1. 首页
  2. 行业要闻

【极简计划】推广经验分享

 

 

        正文共4800+字,预计阅读20-25分钟。

        极简计划效果是相对较好的流量工具之一,后期配合ocpccpc,也能从流量上进行多方面拓展。关键是要2点:使用工具,运用工具。

        文章属于原创,如有引用,请务必注明出处或取得作者本人同意!

       本文由塔哥整理分享,大家多多支持。

       如果后期系统更新功能,则以最新的为准。

 

       百度极简计划出来已经有一段时间。刚出来的时候就开始关注,所以跟客服拿了资料了解清楚以后就立马开启这个工具的使用。最近看到各种群也在问这个工具的效果。

       这里不得不提一句,别问,干就完了!做广告的,从来都是动手派,问出来的效果,好和不好都是别人的。

 

       基于这一点,塔哥也从实际出发,把这一段时间对于这个工具的原理和推广效果都整理了一番以后,再写成文章分享给大家。至于有用没用不好说,仅供参考。

 

 

 

1

 

 原理&功能

 

 

先来看一下百度官方的文件介绍,什么是极简计划:

 

【极简计划】推广经验分享

 

【极简计划】推广经验分享

 

【极简计划】推广经验分享

 

       说实话,这种介绍和解释,都是虚晃一枪,我相信96.9%的优化师也是一眼扫过,百度的PM多数是为了逼格高,不得不做出来给大家。

 

       那好,我也大概跟大家说一下,意思就是可以通过AI和大数据的运算,以词包或业务流量群的形态作为推广手段,并且通过(落地页等)自动优化投放的方式,帮助增加广告的展现和点击机会。

 

      其他细节百度官方介绍资料有,这里不详细展开说。

      需要资料的,百度营销大学里面有,相关文件也已上传到塔哥的知识星球,各位同学可以扫码加入并下载。

 

【极简计划】推广经验分享

 

 

 

2

 

 优势&特点

 

 

【极简计划】推广经验分享

【极简计划】推广经验分享

【极简计划】推广经验分享

 

(如图)再到后台看一下极简入口,简单点说,开通了入口的账户以后:

       0.新建计划,不要关键词(这个的确是一个很省事的优势),只选择推广业务群(词包)

       1.选择推广落地页(必须是有效的基木鱼页面,官网的不支持)

       2.选择落地页选项后面的“增加url后缀”一般情况下不建议勾选,之前勾选导致无可选落地页和审核失败)

       3.设置转化目标,可以复选多个,但不建议过多去选择深度转化的选项。原因很简单,根据预算和账户本身流量决定深浅的程度才是正确的。

       4.设置转化价格,这里注意,这个转化不是实际的转化价格,是某个行为(表单,咨询,电话)的转化价格,可以通过实际转化来推算可接受转化价格来设置即可。

 

 

【极简计划】推广经验分享

【极简计划】推广经验分享

完成上述功能的设置后,除了地域,时段,预算的设置以外,

便是极简计划最核心的设置重点之一:选择推广业务

这个业务群的选择基本已经决定了你从百度的海量数据里面选择了怎样的流量群体。因为不存在关键词和匹配,所以会形成一种流量群的效果,进来的流量就存在杂乱情况。

 

还是那句话,经过ocpc这么长时间的“洗礼”,应该在能接受的范围内,对于杂乱的词用一个理性对待的态度和给予一个可控的时间段,例如给一周时间,进行认真的监控分析与操作。

 

这里选择业务点的操作,建议思考一下:

 

预算和账户流量情况

①预算充足,账户流量需要提升,业务点可以选择 精准+少量宽泛的业务点。

②预算有限,账户流量也许提升,业务点只选择精准业务点即可。

③预算剩余,账户流量要大提升,所有业务点精细化搭建,1-3个业务点一个计划,专门写多个创意。

其他情况以此类推,根据实际情况进行定向适量推广和选择。

 

 

 

【极简计划】推广经验分享

 

而已经开始尝试了的同学经常说流量很杂很不精准,消费很快,没有转化。其实我们都是忽略了另外一个重点:创意

 

我们可以回归一下最初学习sem时的基础理论知识:

高点击率的高低取决于:关键词&创意&落地页的高度相关性。

 

在极简计划同样适用,业务群(词包)圈定的人群与创意和页面需要高度匹配,就需要我们不断去写更多带有极高相关性的创意标题和描述。

 

极简毕竟只是模式上和流量选择上的“极简”,不是让我们广告优化师在行动上可以“极简”,那是不可能的。

听懂的点赞!

