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玩转抖音本地运营的新红利—抖店,揭晓抖店的核心功能和产品亮点

玩转抖音本地运营的新红利—抖店,揭晓抖店的核心功能和产品亮点

抖音现在几乎是人人都在玩的手机APP,而其中不少人都在里面开设自己的商铺,

推销商品了 。而抖店是抖音延伸出来的产品。

我们知道,抖音捧红了西安摔碗酒、土耳其冰淇淋、丽江石榴哥、黑河腰子姐等商家和红人,俨然已经成为区域商家营销的利器。对于抖音营销,不仅一二线城市的商家会用,三四线的商家也意识到这一点了。

有一些中小商家在招牌上标出自己是抖音的“网红店”,激发用户来店里打卡和消费。而事实证明,这一招非常奏效,标注网红店的商家往往生意非常好,年轻消费者趋之若鹜。

玩转抖音本地运营的新红利—抖店,揭晓抖店的核心功能和产品亮点

以往许多商家通过抖音营销都是一种自发行为,那抖音官方有没有推出区域营销工具呢,能否让所有的区域商家,都有可能成为网红店呢?

当然有的,抖音今年试水了一款本地营销化工具“抖店”,专门满足本地商户在抖音上营销的需求。那么下面我们就给大家介绍一下这个营销利器。

抖店是一款针对本地门店推出的区域化营销工具 。门店通过认领当地POI,可对专属页面进行编辑装饰。用户在上传抖音的时候,可以附上选择相应的POI点 。

门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量,而门店及周边门店的“二维码贴纸”,让用户可通过拍视频领返券,帮助形成闭环和聚合视频 。

玩转抖音本地运营的新红利—抖店,揭晓抖店的核心功能和产品亮点

在此过程当中,商家可以通过组件实现“本地流量加热”(如“DOU+”等),获得流量倾斜,实现方式为热门推荐曝光、同城/同行业banner推荐等 。

那作为一个硬核的区域营销产品,抖店都有哪些核心功能和亮点呢?

1、本地POI

POI (Point Of Interest),中文意思就是商户兴趣点位,每个POI可以包含名称、定位、商品等信息。搭建一个抖店,就好比是在抖音上开一个店,店铺的内容一应俱全。

而抖店跟其他点评平台最大的不同是可以实现短视频营销和内容驱动 ,通过聚合相关的短视频,让抖店成长为网红店 。

抖店作为POI兴趣点的入口,当用户浏览相关的视频时,能够一键进入到品牌的专属POI页面,了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。见下图示意;

玩转抖音本地运营的新红利—抖店,揭晓抖店的核心功能和产品亮点

还可以领取卡券,直接激发消费 。这一功能的加入不仅能汇集线上用户产生的流量,更旨在将线上流量带到线下,实现品牌方在线下门店的消费转化。

2、本地加热

所谓“本地加热”,就是通过抖店的“本地视频内容加热工具” ,将视频推荐给本地更多兴趣用户,精准定位人群,提升视频播放量和互动量 。后续本地加热工具还将结合个性化组件功能,帮助企业更好地进行内容运营和品牌建设。

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3、本地资源位

除了短视频能让自己的抖店“火”起来以外,抖店还准备了本地强势资源位,实现强势曝光。抖店的本地banner位、热门推荐、排行榜单等资源展示 ,既可以给你的品牌背书,也可以在本地实现强势曝光,吸引更多的用户来打卡消费 。

当然,更重要的是,现在还是抖店的“红利期”,入驻的时间越早,资源位和曝光量就会更有优势,更容易让自己的品牌火起来。

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