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巨量鲁班近期政策汇总及解读(更新)

1、开户准入调整

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2、生态治理(限流)

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满足以下任何一项,会导致广告投不出去,0展现的情况。
抖音小店dsr低于行业均值。建议保持在4.6以上。
②好评率95%以下。
③好评率、品退率、差评率三项均需高于同行50%。
④关联小店中有1家评分不达标,其他达标的小店也会被限流甚至清退。
备注:关于关联店铺的定义,简单说就是同法人、同IP、同售后信息等

3、发货规则调整

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4、直播政策调整

预计11、12双月,抖音号推广下的直播转化目标预计【全部】迁移至商品推广。

想推广直播转化目标,必须开鲁班

1. 之前的存量鲁班客户,还可以投鲁班直播; (部分会清退,严格要求,同鲁班政策)

2. 新增鲁班直播客户,需要优联库/上市公司/500强才能开户

解读:

平台要做大做强,必须防止劣币驱逐良币,所以需要扶持品牌商家,打压及清退劣质商家。存量的鲁班商家请珍惜你的账户,维护好DSR,商家体验分,及发货率

竞价直播政策也可能在月底进行调整,方向跟鲁班调整方向一致。目前具体执行政策还没有下发,但调整是肯定的。

目前直播电商是各平台的发力重点,已有大批二类电商商家转入竞价直播,但目前政策调整很快,二类商家转入竞价直播速度要快。

字节跳动的下一步动作是将在抖音等字节系产品中增加电商的一级入口。电商引流、鲁班电商与直播电商后续应该会整合为一级部门。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/1493

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