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投放?计划?关停?

信息流投放,尤其是在头条的投放,计划是需要及时关掉的,为什么?

1、获客成本过高

计划当达到一定的转化数,所谓的模型建立已经积累够样本数据,这个时候获客成本已经远超出自己设定的目标,该计划需要关停;

转化数达到多少,达到模型采样的标准,一般每个平台都有所不同,但我们可以根据几个平台的要求,做一个自己心理的盘算,并且作为和后续计划跑量对比的观察,综合各个平台的情况,这个转化数建议为10个;

2、用户停留时长短

计划跑到一定的消耗金额,即使获客成本很低,但产品后端的用户停留时长短,很容易安装注册后跳出产品,用户对产品本身的贡献哪怕是活跃的贡献都很低,该计划需要关停;

3、用户产生收入低

计划跑到一定消耗金额,用户始终避开高价值的广告,或不进行游戏付费,或订单退货率高等,该计划需要关停;

4、投放计划间的竞争,导致不容易起量

当测试的计划已经找到方向,继续对该素材进行同个定向,进行不同价格的投放只会导致计划之间产生互相的竞争,对于不能起量的方向正确的计划需要关停,关停后你会发现你可能看不到的景观,比如真的爆量:)

5、无效浪费的计划,导致过高成本

二类电商的会容易犯的错,在投放的时候如果不主动对一些特定区域进行屏蔽,那么这些区域的消费者也会有下单。

比如港澳台,但二类电商的商品其实未必能满足这个三个地区消费者的消费标准;

比如西藏、新疆和内蒙古等,这些省份一般不是合作相对低成本的快递能有效覆盖,需要和当地区域的一些单位合作,加上路途遥远,还涉及到可能的退货成本等等,整体运费成本不低。

所以,如果有这类计划创建的话需要关停。

这篇主要站在甲方的角度去分享的内容,

对于乙方,在服务甲方的过程中如能主动考虑到这些点,并主动和甲方做好预警、沟通、给出方案、及时或要求提供系统得到数据等,对优化师最终的优化效果实际都能起到相当作用的帮助;

甲方对乙方的满意度会更高,而优化师从中得到的提升也并非仅仅是在投放方面。

关于信息流计划的关停,读者们如有其它的分享点,欢迎留言,我洗目恭阅!

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/784

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