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抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

大家好,欢迎来到创推学苑,今天继续给大家分享抖音运营系列课程:抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增。

上节课和大家讲到抖音视频的推荐机制,那么接下来我们来讲解抖音账号的定位及包装,最大程度地提升粉丝的黏性和购买力。

抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

大家一定对下面这张图不陌生,是的,这是微信公众号的登陆画面,公众号给最早一批自媒体人带了巨大的财富,而公众号的Slogan就是:再小的个体,也有自己的品牌。

无论是个人还是企业,品牌ip的打造是非常重要的,品牌能够让用户快速记住你,而且让人更有信服力。

抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

大家可以对比一下下面两张图,第一张:

  1. 昵称每天学点电脑技巧:可以从昵称中知道这个号是做什么的,但是没有强烈的品牌ip,如果有一群号都是教电脑技巧的,那这个号很难让人过目不忘。
  2. 头像、背景墙、个性签名都体现主题,但是还是上面那个问题,品牌差异化不够,容易看了就忘,如果有一天用户想找这个号,很容易被同类号截流。

总结:主题鲜明,但品牌ip基本没有,这种号的变现能力较低,粉丝黏性不高,容易被同类竞品截流。

抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

第二张:

  1. 昵称透露两个信息:个人品牌ip+分享主题。这就弥补了上一个号的品牌问题,个人也可以有鲜明的品牌ip,如果这个人在百度上面铺了一些信息,做了一些口碑推广那就更完美了。
  2. 头像、背景中都含有明确的个人形象以及经典话术,品牌ip鲜明,

总结:如果粉丝对这个号的内容有好感,进入主页,便会看到他的品牌ip以及个人形象(企业就是logo),而这样就提升了品牌的辨识度,不容易被其他同行截流,粉丝黏性和变现能力更高。

抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

上面这个抖音号的品牌定位就是服饰销售,只拍和服饰有关的视频,昵称也用的是品牌词,这里引到的粉丝就非常精准,及时不在背景墙留下微信,也能精准引粉,我们在百度上面搜索下这个昵称,见下图:

抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

第一条就是这个公司的产品链接,没有做到任何留联操作就可以精准引粉,这就是品牌的力量。

品牌定位结合抖音账号装修,呈现出一体的品牌风格,加深用户的品牌印象。其实这并不难做到,背景墙的作用目前我们推荐的有四种,见下图。这四种形式不仅呼应了品牌ip,而且还起到一定的粉丝引导效果。

抖音账号的品牌定位和营销包装这样做,让粉丝黏性和变现能力倍增

个性签名个人的第一句可以放品牌调性,第二句可以做粉丝引导,隐晦的引导私聊或其他平台都行,但是一定要账号发布视频的平均播放量到300以上才可以,否则容易降权。

​最后,我们再来总结一下本节课的内容,品牌名称定位:品牌名+做什么的,品牌名个人可以用姓名或者称号,企业可以用企业名称或者商标名。抖音号的装修要符合品牌定位,加深用户的品牌印象并且做适度的引导。

好了,这节抖音账号的品牌定位以及装修包装就分享到这里,我们下节课再见!

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