1. 首页
  2. 行业要闻

抖音,5.5亿!未来十年的流量入口,视频百科全书的梦,会成为现实吗?

张小龙说:视频内容将会成为未来 10 年内容的主体

在今年 1 月 19 日的微信公开课上,张小龙说,视频内容将会成为未来 10 年内容的主体,而微信希望把包括直播在内的视频内容打造成一张品牌 / 企业 / 个人的名片。可以理解为,继微信公众号之后,视频号将成为微信生态中一个新的重量级产品以及体验方式。

可以预见的是未来哪个平台视频内容在结构化的同时,又能够拥有多元化,那么哪个平台可能就会拥有众多的流量。

换句话讲:未来十年的流量入口可能就是「视频搜索」

抖音视频搜索

未来十年的流量入口可能就是「视频搜索」,为什么要这么讲呢?

昨天字节跳动的 CEO 张楠,抖音的产品经理发布微头条称:抖音视频搜索的月活用户已经超过 5.5 亿了。

抖音,5.5亿!未来十年的流量入口,视频百科全书的梦,会成为现实吗?

众所周知,抖音的月活用户才不到 7 亿,5.5 亿的月活用户意味着什么?意味着在抖音上已经超过 80% 的用户养成了视频搜索的习惯。

从目前公开的数据来讲,抖音或许已经成为最大的视频搜索平台了。在 2020 年 Q3 季度公开的报告中显示百度 App 的月活用户才 4 亿,而最新 2021 年微信公开课公布的数据显示,微信搜一搜的最新月活用户为 5 亿。

在我们近十年的移动互联网时代可是「端内搜索」搜索的时代,而目前在端内搜索公布的数据当中,抖音拥有两个明显优势:

  1. 目前移动端搜索用户量最大的平台极有可能是今日头条和抖音,西瓜视频组成的头条系端内搜索。

  2. 未来十年是视频内容的时代,而头条系的产品,不管是短视频,还是中视频,视频量都非常的丰富。

更重要的一点:我们都在吐槽头条系的产品靠的是内容推荐,推荐算法有毒,容易让你上瘾,形成信息茧房,属于「信息找人」

但是,用户的主动搜索可是「人找信息」

这意味着算法推荐和搜索已经形成了某种层面上的互补形态。

有一句话说的非常好:在互联网的历史上,搜索是前浪,推荐是后浪。但是什么情况下海浪会叠到最高呢,往往是前浪折回来,与后浪相碰的时候,这就是抖音视频搜索在做的事。

抖音搜索月活 5.5 亿,每日搜索行为 4 亿次,这在用数据告诉我们:视频搜索在用户心智当中的权重正在逐渐超过文字搜索。

视频是对文字内容的「深度加工」和「提炼」,一个有价值的视频往往能够降低学习门槛,提升效率,从而影响到更多的人和事。

搜索历史的演变

目前在互联网发展的 20 多年了,好像每个 10 年就代表了一个时代。

从 2000 年 – 2010 年,是 PC 互联网的时代,这时候是搜索引擎的时代,谁拥有搜索引擎那么谁就掌握了互联网的流量入口,所以,谷歌,百度在这个时代是非常有优势的,掌握了流量,就掌握了流量的分配权,高人一等。

然后就是 2010 年以后,智能手机的出现,移动互联网迅猛的发展,在这时代,信息开始被切割,搜索引擎功能开始变弱,因为每个 App 就像是一座座信息的孤岛,外部的搜索引起无法进入。

至此:「端内搜索」形成。

比如:头条系打造自己的头条搜索,微信打造自己的微信搜一搜。在移动互联网时代,这些具有众多信息的超级 App ,生态丰富,信息多样,人们慢慢养成了在「端内搜索」的习惯。

在移动互联网的前十年,图文创作者,自媒体的盛行,产出了大量的信息,为「端内搜索」的形成创造了条件,提供了土壤。

就在「端内搜索」形成之际,近几年短视频的盛行,视频结构化的出现,视频正在成为新的载体,谁能够把视频结构化,并放在云端,谁就能在未来掌握「端内搜索」最重要的流量入口。

张小龙在今年的微信公开课上就明确讲:视频应该是一种结构化数据

原始视频只是数据,它没法关联到其他信息,如创作者,观众数,评论等。它还需要存在本地,数据丢了就丢了。因此未来的视频应该是一种结构化数据。它存在云端,有所有的创作者信息,有观众的互动信息,能够很方便的分享。

我根据结构化的数据不仅仅只是有利于分享,更重要的是结构化的数据可能还有利于搜索。

所以,从 2020 年开始,未来的十年可能就是视频搜索的时代。

搜索引擎到端内搜索,再到视频搜索,其实每一次搜索的改变都是因为信息的载体在发生变化。

PC 互联网时代网页是信息的载体,移动互联网时代 App 是信息的载体,而视频搜索的视频,视频是信息的载体。

视频搜索的难题

虽然过去几年整个社会的表达、创作都是视频化,作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。

但是要想把视频搜索做好非常难。

张楠说:希望抖音成为人类文明的视频百科全书,视频搜索就是这部书的索引。

难就难在如何从视频当中提取准确的关键字,这个成本比文本高太多了。

而且现在的视频为了流量,很多都是文不对题,文本质量差,标签故意打错蹭热点,视频搜索相关性计算更难。所以,虽然视频搜索是未来的新趋势,但是对于平台来讲做好却不容易。

你会用视频搜索吗?

就目前来讲,我个人的习惯就是已经习惯了端内搜索。

比如:我如果找一个问题的答案,我习惯去知乎搜索。

比如:搜索热点新闻,我会去微博和头条搜索

比如:搜索书籍,我会去微信读书和豆瓣。

端内搜索的习惯我好像已经慢慢养成了。

那么视频搜索呢?其实视频搜索的场景应用很多。

一个菜怎么做,我确实会在头条和抖音搜索,看视频上教你做菜的某一个做法,视频的优势在于它可以一步一步的通过视觉和听觉的方式教你做菜,理解更加准确,比图文优势更好。

再比如:领带如何打?视频教学更有优势,抖音上有很多类似的视频。

其实很多教学类的知识都适合用视频的方式去普及,因为更加形象,学习门槛就比较低,学习图文理解起来比视频难度高很多。

未来,哪个视频平台内容更加多元化,搜索更加准确,或许哪个平台就会拥有更多的流量。

你们认为呢?

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/8320

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:yifan@timedigital.cn

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息