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近期优化师们提问的几个问题

1、

问:投放的计划Roi不达标是不是要马上停掉?

答:不是马上停掉,首先如果计划是在学习期的话这个Roi数据实际是还没稳定的;其次要看计划最终是否稳定,需要基于一定维度的转化数来看。

对于优化师来说,理想化是看到单条计划的转化数;

但对于公司或广告主的角度,到计划去看转化数测试Roi模型成本过高,而看账户维度又过泛,因此选择组相对比较合适。

不同行业、不同产品,转化数的数量不同,需要通过一定投放测试去抓这个基础数据。

2、

问:产品能支持的用户成本就只能这么高,出高价肯定是亏的?那还能怎么卖量呢?

答:根据之前的投放经验,出高价在抛开出极端高价的情况下,一般是一分钱一分货,至于能否最后实现Roi的达标,测试的方式和角度请参考第1个问题。

3、

问:多开账户、多建计划是不是对起量很大帮助?

答:通过多开账户、多建计划的方式来让计划起量,这个是很多团队、很多优化师常干的事情,但是这样操作是有一个大前提,是通过怎样的逻辑、策略让不同账户、不同组、不同计划产生出来,如果是简单的批量复制计划、盲目创建计划,那仅仅只是在赌运气,通过计划量级去试探平台的流量分配。

如果是盲目重复的复制创建,反而让计划之间形成恶性竞争,反而更进一步抑制了计划的起量;

如果是没有逻辑章法、随机创建计划,一旦有计划起量,其实也没法判断是大致因为什么原因起量,在新建的计划、横拓的素材方向方面如何去进一步迭代,去产生可能更多的起量计划。

4、

问:我的计划投放起量了,并且Roi能达标,我希望计划能跑出更多的量是不是直接复制这条计划?

答:根据我之前的经验,会做这样的操作可以供参考:

a、如果Roi达标情况比较理想,可以在流量高峰期比如中午和晚上时段,适当提升3%-5%的价格去提量,提量的时间点略微提前,比如在1730去提让系统有可以跑的时间,去冲18点的起始点;

b、复制起量、Roi不错的计划,但是在复制的时候我会在里面对某个参数进行调整,比如次留的价格、比如标签等,标签的变化和同类型横拓可以为你覆盖到一些其它的用户,并且在Roi上影响不会太大。

5、

问:提前囤的计划会不会不算是新计划,由于在新建后对投放时间做限制,从而影响最后的跑量?

答:提前囤的计划,如果在新建后很快就选择不投放,时间控制在3-5秒内并不会太大影响到计划的生命力,不会因为这样而影响到计划的衰减。

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