1. 首页
  2. 行业要闻

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

一.项目背景

巨量千川移动端:小店随心推
背景

 

当前内容电商发展迅速,DOU+作为创作者提高内容热度的营销工具,可间接优化当下订单效果,且于中小商家而言,DOU+操作便捷、易用性好。小店随心推则是为了适配电商营销场景而打造的DOU+电商专属版本,与小店紧密结合,是电商营销新手在移动端推广小店商品时的入门增长工具。
关系 巨量千川电商广告一体化平台:移动端小店随心推、PC极速推广、PC专业推广,三个版本的差异化能力牵引,帮助商家电商营销从入门到精通。其中,【小店随心推】是将DOU+的原始电商场景和巨量千川整体规划相融合,为创作者、腰尾部商家(特别是自助客户)提供原生环境、自助的流量解决方案,致力于成为超长尾商家电商营销的启蒙工具。

【小店随心推】为推广者在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品。

目标 打通一体化账户,并完成一体化投放能力在DOU+侧的落地;实现广告和电商全方位融合协同,推动内容电商的广告收入可持续增长。

 

二.产品简介

产品定位:【小店随心推】为推广者在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品

产品目标:

  • 实现广告和电商全方位融合协同,推动电商广告收入的可持续增长;
  • 统一投放入口及账号体系利于对电商进行统一管控,以提升业务健康度。

目标用户:小店商家;电商达人、普通达人;电商机构服务商

推广场景:投放购物车的场景

营销诉求:实时观测投放效果;轻量级投放操作;

账号:【巨量千川】账号

资金池:【巨量千川】资金池

 

三.功能介绍

投放目标:优化目标电商化,更符合电商用户的投放诉求;加粉、互动等浅度目标,强化电商属性,优化底层策略;增加电商属性深层转化目标

  • 短视频目标:商品购买、内容种草、提升粉丝;
  • 直播目标:直播间人气、直播间商品点击、直播间带货、直播间涨粉、直播间评论。

 

短视频 

商品购买 

用户通过你的小店随心推视频进入小店完成下单

内容种草 

用户通过对你的视频进行点赞/评论/分享/点击个人主页等方式与你互动

提升粉丝 

对你视频感兴趣的用户,产生的关注行为

直播 

直播间人气 

为直播间增加观看量

直播间商品点击 

为直播间增加商品点击

直播间带货 

为直播间增加下单量

直播间涨粉 

为直播间增加粉丝量

直播间评论 

为直播间增加评论量

 

出价方式:支持按播放量出价/按优化目标出价-手动出价/按优化目标出价-自动出价

订单列表功能:

  • 分tab展现视频/直播订单
  • 支持近7日投放订单的数据汇总
  • 支持在列表中查看订单基础数据
  • 支持跳转功能,可通过订单列表跳转至下单页/订单详情页

查看订单详情:

数据字段与【巨量千川】PC版对齐,在DOU+原有版本的基础上新增更详细的数据披露,帮助用户全方位分析订单效果:

 

短视频 

互动数据 

新增粉丝数、点赞次数、分享次数、评论次数、主页访问量 

小店数据 

支付订单量、支付订单金额、投资回报率 

转化数据 

点击次数、转化次数、转化成本、转化率 

直播 

小店数据 

支付订单量、支付订单金额、投资回报率 

直播数据 

观看人次、查看购物车数、商品点击次数、新增粉丝次数、评论次数、分享次数、打赏次数、音浪收入、新加团人次 

创编:

  • 品牌优化:保曝光;
  • 效果优化(短视频):优化目标:加粉、点赞评论、商品购买;出价方式:按优化目标出价-自动出价,按优化目标出价-手动出价;
  • 效果优化(直播):优化目标:直播间人气、直播间涨粉、观众互动、直播间带货;出价方式:按优化目标出价-自动出价

数据:短视频:支持订单粒度分析;直播:支持订单粒度分析

四.操作流程

开户资质要求

支持下述各类业务角色在抖音客户端>=14.5.0版本中进行开户:

业务角色

对应的抖音用户类型

开户资质要求

商家 

认证为抖店官方账号的达人 

1. 1.开户资质:复用店铺主体资质; 

1. 1.对公验证:复用店铺对公验证; 

1. 1.投放、行业资质:复用店铺投放、行业资质; 

电商达人 

开通了电商橱窗权限的达人 

1. 1.开户资质:复用商品橱窗主体资质; 

1. 1.对公验证: 

1. a.主体资质为企业:复用商品橱窗对公验证; 

1. a.主体资质为个人:无; 

