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2年后你会用ocpc了吗?大白话梳理ocpc的18个细节(下)

年后你会用ocpc了吗?大白话梳理ocpc的18个细节(下)"

接上篇《2年后你会用ocpc了吗?大白话梳理ocpc的18个细节(上)》继续。
 
10. ocpc二阶后调关键词出价和匹配没效了,如何调词呢?
 
一般对于没有转化的词,二阶后出价和匹配失效,我们第一步是换页面,如果换了页面不行,可以考虑暂停。
另外,当你这些词没有转化的时候,就需要把账户已有的转化词拓一批词来消费。一般建议半个月或者一个月加一批词。
 
11.ocpc拆包、合包与删包
 

其实九枝兰上面已经有很多文章了,拆包即解绑,合包即加绑。

 

另外,搜索不像信息流,不用频繁删除物料,搜索ocpc投放包如果效果不好,我们要调整的维度很多,调整之后还是不行,再考虑回一阶或者删除重建。

调整的维度包括:

 

1:换关键词落地页;
2:转换出价模式或者调整转化出价;
3:调整自动扩量模式;
4:增删词或者加/放否词;
5:优化转化类型,比如三句改为一句,或者去掉深度转化等等;
 
12. 后期账户的优化重点是哪里?
 
百度近期更新最大的不是ocpc投放包,而是观星盘。所以,后期一个阶段,观星盘都会是百度竞价的重点。
 
观星盘可以新建各种人群包,计划可以绑定人群包投放,对于拓量和引入精准流量来说,是一个很有益的工具。
 
所以,后期百度竞价优化效果而言,可以多研究一下观星盘。然后还有基木鱼,越来越多的广告主开始使用基木鱼页面投放,效果也相比于之前有了较大的提升。
 
13. 想更多一些人为操作,但又想使用ocpc,该怎么做?
 
建议使用ocpc+ecpc,或者ocpc+cpc投放。这样,ocpc少调,ecpc灵活调整,cpc可以自由化调整,对账户的控制化程度更高。
 
Ocpc用来拓量,cpc用来补量,是比较理想的组合法。
 
对于有些小众行业来说,预算撑不起ocpc,那就ocpc+cpc,ocpc控制扩量模式或者计划预算,cpc计划则以低价+宽匹配拓量为主。
 
14. 一二阶重要的点是什么?要注意的点是什么?

一阶,即cpc模式,重要的点是:

 

1:均价,尽可能降低均价;
2:匹配,尽可能有较佳的匹配;
3:转化,尽可能追求高的转化率,所以对于页面这块的测试一定要把关好;
4:排名,pc和移动都尽可能保持2-4排名,不需要抢第一,排名靠后也不好,中间排名是最好的;

一阶要注意的点:可以灵活调整,尽可能账户搭建细一点,保持高展现高点击量高转化率和低均价,这样就是最理想的。至于点击率,只要匹配合理即可,无需追求过高的点击率。

二阶,即ocpc智能调价阶段。根据ecpm的扣费公式,ecpm值=转化出价×预估转化率×预估点击率×1000,得出重要的点在于:

 

1:追求较高的点击率;
2:追求较高的转化率;

二阶要注意的点:点击率这块可以重点结合高级创意、视频创意去撰写;高的转化率,要在基木鱼多做页面进行测试。二阶之后,均价已经不是首要关注要素,要重点关注转化率、转化量和转化成本这些;排名可以不用重点关注;如果线索质量差,可以重点优化消费词、扩量模式和人群包。

 

年后你会用ocpc了吗?大白话梳理ocpc的18个细节(下)"

15. 投放包绑定多少个计划为宜?
不用太细,一般你可以统计你的计划转化数,根据计划转化数去设包。
 
假设你四个计划日转化数大于10,那么就绑定4个计划。假设4个计划不到10个转化数,那么你要么设低门槛,要么就绑定5个甚至更多。
 
绑定计划数,需要根据计划转化量来定,符合门槛要求即可绑定。
 
一般不建议绑定单个或者两个计划,除非你这个计划很多单元,然后转化量也多,这样就可以。如果你的计划物料并不大,转化量也不多,那么我建议还是多绑定几个计划为好。
 
16. 二阶后如何拓量?
    

1:加词加行业定投;

2:将扩量模式改为积极;

3:ocpc+cpc投放,ocpc拓量,cpc补量,可以各一半预算;

4:双户策略或者多投放包投放;

5:加人群包投放,或者优化落地页。

 
17. 二阶后勤换页面影响大吗?
会有一定的影响,最好按批量换,不要同时换。
 
另外,换页面,换一些没转化的词即可,有转化的词不用动页面。新页面的转化组件要设好。
 
18:怎么提高自己的ocpc能力?去哪里学习百度竞价ocpc?
提高ocpc能力,其实就是两点,一是实操,二是总结。说的再多,了解的再清楚,不去实操都没用。
 
实践是检验真理的唯一标准,实操了才能知道方法行不行。实操之后就是去总结,总结了才能有新的提升。
 
就像队长写的这篇文章,这是一个复盘,也是一个自我总结提升的方法。
 
至于学习平台,百度营销大学、九枝兰都有非常多干货文章,可以经常阅读学习。
 
以上就是我梳理的ocpc投放的18个要点,新手可以实操测试,老手欢迎补充。Ocpc其实没那么难,而且也会是2021年及之后的主流出价模式,尽早摸透它吧。
 
2021年百度竞价该怎么投?建议把重心放在这三个方面:ocpc、观星盘、基木鱼。
 
这三个是竞价精细化运营的核心所在,把这些玩透,基本就能玩转百度竞价广告。
 
作者简介

队长,94年SEMer,2年医疗行业付费推广经验,擅长医疗行业买量、OCPC投放和整合营销。目前任职深圳某医疗集团推广经理。

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