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微信视频号怎么运营怎么玩?

微信视频号:微信新的短内容创作平台

背景

视频号目前仍处在内测阶段,只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。

微信视频号怎么运营怎么玩?

账号申请

每个微信账号只能有一个视频号。可以申请企业认证,在名字右侧会有蓝V,审核周期三个工作日左右。

(目前视频号暂停申请,预计不久后将会正式放开)

数据开放程度

目前没有明显说明,预估和微信体系一样是不开放的,但是可以做到微信体系内的id打通。

视频号的意义

抢占短视频行业流量,实现微信生态营销闭环,及流量快速变现,更进一步提高微信营销生态体系的价值为短内容创作者在微信公共领域开垦耕地。视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全在流量资费不再是问题的今天,图片和视频是更易于传播的载体

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视频号营销与运营的要点概述

1、视频号需绑定个人微信号运营,运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口,且同时只能在一个移动终端使用,目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号,仅根据个人运营者微信号做企业认证,名字右侧显示蓝V。

2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号(朋友圈)的内容平台:

微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的,需单独运营两个账号和粉丝视频号(公域)与朋友圈(私域)不同,并不能直接观看到好友内容,需通过其他触达形式(如系统推荐或分享)

3、视频号内容是单列非沉浸方式,滑到页面焦点自动播放:快手的双列+点击进入的操作,决定了用户需要自己翻找,容错率高,内容就会丰富、适合长尾;抖音单列+沉浸上下拉的操作,决定了用户持续在无脑的高能状态,容错率低(一旦遇到不喜欢的伤害会更大),内容会聚焦头部。

从容错率方面说,抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手,即更注重“人”和长尾内容,社区属性强于娱乐内容属性。

4、视频号内容获取目前通过:系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户可以看到所有评论(公域)、点赞数(公域),以及朋友的点赞数(私域,但看不到是谁):内容并非沉浸模式,更强调互动。

目前运营难点:

需重新运营一个新的内容账号及粉丝;与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通;企业原创视频内容制作门槛较高;内容触达用户途径较受限。

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视频号定位:补全微信内容生态

微信视频号怎么运营怎么玩?

通信是微信的核心,但是微信的未来不止于通信,随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善,微信的“链接”布局越发清晰:对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题,向每个对象向下拆解的子对象,去补充和补全链接手段。

视频号为微信补全:短内容平台、中距离广播能力、用户被动获取

短内容:订阅号更适合长篇幅、偏专业的内容,短平快的内容少有发挥空间;中距离广播能力:朋友圈和看一看都无法突破5000个微信联系人限制,传播能力有限,内容传播能力远不及微博用户被动获取:现有公众号机制需要用户先关注到公众号才能持续获取内容,关注到公众号的渠道又有限(群、朋友圈、看一看),类似头条系产品的机器推荐机制开始在视频号尝试。

借鉴小程序发展历程,未来数据打通

目前视频号暂只支持添加公众号文章链接,以及可直接利用申请账户的已有好友关系。但借鉴小程序的发展历程,以及微信的“链接”主题,未来更多维度的数据打通和账户链接指日可待,如:视频号+公众号,视频号+小程序,视频号搜索内容和搜一搜打通等。同时基于微信生态UnionID, 对用户路径追踪将更深入,洞察更多维。

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视频号营销优势:依托微信10亿日活,引爆新的流量红利

10亿日活

对于视频号来说,最大的优势就是微信的海量用户。每一个人发布的内容既可以通过朋友圈、微信群快速传播,也可以通过系统的推荐触达更多的人。

去中心化推荐使优质内容更容易被看见

视频号秉承微信的去中心化原则,更在意用户及其好友的喜好,推荐的视频类型较为多元,更符合微信用户主动获取信息的愿景,有实力的作品获得官方的流量支持,更容易被看见。

微信视频号怎么运营怎么玩?

微信生态更完善,可引流至微信公众号

以短视频+文字的形式将长文章内容进行浓缩,化身一则具有视听效果的“广告”,引起用户注意后,用户自发点击文章链接转移到公众号进行深入了解。对于公众号而言,这就是一个免费的曝光渠道。

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视频号使用场景:以视频图片作为载体

面对微信视频号的无限潜力,营销机构、2B、2C企业都应做好关注,把握住这一流量入口。

内容形式

以视频+文字为主,也可以是图片+文字;不能纯发文字,文案超过三行会自动折叠;视频最长1分钟,图片最多9张,文字最多1000字;可添加公众号文章链接以及位置定位。

企业用户使用场景

1、2B企业:可尝试行业教育、培训类内容

对于一些企业用户而言,原创视频可能门槛过高。视频号可以以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。比如把PPT转图片或视频进行传播,产生兴趣后点击链接跳转至公众号深度了解。

2、2C企业:“带”货功能

未来视频号的不断完善,可以预测在微信体系下,无论是微信支付还是引流等体验都将超过抖音快手这样的平台。如:通过好的产品视频内容引流至公众号商城、小程序等直接进行流量变现。

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目前视频号玩法

微信视频号怎么运营怎么玩?

目前入驻账号类型

官媒:人民日报国际自媒体:虎嗅APP明星:汪峰博主:美食君网红/Vlogger:李子柒企业/机构:触脉咨询

目前观察到的内容形式

抖音/快手的视频搬运分享长视频作者(如 B 站 up 主)导流明星微博内容发布原创新内容

表现较好的内容类型

知识科普类(如何戴口罩)美食制作类感人视频类(科比追悼会)生活故事类(网红 Vlog 视频)

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视频号营销空间:可发展为类“朋友圈广告”的自有触点

微信视频号怎么运营怎么玩?

展现形式类似“朋友圈广告”,用户习惯易养成

视频号的展现形式与微信风格一脉相承,并非类似抖音的沉浸式显示,更强调互动,类似朋友圈广告。用户已习惯朋友圈广告的展现与互动机制,未来也能快速适应视频号的使用和互动,习惯易养成。

营销玩法可借鉴,还可快速积累更多数据资产

品牌展示:可利用视频号快速展示品牌动态或产品信息,以资讯的形态出现在用户的日常浏览中;导流转化:借鉴朋友圈广告的营销玩法,一旦技术支持,视频号一样能做导流和转化,如:视频号通过短内容展示,吸引用户关注公众号、导流到服务号获取服务或加入社群,导流到小程序直接购买等;数据资产:不同于微信朋友圈广告是腾讯的广告资源,相关数据为媒体所有,需要由媒体分享给广告主;视频号作为账号主体的自有触点,互动用户的数据可及时获取,让广告主能在消费者决策初期就建立用户数据资产。

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视频号:基于微信体系Union ID,与多源数据打通,多维洞察消费者

微信视频号怎么运营怎么玩?

数据维度补全,多维洞察立体了解消费者

For 微信体系内:补充更多消费者行为数据:视频号播放、点赞、互动、关注、收藏……等消费者洞察,再到小程序电商端形成营销闭环,增强微信体系内受众人群洞察,助力营销策略优化及提升营销转化;For 微信体系外:补充消费者社交互动、短视频休闲娱乐维度的数据,及微信生态内行为及特点、高转化用户研究,支持整合营销策略及数据应用和管理。ps.以上数据打通及收集机制根据微信公众号即小程序开放趋势预估,非官方正式发布。

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微信视频号 VS 抖音

微信视频号怎么运营怎么玩?

微信视频号怎么运营怎么玩?

以上研究均为根据视频号测试期相关功能和应用分析得出,如有不同观点,欢迎讨论!

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