1. 1.投放、行业资质:无要求; 

普通达人 

普通达人(未开通电商橱窗权限) 

1. 1.开户资质:抖音实名认证+身份证正反面; 

1. 1.投放、行业资质:无要求; 

MCN机构 

开通了电商橱窗权限的达人 

1. 1.开户资质:复用商品橱窗主体资质; 

1. 1.对公验证: 

1. a.主体资质为企业:复用商品橱窗对公验证; 

1. a.主体资质为个人:无; 

1. 1.投放、行业资质:无要求; 

普通达人(未开通电商橱窗权限) 

1. 1.开户资质:抖音实名认证+身份证正反面; 

1. 1.投放、行业资质:无要求; 

企业用户 

暂不支持 

 

素材代投授权

  1. 1.什么情况需要素材代投授权?

广告创意非广告主自有,则需要创意所有者达人侧进行授权,达人侧授权通过后广告主才能下单;

  1. 1.素材授权支持的场景:

 

短视频带货推广

直播带货推广

视频素材授权(单视频item粒度),同时支持授权给多个广告主; 

1. 1.创意样式短视频引流直播间:视频素材授权(单视频item粒度),同时支持授权给多个广告主; 

1. 1.创意样式直投直播间:直播授权(uid粒度),同时支持授权给多个广告主; 

  1. 授权限制:

每天最多向3个人发出申请,申请总次数是10次。

  1. 1.授权时长:

申请授权后达人7天内无响应,会失效;达人授权同意后,一期授权时长为30天,二期授权支持自定义

  1. 1.素材授权流程:

为不影响主播直播体验,直播订单下单前需广告主侧提前申请授权、达人侧提前同意授权;

 

广告主侧发起授权申请

订单类型

申请授权

操作图示

1. 1.下单时发起授权 

视频订单 

「短视频引流直播间」或「短视频带货推广」点击订单支付时,会弹出授权弹窗,发送授权申请,等待授权结果 

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

1. 2.下单前发起授权 

视频订单 

直播订单

小店随心推「个人中心」-「合作授权申请」-「搜索达人」-「选择合作素材」-「单视频合作授权」或「直播间合作授权」,发送授权申请,等待授权结果 

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

达人侧管理授权申请

1. 1.消息通知提示 

视频订单 

直播订单

「抖音主页」-「消息」-「功能通知」-「广告授权申请」 -「确认知晓并同意广告授权协议」 -「确认授权」 

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

1. 2.直接从某条视频页面授权 

视频订单 

选择视频下方的「广告授权」,选择「授权期限」和「授权方式」-「确认知晓并同意广告授权协议」 -「确认授权」 

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

 

资金充值

和原DOU+的差异:【小店随心推】暂不支持移动端充值和转账

· 充值 

移动端暂不支持巨量千川账户余额充值,需移步【巨量千川】PC端进行账户充值 

· 支付 

1. 1.余额支付:巨量千川账户余额抵扣 (如未开通PC端无法充值巨量千川账户,可通过现金支付随用随付)

1. 1.现金支付:人民币模式,可通过支付宝/微信支付,随用随付 

· 转账 

移动端暂不支持转账,请移步【巨量千川】PC端进行操作 

· 退款 

移动端支持退款,退款方式如下: 

1. 1.余额支付的退回账户余额(同步移动端) 

1. 1.支付宝支付的退回支付宝 

1. 1.微信支付的退回微信 

 

主下单流程

前置流程

  1. 1.已有【巨量千川】账号:直接拉取账号、资质信息;
  1. 2.无【巨量千川】账号:填写资质后自动生成【巨量千川】账号(adv_id)

下单流程:

选择转化目标&投放时长->选择定向->出价->设置投放金额->选择支付方式->完成下单

 

 

【短视频】带货推广

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

 

【直播】带货推广

 

巨量千川移动端-小店随心推介绍文档

五.效果实时监测

创建订单后,可通过以下两种方式进入小店随心推个人中心,下滑到订单模块,点击查看订单详情

1. 点击小店随心推创建订单页面右上角图标

2. 进入抖音,依次点击【我】-右上角【≡】-【更多功能】-【小店随心推】

 

六.常见问题

Q:同客户不同店铺支持转账吗?

A:不支持转账。

Q:素材授权申请,是否有授权申请次数和人数的限制?

A:每天最多向3个人发出申请,申请总次数是10次。

Q:授权申请是否有时效要求,申请后多久未被创作者响应会失效?

A:申请后达人7天内无响应,会失效。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:https://www.timedigital.cn/13980

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yifan@timedigital.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息