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信息流优化师拼的是什么(核心竞争力是什么)?

文|小蒙酱
 
前段时间我在知乎上提了个问题:信息流优化师拼的是什么(即核心竞争力是什么)?不知不觉,竟然发现有20多个热心同行的答复,大家各抒己见,挺有意思,整理分享一下给大家,带给大家一些思考:
1、效果:高转化+高质量

通过近几年对各大信息流广告平台的观察,信息流广告的投放会越来越智能,对素材质量的要求越来越高、新样式新功能会出现更多……这些变化,对于信息流优化师的能力提出了更高的要求。面对这种趋势,优化师拼的是高转化,高质量线索,做到这点需要把钱花到刀刃上

要想提升自身的核心竞争力,可以从以下几点入手:

1、从操作型转化师转为策略型

2、提升自己数据分析的能力

3、积极尝试平台新功能

2、效率+全链路+定力

广告产品、常用测试方法、行业的理解和目标人群的洞察能力!乙方的核心竞争力是如何提高工作效率。乙方优化师一个人负责多个客户是正常的。这考验优化师的账户管理能力,账户分层管理,定制输出策略方案。甲方的核心竞争力是营销全链路的管理能力!

还有拼的是耐心,还有外面的诱惑力。尤其是你去了头部信息流公司。工作个3-5年,会被外界很多公司 “召唤”。抵挡住外面的诱惑力,专业的提升自己,有利于将来的职业发展,职业生涯。

3、文案

写爆款文案的能力,比如二类电商,一个爆款文案可以让你日耗百万。

4、洞察能力

可根据人群画像,环境,意图,调整账户,优化创意结构,会文案及策划。各行业的理解和目标人群分析的洞察能力!

5、ROI

roi没别的能证明一个优化师的能力

6、市场把握+创意+文案

信息流 属于广告行业一类,核心就是测试了,测试创意、测试人群,因为信息流的计划,他有周期性的衰落,并不是找到一个转化好的计划,就啥都不用干了。

根据我自己的经验来说,信息流跑的起来的计划,会在10-15天后,流量开始衰减!

所以做信息流的,主要工作就是搭建计划、搞创意!周而复始!

你说的核心竞争力?我觉得是对一个市场的了解程度了!

信息流优化工作内容就那么几个,现在ocpx系列已经普及了,对于优化师来说,怎么搞出一个好创意、怎么写一段好文案才是关键

7、市场洞察+平台规则+策略+ROI

拼什么?信息流优化师我觉得核心竞争力有以下几个:

1、对市场的洞察力,根据不同的产品找出优质的广告创意,因为优化师面对的产品是千差万别的,需要比较好的市场洞察力,这个就需要丰富的实战经验了。

2、对信息流量广告投放平台规则的熟悉度,跟的上市场的变化。

3、对广告投放前期,稳定期,衰退期,不同广告投放策略 。

4、对广告ROI的最大化,创造更高的价值。

8、ROI/消耗

甲方拼roi,乙方拼消耗(业绩)。这是目标,拼谁能更快达到这个目标。

在公司看来时间成本才是最贵的,所以就看谁先起量了,至于怎么起量,差不多就是拼命上素材,各种测试,各种换落地页。

9、综合能力+心态+时间投入

信息流优化师拼的是能力,心态,时间!

1.能力:具备数据分析,账户调整、素材创新、沟通工作的能力

2.心态:广告数据是实时变动的,就算是再稳定的账户,偶尔也会有数据的波动,有时候甲方不能理解,会对我们产生质疑,这都是很正常的,心态要摆好。

3.时间:别想着下班了,假期就可以休息哦,广告不下线,运营师都需要时时刻刻盯着广告后台数据,出现问题及时调整。

10、创意

创意,创意,创意!!!

基操没问题的前提下,也就是对账户操作都是正向的,想在如此血拼的战场中撕出一个口子,拼的就是创意。我自己也会编写视频脚本去交给视频团队拍摄,结合网上最新的热门片段和热梗进行融合,把能借鉴的部分都加进自己的创意中去。

11、肝

讲点实操实际实在的吧,就一个字儿:肝

你觉得是拼什么呢?欢迎评论~

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