干货 | 信息流广告创意与素材最逆天的攻略

快315了

敏感而又紧张的时间

小编为您总结了

创意与素材

两大实用

攻略

很实用

看到最后

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信息流广告的创意如何做？

总结来说：
1个中心
2个原则
7个套路

也就是：
1以用户中心。（也就是从用户动机或者利益角度出发）

例如某国际MBA教育：
自我为中心：

用户为中心：

2个原则：
①创意内容与用户有关
②情理之中，意料之外的反差信息。

比如如下案例：

装修效果是用户关心的，几万块却能装出别墅的感觉，就属于反差信息了。

同样，搭配是用户关注的点，只要199元就是反差信息。

7个套路：
①通知用户
②描述用户
③引出疑问
④制造稀缺
⑤道出秘闻
⑥提示变化
⑦对比过去

详解与举例说明：
①通知用户

②描述用户

③引出疑问

④制造稀缺

⑤道出秘闻

⑥提示变化

⑦对比过去

创意结合这一层又一层紧密的套路

但是，创意过关之后还要注意素材

马上315了，在这个即将到来的敏感时期

小编为广告主们总结了素材攻略

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随着互联网整治力度的加大，信息流平台对于广告素材的审核简直是，没有最严只有更严！那么什么样的广告素材会被驳回呢？小编经过2018年的调研与整理后发现，素材最新的内部审核规则，广告主们可以对照寻找出你违反了那条规则。

1、没有明确推广产品或服务

这个问题，在微博信息流广告中，常常可以看到!这个文案套路也是运营们屡试不爽的。比如：文案中没有明确说明是什么产品，很容易让用户以为这是一份攻略，点击进去却是广告，难免有上当受骗的感觉。这样的文案素材，很容易被驳回。

还有一种情况是，文案素材啥的都没问题，但是点击链接的时候，却发现链接内容与推广文案描述不符，就像下图一样，这样的素材不仅不容易过审，而且用户体验很差，转化也会很差!

2、虚假广告

虚假广告是审核中非常严格的一块，在广告法中处罚也是特别严厉的，佳洁士就曾经因为发布了“佳洁士——MICA美白能量+持久光泽仅需一天“广告，被上海市工商局责令停止发布并罚款。

3、绝对化用语

广告法在往年就强调了这一点，我还依稀记得淘宝美工连夜赶工的各种吐槽，绝对化用语多到你想不到，包括国家级、最高级、最佳、第一品牌、顶级、独家、极品、驰名商标、全国最好等等，下面就是几个犯规的例子!

4、数据用语

随手编一个数据可不行，比如“99%的女性都在使用我们的产品“，你得证明这99%，注明你的数据来源，比如下图的“某机构”可不行。

5、广告代言人相关

对于广告中出现广告代言人，需要注意这些：

1、医疗、药品、医疗器械、保健品不能用广告代言人做推荐;

2、广告代言人不能推荐自己没使用过的产品;

正如下面这个漫画所表达的。

6 涉及第三方对比

运营在撰写文案的时候，为了突出产品的优质，常常会把产品与同品类的名牌产品对比，比如下图这样的：

7、教育类广告

在投放教育类客户的时候要注意，在广告文案和素材中不能对升学、通过考试、拿到学历做保证暗示，像“包过”这样的字眼容易被驳回。

8、明确暗示收益

在金融、炒股相关的广告投放中，不能明确暗示收益，下面就分别是正反两个例子：

另外就是涉及尺度大的创意素材，是无法通过审核的。

即将315，每当临近这个时间点，整个行业就会进入一种紧张的气氛中。今年会有哪些行业哪些企业会成为315的点名对象呢！一起拭目以待，小编会紧跟相关新闻，为大家梳理与分析。

在315期间，如果广告主有相关的问题，请加微信随时沟通。

来源：信息流广告优化师

 作者：广告优化师

 图片：网络

微信号：lizhinew

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