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头条信息流广告搭建流程介绍

头条信息流广告搭建流程介绍

前两篇文章讲明白了广告优化师是干什么,又讲了广告优化的基本竞价逻辑。今天这篇文章主要今日头条广告的基本搭建流程。
从实际广告后台,进一步了解头条信息流广告投放。

广告投放前期准备

1、开户。

广告主要投放广告,第一步就需要找相应的乙方公司开户,可以找媒体方,也可以代理商。

开户需要提前准备好相应的开户资质,一般包括广告主主体资质、行业资质、内容资质,而后交由媒体方审核,确认具体推广内容,确认无误后,即可完成开户流程。

2、充值。

开户完成后,需要往广告账户里面充值,做为广告推广费用。一般来说常规多数广告主首充为1万,具体金额可根据开户公司相关要求及返点政策来确定。

3、相关协定。

账户完成开户充值。接下来就要开始投放广告了。广告账户由谁来操作?肯定是优化师。

那是甲方,还是乙方主要操作呢?

这个根据双方具体相关协议来确定。

一般来说,乙方公司会根据公司相关政策规定,比如广告主消耗量级,投放需求,首充金额等内容,给甲方广告主提供到的配套服务,比如安排优化师,设计素材,输出日报周报等阶段性投放报告。

有些甲方广告主,有自己的广告优化团队,所以账户操作由自己全权负责,乙方优化只需要提供相关协助及支持工作,比如日常提供优化建议、审核支持,行业案例等等支持。

以下,默认由乙方运营操作账户。

账户完成充值过后,下一步就要准备开始投放广告了。

4、明确需求

对于乙方优化来说,广告投放之前,需要明确客户投放需求。

比如,日预算,出价,成本考核范围,投放区域,人群定向,是否有参考素材。

这一点是相当重要的,很多时候盲目的没有明确客户需求就开始投放,容易造成投放失误,比如客户未明确表示开启投放,客户在广告位、人群定向上的特殊要求。广告投放失误,基本就是关于钱的事儿,所以投放之前一定要跟广告主核实情况。

5、素材准备。

关于素材设计,可以分为两种情况。

第一种,客户提供素材。

如果客户有已经做好的素材,这种最简单,直接来过来上线投放广告就行了,如果客户没素材,那就等客户做好了,再投放。

第二种,乙方设计素材。

需要跟客户索要相关推广内容素材原件,询问是否有参考素材,明确客户需求,一般由优化师梳理好文案交由设计部设计同学做,待做好了,交由客户方审核确认,确认无误后,即可上线投放广告了。

广告后台基本模块

登录方式。

甲方乙方登录方式不一样。甲方客户是通过广告后台网站输入账号密码登录后台,乙方通常是登录代理商(一站式)广告后台,不需要广告账户的账号密码即可进入对应的广告账户。

甲方乙方的区别。

甲方只需要管理自己公司几个账户就好,乙方通常一个优化师需要管理很多(10个20个不等)广告账户,通过一站式广告后台能够快速的切换账户,避免退出、登录等重复繁琐工作。

头条广告后台由七个模块组成。

首页、推广、报表、资产、工具、财务、学堂。

头条信息流广告搭建流程介绍

首页:首页为账户消耗数据总览,主要体现的数据有账户余额、今日消耗、账户日预算、转化数、转化成本、分时段投放曲线图、跑量素材等等。一般关注的比较少。

推广:推广是所有模块中使用最频繁的一个,优化师日常搭建广告,优化广告,都是在这一板块完成。后面讲搭建广告,我们详细讲。

报表:数据分析板块。日常做报表、分析数据、分析人群受众、分析素材跑量都是在这一模块进行。

资产:资产就是广告账户所拥有的东西,比如素材、落地页、人群包等等,都属于资产板块;

工具:为更好的服务广告投放为配置的相关工具,比如自动出价、投放管家、微电影、飞鱼CRM、小6客服等等;

财务:账户充值,流水、赠款、每日消耗等等都可以在这里查看;

学堂:巨量学堂,日常产品更新,优化师自我学习提升,了解头条最新产品动态,考试考证都可以在这里查看。

其中最为常用的模块为:推广、报表、资产、工具。

一条广告的完整搭建流程

需要搭建一条广告,我们就需要在“推广”模块进行。

头条广告系统将广告分为三个部分:广告组、广告计划、广告创意。

三者属于包含关系。广告组包含广告计划,广告计划包含广告创意

头条信息流广告搭建流程介绍

广告组

要想搭建一条广告,首先就得搭建一个广告组。

头条普通竞价广告,广告组,支持推广目的有:

应用推广:推广APP,下载软件,通常以激活、注册、留存等等作为考核目标;

销售线索收集:收集线索、表单、收集,通常以表单量级、转化成本等作为考核目标;

抖音号推广:推广抖音号加粉、直播引流等等;

门店推广:拥有线下门店,想给门店引流,增加曝光,提升知名度;

电商店铺推广:有淘宝京东店铺,通过广告投放,为其店铺引流;

头条文章推广:想增加文章曝光量,推广文章内容。

以线索线索收集为例,搭建一个广告。

1、首先选择广告组,销售线索收集,广告组命名“0913-1-###”,确认广告组预算(可以不设置,但最低为1000元),点击确认进入下一步。

广告计划层级

2、确认广告位:默认(站内流量),穿山甲(站外流量)。

通常选站内,流量相对优质。

介绍一下各广告位特点:

站内流量

今日头条:用户男女比例55%:45%,全网城市覆盖,以新闻资讯内容为主;

西瓜视频:长视频,社会中产阶级用户为主,质量相对高;

抖音火山版:三四线城市为主,用户原创生活小视频;

抖音:年轻用户群体,女性大于男性,一二线城市为主,三四线城市辐射;

站外流量:

穿山甲广告位:注意它不是一个APP,它是一个流量联盟,类似百度的百度联盟,我们通过今日头条广告后台,不仅可以把广告投放到站内平台,也可以把广告投放到站外平台去,比如墨迹天气、万年历、摩拜等等APP上。

3、确认投放目标:转化、点击、展示。

转化:opcm、cpa,点击:cpc,展示:cpm

线索收集,收集表单,选择转化作为转化目标。

4、确认推广页面。

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5、广告定向:投放区域、性别、年龄、兴趣定向。

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6、确认投放模式:常规投放(手动出价),放量投放(自动出价)

7、确认计划预算及出价。

计划预算,通常设置为出价的10倍以上。

确认付费模式:ocpm、cpa

出价,根据行业及客户所能接受的出价范围进行合理设置。

8、确认投放日期、投放时段。

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广告计划命名:“0913-1-投放区域-广告位-素材样式-##”

9、点击“保存并新建创意”

进入广告创意层级

10、选择广告位:优选广告位、按媒体广告位、按场景指定位置。

优选广告位:默认所有广告位全选,系统自动分配流量,建议慎重选择;

按媒体广告位:指定广告位投放,比如指定投放今日头条APP;

按场景定制位置:这里的场景是用户使用场景,比如信息流场景、沉浸式场景;

可根据实际投放业务,及产品特性,选择对应的广告位。

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11、编写创意:上传图片,写标题。

创意样式分为两种。

一种为自定义创意,一种为程序化创意。

自定义创意:就是一个具体图片只能对应一个具体标题;

程序化创意:就是一个图片可以对应多个标题,系统自动组合,测试投放效果。

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12、写广告来源、选择创意分类,创意标签。

13、点击“修改并关闭”

广告创建完成。

创建完一条广告过后,系统会自动返回推广-广告计划层级,这时候,我们会看到已经建好的广告计划,系统默认开启状态。

建议一键关闭。这是一个习惯问题,可以有效降低你出错几率。

广告投放,每有一个操作失误或许就会直接引起金钱损失,所以,建好广告先行关闭。

而后,建好的广告计划,会处于审核状态。广告根据提审时间,进入审核系统,按照时间先后顺序分配给审核人员。

(广告审核不能催审,如果长时间未审核,建议重新新建,可能是审核遗漏了。通常审核是在4个小时完成)

审核会出现两种结果。

第一种是,审核通过,则跟客户再次确认投放信息,客户确认无误,可开启投放;

第二种是,审核不通过,根据审核反馈意见,对素材创意进行修改,触发重审,待审核通过后,按第一种流程走。

几个注意点:

一般来说,广告审核通过过后,如果客户想看到广告实际投放出去的样式,可以用到头条后台的预览功能,直接在对应的媒体APP里面置入广告内容,以方便广告主查看;

广告计划若不小心被删除,是不能恢复的;

账户能否跑量是由,账户余额、日预算、广告计划预算、组预算,4则中的最小值决定的。

如;

日常重要事情,建议在群里沟通,一是方便双方消息同步,二是避免风险。

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