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初入信息流广告,这些功能需谨慎使用!

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投放信息流广告操作虽不多,但这些功能稍不注意就会浪费广告主不少预算,正确投放烧钱没效果不可怕,但因为操作错误导致的浪费就得不偿失!

相信不少优化师或者商家刚投放广告时都踩过不少“坑”,今天给大家盘点一下哪些功能需谨慎使用!

1,过滤已转化用户


过滤已转化用户建议选择公司账户或者广告账户,如果公司只有一个广告户在跑,那么可以选择广告账户过滤防止计划重复;

如果公司主体账户下开通多个子账户并且多个账户在跑的情况下需要选择公司账户过滤,以防多个账户广告展示的人群重复,产生转化重复数据。

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所以朋友们为了防止跑出来的数据重复过多,建议把这个选上!

2,CPC,CPM出价


CPC是点击扣费,CPM是千次展示曝光扣费,这两种计费方式目前跑的已经比较少,跑效果广告建议选择转化量为目标,如果没有做追踪数据的话很有可能分分钟花完没转化效果;

目前站内建站平台暂不支持数据追踪,仅支持第三方链接通过API,js,xpath技术在目标页面做埋点跟踪转化数据回传至CRM系统;
初入信息流广告,这些功能需谨慎使用!所以如果投放页面不是加粉或者第三方链接跑cpccpm,千万别乱选这个模式,会导致空跑消耗无转化,这个目前是很多新手或商家经常犯的错误。

3,智能放量


智能放量的意思就是系统会帮你自动探索账户设置定向之外的流量,也就是相当于开启这个功能全选之后,系统会根据你设置的定向基础在给你拓展流量,所以选择的定向其实意义不大,

就比如:你选择性别男,开启智能放量之后,就会给你探索除了男以外就是女或者未知的人群,选择了单个地区,可能系统会帮你探索这个指定地区以外的人群,最终流量不在投放范围效果不尽人意。
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所以有些优化朋友在投放某个地区或者某个年龄段这种硬性指标时,千万别选择这个功能,通投时使用影响不大。

4,放量投放(自动出价)


放量投放也就是我们熟悉的自动出价,自动出价系统会根据广告目前的情况自动出价去探索人群,前期的探索成本完全把握在平台的预估算法上,这个功能也是一个烧钱的主。

不过不少优化师在拿到新户时通过自动出价渡过前期冷启动用的也不错,但这个功能稍微掌握不好,可能跑出来的成本会很高,成本波动较大,如果广告探索失败,则广告主承担的成本风险会很高,而且这个功能没有赔付,不像人工出价可以指定价格或者后期赔付。
初入信息流广告,这些功能需谨慎使用!所以,各位跑广告放量投放谨慎选择,当然不能说这个功能不好用,而且它承担的风险会更高,适合长期投放的效果,或者账户跑的已经比较久,模型较稳定之后可以使用,如果要测试或者渡过冷启动,建议搭建多个计划将广告预算控制最低,测试效果增加预算。

5,系统推荐


行为兴趣的系统推荐相当于把定向交给系统探索,其实这个功能个人使用的成本较稳定,但是转化的质量不太好(不概括全部人),行为兴趣的系统推荐是依据平台的算法机制去推送给有过这类行为,或者有兴趣的人群。

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所以,使用系统推荐时,广告投放搭建的账户行业,创意,标签,都需要较为精准,平台才会根据您提供的信息帮你推送这类人群。

6,优选广告位或穿山甲流量


新手常犯错误,投放版位时选择穿山甲流量或者默认流量,穿山甲联盟流量并不是说差,而是穿山甲流量是字节跳动商业化整合流量,体量巨大并且较为杂乱,灌水也多,只能说它的人群流量不太适合大部分行业,当然部分行业投放穿山甲流量效果还是不错的(如流量卡,二电)。
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所以常规行业,各位尽量不要选择穿山甲联盟流量,别浪费广告费用,当然如果你只想凑数量不要质量可以尝试!

7,自动生成视频素材

自动生成视频素材也是一个“坑”,在广告创意中的一个不起眼设置,之前因为开启了自动生成视频素材这个功能,白白浪费了几百块钱广告费,原因是自动生成计划文案中体现出:“免费领取”字眼,导致进来的流量都是无效客户,估计中招的人应该不多,但确实是一个隐患,给大家提个醒。

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8,封面点击数/行为出价

这个问题是发生在快手信息流上面的,快手的后台有些不同的是有封面点击数以及行为数这两个出价模式,但有很多快手新玩家没接触过,可能跑头条或者百度OCPC以及OCPM较多,但是前期的快手账户没有完成激活指标是没有表单OCPM以及OCPC这个功能的,导致很多人在刚拿到账户时会把封面点击数以及行为数出价按照转化目标去出价,最终导致广告成本飞起。

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所以新手拿到账户一定要注意转化出价的计费方式,没有经验不懂的话更要去问或者谨慎出价,千万不要选择错误,误出价!

9,一键起量


这个功能出现在鲁班的广告账号使用较多,通过起量预算让计划获得更多的探索增量,帮助账户加快探索人群,意思就是充钱使我强大,充钱广告就能通过一键起量溢价比别人跑的快,让广告加速探索人群,使学习期探索加快,但是最终探索效果不一定估的准,如果探索不准,则这个预算需要广告主承担。

初入信息流广告,这些功能需谨慎使用!所以,这个功能“穷人家”的孩子注意使用,如果预算充足,实在没量想要加快过学习期或者想要快速测试这个计划的素材好不好,则可以使用部分预算测试。

10,页面标题


这个问题也是优化师一个极小的细节,相信大家应该经常刷同行/别人的广告,但是总是会有一些不细心投手,落地页标题写着“测试01”“潜在客户”等标题,年轻人简直是不按套路出牌,耗子尾汁吧!

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另外:信息流依附平台的大数据算法其实已经很成熟了,广告传递的信息很重要,因为操作就这么几步,平台不可能针对你故意让你跑不好,而是你搭建广告之前就需要想好该怎么投放广告,没有提前准备好,那么传递自己产品的信息可能会不正确,那么中途就需要更多的预算去调整去测试。

跑信息流细节满满,稍微不仔细某个失误没盯住账户就飞了,拿到账户一定要仔细思考,仔细检查前端后端的每一步操作谨慎操作!

希望这篇文章能够对初入信息流或者没有留意过这些功能的优化师在投放时有所帮助,当然不同的行业不同的操作使用的效果会不一样,根据自身账户情况选择。

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