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“我,优化师,一个没有感情的上计划机器”

如果让优化师用一句话来通过面试的话,我想可能是这样的:

“您好,我会上计划,一天200条”。

“你被录取了!”

“我,优化师,一个没有感情的上计划机器”

那么为什么在信息流推广过程中,要不断地去上计划呢?

我们先来看一组数据,根据《2020年移动广告优化师发展白皮书》显示,2020年甲乙方日均上计划数分别为:“甲方日均上计划43.1条,乙方优化师比甲方每天平均多12.6条计划”。

“我,优化师,一个没有感情的上计划机器”

为什么要不断地上新计划?

我们在《2021,巨量引擎的三大投放趋势》文章说到过,信息流主流渠道之一巨量引擎渠道,当前的优化态势之一是“1个计划撑起整个账户”,因此优化师需要通过不断上新计划、不断测试计划,从而找到爆款标杆计划。

并且在上计划时,需要注意两点:

1、不断上新计划的前提是:你的账户消费没有满足你的预算,目的就是为了起量。如果账户消费已经满足你的预算了,那么就不需要再继续上计划了,测试是需要消费、需要成本的,所以要根据自己的实际情况来看。

2、新计划不能盲目乱上,要边上新计划边停计划。比如中等预算的账户,一般在跑的时候有20条左右的计划就可以了,当然我们每天都要新建计划,但建计划后一定要停的,不是盲目的一直建计划,上20条第二天留着的可能就3条计划了。

头条的智能化算法导致投放两极化

头条的智能化算法导致每个计划投放出去之后,投放人群的行为做了些什么,决定巨量引擎计划模型走向。它形成了投放两极化:

1、优质的创意素材

优质的创意素材可以吸引意向客户,进而获取更高点击率和更高的流量权重,你的素材好了你的点击率自然就会高、你的完播率就会高,那么系统会判断你是优质素材,给你更多的流量。

2、计划的数量引起质变

我们之前介绍过信息流广告的曝光机制”,当你设定好出价和定向等设置后,你的创意和账户搭建也做完了,广告就会上线接受审核。

“我,优化师,一个没有感情的上计划机器”

系统审核后,就会给你一个预估,我们称之为“粗排序”,例如现在是早上9:00,今日头条APP中某一个广告位上新了100个广告,系统会结合你的CPC出价预估的点击率等一系列的因素进行粗排序,排序完毕后对比一下,假如有个广告它胜出了,系统就会展现这个效果最好、打分最高的优质广告进行展现。

如果竞争失败,连展现的机会都没有。而巨量引擎账户计划数量上的堆积,可以获得更多竞价胜出的几率。

上新计划这么重要,那么如何才能多上计划呢?

如何才能多上计划

巨量引擎前段时间上新了一个“一键继承”功能,如下:

“我,优化师,一个没有感情的上计划机器”

比如你在冷启动阶段,使用一键继承功能可以助力缩短学习期、减少新计划探索成本;或者在优质老计划出现衰减时,可以使用一键继承功能将老计划的特征和优势使用到新计划中。具体情况大家可以点击下方文章链接了解一下。

往期回顾:最新!巨量引擎AD后台“一键继承”产品介绍

什么时候多上计划

关于上新计划的时机,我们可以分为“效果好”与“效果差”这两种情况:

1、效果好的时候,可以少量上新计划,不用上过多的计划。账户效果好的时候你的成本是可以接受的,甚至是低于你的预期成本,那么这部分多出来的预算可以拿去进行测试。

2、效果差的时候需要大量上新计划,可以新老素材一块上新,老素材是之前跑得效果较好的素材,新素材就是我们新制作的素材。老素材我们就按照之前跑得好的继续定向,新素材就按照之前效果较好的标签、标题,新的素材去测试。

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