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简析微博的发展历程及人群画像,适合做什么样的营销?

大家好,欢迎来到创推学苑,今天继续给大家分享微博运营系列课程:简析微博的发展历程及人群画像,适合做什么样的营销?

上节课和大家讲到微博营销的价值,那么接下来我们来分享微博的发展历程和用户属性,针对这部分用户的特征来做合适的微博营销。

简析微博的发展历程及人群画像,适合做什么样的营销?

微博的发展历程:

微博诞生于2009年8月,比微博早期的博客形式是国外Twitter和国内的饭否,但是国内最终成功的是新浪微博。新浪微博以爆发式的增长速度,于2014年在美国纳斯达克挂牌上市。

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从上图的微博百度指数可以看出,微博在经历了2009到2011年的爆发期后开始下沉,主要是社交媒体下沉到垂直细分领域,同时也经历了微信的围剿,终于在2015年爆发了“第二春”。直到现在微博日活用户保持在2亿左右。

微博用户的性别比例:

根据艾瑞指数提供的2019年3月份微博用户性别比例可以看出,男女比例相对均衡,所以微博营销的受众方式更广。

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微博用户的年龄分布:

从年龄分布数据来看,大部分微博年龄集中在20到35岁之间,超过35岁使用微博的人数占比就非常低,这样也印证了微博是一个不断追求热点的新潮平台,用户群体偏年轻,营销可以多结合实时热点,符合年轻人的口味。

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微博用户的地域分布:

从地域分布上可以看出,微博用户主要集中于北上广等一线城市,人均收入较高,消费能力也相对好,所以微博上面的营销会更注重品牌,不少知名品牌都会在微博注册官微,提升自己的品牌影响力。

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综合来说来说微博的定位是一款信息流社交媒体平台。微博商业生态圈可以分为内容,用户和产品三个维度。

微博兼具媒体与社交属性,其商业模式的核心在于通过内容(明星、企业、达人产生的热点内容以及自身扶持的垂直领域内容)来吸引用户(流量),并通过产品实现流量变现。

简析微博的发展历程及人群画像,适合做什么样的营销?

微博的产品及玩法众多,我们根据不同的营销模式,给大家逐一拆解分析。好了,今天关于微博的发展历程和人群画像就分享到这里,我们下节课再见!

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