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dou+是什么?如何进行dou+投放?dou+和feed流的区别

dou+是什么?如何进行dou+投放?dou+和feed流的区别

好久没认真学习了。

所以2月份一直在看抖音方面的线上课程,包含了dou+、抖音直播抖音电商、抖音账号运营相关方面的内容。

今天就dou+相关内容做下介绍。

 

什么是dou+?

抖音平台上的一个视频加热工具。

Dou+可以两类。一类为视频dou+,一类为直播间dou+。

 

视频dou+

为创作者提供的视频加热工具

不仅能提高视频播放量和互动量,还能提升视频热度和人气,吸引更多兴趣用户参与互动和关注,提升视频播放量和关注量,最低时长2小时。

除了能给自己视频加热之外,也能给别人的视频进行dou+加热。

手机端即可操作。

视频dou+在操作上分为两种,一种为速推版、一种为定向版。

速推版,只需要设置目标用户范围(曝光量)、推广目标,支付费用,即可推广,通常为6小时内完成推荐。

定向版,可以自主设置,推广目标、投放时长,目标人群定向、投放金额、支付费用,即可在目标时间内完成推荐。

最终费用按实际曝光量付费。

 

直播间dou+

是一款为主播提供的直播间加热工具,能够增加直播间的热度和曝光量,从而给直播间带来更多的用户,0.5小时起投。

帮助商家解决直播间人数少、粉丝少和冷启动难等问题;

目前分为两种加热方式:

直接加热直播间:直接推广直播间,会在推荐页刷到直播间的画面;

视频加热直播间:推广某个视频加热直播间,推广的视频头像会有呼吸灯闪动,显示正在直播中。

直播间抖音基本操作:

选择下单金额、选择提升目标、选择目标受众、选择加热方式(直播间加热、视频加热直播间)、选择加热时长,支付费用即可开始。

Dou+在商家/用户侧即可自行操作,无需代理商/媒体方协助,不算乙方业绩,所以很多乙方销售其实不愿意给客户介绍dou+,毕竟没业绩。

Dou+和效果广告,一个最明显的区别就是dou+没有广告标识,而效果广告有广告标识。

所以你在抖音上刷到一个视频,点赞量、评论量较高,那么这个视频极有可能是买了dou+。

dou+是什么?如何进行dou+投放?dou+和feed流的区别

关于视频dou+的一些操作建议:

1)建议选择定向版,极速版可选项太少了,而且没有区域定向选择。定向版在选择上,可供选择的范围更广,更有利于使用视频精准推荐给目标人群。

2)视频dou+在投放上,建议“长时段、小金额、多频次”投放。

长时段:就是说尽量提高视频加热时长,让被加热视频能够持续、稳定地获取流量,时间过短,可能会被推荐一个垃圾流量;

小金额:不是说投了dou+你的视频就一定可以火起来,有些视频内容本身就很差,即使投放了dou+也没法火起来,所以建议小金额测试投放;且有时候系统会出现一些不可预测的风险,比如短时间内把你的钱花完,或者遇到垃圾引流,用小金额投放规避风险;

多频次:投放dou+过后,一个视频是否有量,是否能够继续起量,在数据上就会有相应的表现,如果是个好视频,那么就值得多次投放。

3)新账号不建议使用相似粉丝推荐。对于新账号来说,本身账号标签较弱,使用相关人群推荐,可能会出现找不到精准目标粉丝群体的情况,所以建议新手不用。当你的账号有一定视频量、粉丝量基础,形成了自己的账号标签,那么可使用相似粉丝推荐此功能。

因为dou+是纯视频加热,所以在内容创作上,尽量不要有广告营销性质,或者可能会被审核不通过,无法进行dou+投放等情况。

 

哪些情况下dou+投放无法通过审核呢?

挂了购物车

触犯广告法:涉及虚假宣传、出现极限词“最”等、侵犯肖像权、音乐版权、搬运

产品违规:功效太强、黑五类

字幕违规:涉及到红包、抽奖、极限词、引流词

如果没挂购物车

视频低质量:混剪、过于模糊、低俗色情

搬运:搬运他人作品

 

dou+投放和信息流广告投放有什么不同?

dou+,在抖音APP上即可直接操作;信息流广告pc端操作居多。

dou+,商家/个人用户自行操作,选项较少,上手极快;信息流广告,pc端操作,需要走账户开户流程,且包含的模块更多。

dou+,在操作选择上,可选项较少;信息流广告,可选择的投放设置较多,较为全面。

dou+,没有广告标识;信息流广告,有广告标识。

信息流广告面向商家收广告推广费;dou+,个人用户也可花钱让视频上热门。

2021年3月01日 杭州

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/9345

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