 

 

 

 

 

3

 

 推广效果与建议

 

       前面说了这么多理论,现在就给大家看一下我们这段时间的推广效果,用效果和数据来说话,可能让大家对极简的理解会更立体更直观。

【极简计划】推广经验分享

【极简计划】推广经验分享

 

 

       从介绍的文件来看,可以有独立的数据报告后台,从整体的数据也可以看到转化数。但是这样看,依然还是缺乏说服力和代表性,我们再来看看截图。

 

【极简计划】推广经验分享

      这个是上个月到本月25号的整体某个测试计划的展现点击和转化图,大家都知道,基木鱼现在是所有的转化路径都进入了闭环生态的时代,所有转化数据都变得有理有据,有迹可循。这样的环境是对于优化账户是非常有利的,所以我们也可以从基木鱼的转化数据里面找到对应的转化数据并做成表格,定时分析和监控。

 

       其中明显根据行业的需求和特性,会呈现不同的转化数据和成本数据。我们可以根据不同的类型和数据分析,优化落地页内容和转化来源。

【极简计划】推广经验分享

       如果按照落地页优化和创意的契合度,上述的转化成本存在一个访客多次转化的可能,但对比起常规模式下的cpcocpc模式,这些成本只有这个账户平时成本的30-50%!

     在不考虑实际转化效果和质量的前提下,这个转化比例是十分可观的。

 

      实际转化效果,塔哥这边的账户销售反馈是时好时坏,主要原因是业务点的选择不能做到精准,系统提供的业务群没有完全符合的,所以还有提升和优化的空间,同时期待系统能做更多业务点的更新。

 

       在这里大胆预测,如果该工具整体效果反馈好的话,感觉后期有可能会增加更多定向(例如兴趣,年龄,甚至ocpc,观星盘的人群组合等),可供操作。当然还有实际通话是否有效,实际咨询是否有效,实际表单是否有效都要看一段时间来决定和判断,因为可以作为讨论的内容还有很多,这里不展开讲述。

 

       上面提到,要极简效果好,要不断优化创意,监控消费,同时我们还需要注意业务点的选择,除了常规的地域,时段,预算影响,这个业务点的选择基本决定了流量的整体质量。

 

     依然是建议根据需求完成业务点的选择,有时间的同学,就算低预算,都可以进行精细化管理和搭建,也许能找到更好更精准的流量。

 

 

 

 

 

4

 

 数据分析推荐

 

【极简计划】推广经验分享

      因为基木鱼现在用流量制作转化的全链路闭环,所以很多数据可以更加完整的展示,电话转化对应到接通和时长就是一个极好的例子,再然后可以对接计划,单元,关键词和搜索词。这些数据对接以后,做一个透析表汇总求和表,这样就能更直观去分析数据。

 

 

 

【极简计划】推广经验分享

      同理,表单提交的内容也能更大程度去完成数据收集,同样是通过数据的整合,汇总求和以后进行匹配汇总到一张表格里面,关键词的多重转化就显示出来。

 

 

 

【极简计划】推广经验分享

      咨询转化的时候就要注意把对应的用户消息数进行筛选后再进行数据匹配,这样就能多维度去分析,改变以往的只有某一个来源渠道的难题。(也可以通过百度统计来记录网站转化行为,但是准确率不稳定,容易造成优化不全面)

 

       以上三个常见转化类型,可以通过函数公式汇总到一张表格上,可以得出关键词的转化效果,会出现一个词多个转化路径的情况,也从另一个侧面说明这个关键词的质量和转化能力较高。而对应的业务点和创意就可以作为重点词提升和监控。这个逻辑也适用于其他转化关键词分析。往后塔哥再出文章分享,关于转化词分析的内容。

 

 

【极简计划】推广经验分享

 

官方文件也明确表示,影响极简效果好坏的,是上述的建议内容。

个人认为,效果好坏除了常规的时段,地域,预算以外,主要还是关注5个点:

 

  1. 创意的质量(新鲜度,契合度,丰富度等)
  2. 业务选择精准度(要区分有预算和低预算对选择业务群多少的影响)
  3. 注意否词的频率(业务群是泛指一类人群,过于频繁的否词会导致效果不稳定)
  4. 落地页内容(注意减少同质化严重的问题+根据转化按钮来设置引导和营销的内容)
  5. 转化层级(深度转化和浅层转化的设置要根据需求,预算,落地页综合考虑实时调整)

     

     

      最后再定期把关键词制作成表,综合分析,调整相关内容,才有可能玩转“极简计划的低成本转化”。

 

 

【极简计划】推广经验分享

注:否词在极简里规则是仅支持短语否定关键词,但是也有同学表示否词起到的作用几乎为0,在这里有两个地方可以思考一下:

  1. 业务群的流量本身就比较大,否词了,可能只能对局部流量的阻挡;
  2. 虽然没有关键词,但是可能在后台大数据上,触发的可能是精确匹配关键词;
  3. 因为落地页的内容,驱使系统自动定向触发的点击行为,也可能导致否词失效。

