该行业本身属于冷门行业,或者平台对该平台有限流措施。

17,账户违规

账户涉及违规,平台限流。


做好以上所有操作,如果还是不起量,建议多把精力放在素材上面,素材能解决你百分之70的问题。

本篇文章来源于微信公众号: 信息流指南

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