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成本波动怎么调整? | 问题答疑(第三期)

各位小伙伴

这是问题答疑栏目,每周三下午18点会进行文章推送

每周会分享5-6个问题及策略

本周问题的来源:1月28号直播答疑

 

头条广告

 

问题一:头条账户,目前的问题是点击率一直低于大盘水平,发愁如何才能提升点击率?有什么素材方面的建议么?

 

1、找到明确的受众,设置一些常规定向,尽量不通投,做一些定向,例如:兴趣、人群包之类。

2、视频制作的时候,注意前3S的吸睛问题,参考TOP客户的视频类型,但别照抄,把它们的元素拆分出来重新进行整合拼接

 

问题二:成人学历提升 巨量引擎 上个月底开始投,12月29号建的计划当晚就起来了,有个计划第二天就过学习期了,一月一号的时候这个计划成本挺低,2号就挺高,然后就改成晚上跑,结果一直很高。

 

1、刚开始跑1-2天或者过学习期,建议新计划刚开始投放不进行调整:例如出价,下调预算等,遵循:转化数越多计划越稳定

2、观察到第3天,排除大盘流量波动的影响,如果还是很高的可直接暂停

 

问题三:巨量手动出价,学习期成本ok,刚过学习期成本飙升,还有必要留吗?

 

1、尝下降价,观察成本是否有下降的趋势

2、计划刚开始第1-2天,尽量不去做调整,例如:猛降价,下调预算,卡时段之类一系列负反馈操作

3、同时保持上新,有其他计划就马上覆盖掉这个

 

 

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问题一:新账户mp定向如何设置?初高教育行业广点通和mp新账户怎么模型稳定?

 

1、推荐3个定向,行为定向、媒体打包/标签广场人群包,最后是用自有人群包作为种子人群+自动拓量

2、先用精准定向去训练机器模型

 

问题二:  感觉春节大盘对加粉一点都不好,ecpm很高,粉价被控死,像最近的mp就是跑关注加粉,不管是新账户还是老账户基本没啥消耗

 

1、春节前有较多品牌在抢量,如果对量级需求比较大可以提高出价

2、但到了春节其实大盘流量预警其实是很充裕的

 

问题三:adq投放端跑蹊径落地页加粉,优化目标下单系统推荐80多,像这种情况会怎么出价?

 

1、先按照你的实际出价为准,如果跑不动,在稍微加一点

2、推荐出价的原理:因为大盘的流量波动比较大,所以推荐出价也会出现时高时低

 

 

问题四:广点通手游行业 投放的版位是多版位一起投还是单版位投放好?请问xq里面的版位也是分出来单投嘛?

 

1、我们自己投下来是拆分了各个资源位的会比较好

2、如果你知道哪个资源位比较好,建议还是拆开,如果不确定或者是跑的新户,那可以先试试资源位通投

 

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