     

     

     

应对办法建议:

1.发现不相关的词,做短语否定时,适当加长否定关键词的长度。

2.优化落地页内容,尽可能呈现精确内容。

 

 

 

 

5

 

 

 

 

基于自动定向思考:ocpc的搭配

 

 

【极简计划】推广经验分享

【极简计划】推广经验分享

这里想强调两个知识点:

  1. 极简计划强调,自动定相投放是根据页面来进行的,那就意味着落地页的内容往往影响了流量的精准度和质量,所以业务群的选择固然重要,但是一切都是以落地页为基准,到这里就明白了:影响极简计划效果的因素,假如按照核心程度来排序,个人认为是:

        落地页>业务群>创意>时段+地域

 

    2.极简计划的自动定向,多少有点类似于ocpc的流量环境,文件也明确说明,基于ocpc的出价模型,控制线上策略来保证出价的合理性。如此一来,两者就有了配合推广,实现流量互补的可能性。

 

       很多同学遇到ocpc二阶以后流量一直起不来,消费不出去的情况,或者效果已经稳定,但是遇到了拓量困难的瓶颈。

 

       这时候基于极简计划的“去关键词化”,可以考虑使用ocpc搭配极简计划的使用方法。稳住ocpc的投放包同时,开通极简计划,观察账户流量的变化。

 

注1:ocpc一直都不建议直接使用整个账户进行绑定,可以全选计划达到绑定账户的效果即可,毕竟整个账户绑定去做ocpc时,往后功能升级或新增工具的时候,会影响操作的灵活性。

 

注2:实在没有流量,又不考虑极简计划的时候,还可以考虑开启账户里面的目标追投,也能带来很多流量,也是基于页面和搜索习惯来推荐流量的,类似远古时期网盟里面的QT和CT定向。积极做好否词,多监控消费即可。

 

 

 

6

 

 问答&总结

 

01
极简计划消费快,效果不稳定怎么优化?

 

消费快效果好和不好都要区分来判断:

1.效果好可以考虑追加预算或增加新计划新圈定业务群继续拓量。

2.效果不好,

①调整推广时段在转化最高/潜力的时段进行推广,控制消费。

②调整转化最多的地域进行推广,把流量集中到高转化地区。

③前面两点都检查没大问题以后,再开始几个核心的部分进行逐一优化。

 

 

 

02
极简的开通条件是什么?

 

部分行业限制开通(例如医疗),直接后台查看是否有极简入口,没有则需要跟客服/代理商申请开通。

 

 

 

03
极简适合什么行业使用?

 

 

现在正在开放更多的行业使用,对于现阶段转化成本过高,想增量又想降低成本的都能使用。但是账户预算太低的慎用。

 

 

 

04
极简计划能在助手(客户端)批量操作吗?

 

 

现阶段不能,只能在推广后台手动操作。后期可能会升级同步到助手。

 

 

 

05
极简是百度独创的吗?

 

 

当然不是,依然是“借鉴”老大哥-谷歌的智能计划,如下图:

【极简计划】推广经验分享

但是感觉谷歌的效果比百度好,也不属于新工具了,大家觉得好用便是。

 

 

 

06
极简计划是不是就是后台的快速搭建计划?

 

极简计划快速搭建,如下图:

【极简计划】推广经验分享

极简计划是计划的一种类型,快速搭建是常规新建计划时的一种方式,两者在本质和流量分配上有着根本上的区别。

极简计划只允许基木鱼推广。

而选择快速搭建,部分行业还能使用自建的官网。

 

 

 

07
听说极简计划也有赔付规则?

 

可大概的理解为一个小型的简单的ocpc流量工具,流量和效果都因行业而异。

 

【极简计划】推广经验分享

赔付条件:单计划预算要求300以上,低于300影响赔付。

(这个纯属多余,根据自己的预算即可,毕竟赔付这个规则,基本都是系统自动判断的,这么多年了就没有见过几次能赔付,如果真有赔付金也是自动进入账户,不知不觉都已经用完了,所以个人建议不要太在意)

 

 

 

08
极简计划如何申请开通?

 

1.可以联系客服/代理商获取申请表,填写完成后提交即可。只要是行业允许的,都能开通成功。

2.加入知塔sem的知识星球,搜索极简计划,即可获得极简计划的申请表。

 

 

       总之,极简是一个比较新颖的流量工具,因为业务群的特殊性,整体流量是偏大的,会出现消费快,效果不稳定的情况,要做好充分的操作准备和心里准备,及时做好调整操作。

 

      如果有更多更好的方法和心得,欢迎分享交流。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/9164

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yifan@timedigital.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息