解答：DSP 广告和网盟有什么不同？

作者：冬十一
来源：知乎
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本质区别是网盟卖的是广告位，DSP是买受众（目标人群）

简单讲，网盟是把中小网站聚集在一起，在网站上投放广告位；DSP是把合适的广告信息在合适的地点推送给合适的用户。

网盟因为有海量的媒体资源，可以很大程度上展示广告，但是不够精准。而DSP也可以接入百度网盟，谷歌网盟，tanx等，通过cookie追踪，RTB（实时竞价）把合适的广告素材展示给用户，对于广告主来讲是实时买用户，对于用户来讲也是用户想要看到的信息。

其中DSP和网盟有2个核心的区别。

1、DSP的核心一：精准定向

简单来说DSP拥有远大于网盟的大数据来源，能够对用户实现更精准的定向。依据第三方强大的数据库把每一位目标受众的使用情况，比如：浏览习惯、时间、频次、偏好、地域等进行人群标签分类。

当然，标签分的越细致，精准度就越高，这一块的数据也是最考验DSP广告公司的地方。

而大多数网盟其实不具备人群定向技术，部分网盟即使具有人群分类功能，但分类标签少，一般是基于关键词的搜索行为，不能真实反馈出用户长期偏好和短期购买倾向。

所以，在目标人群分析模型和算法上DSP 更胜一筹，也是DSP公司的两大核心竞争力之一。

2、DSP的核心二：RTB实时竞价

移动DSP的投放通过RTB实时竞价，相比网盟展现成本和转化成本更低，更合算。并且RTB是一个开放、透明的购买方式，有利于广告主赢的更合理、更有价值的曝光机会。

在DSP有一套自己的广告优化流程，当根据人群定向数据投放后反馈的结果表现，可以更好的去优化广告的创意，最终实现降低投放成本，并提高广告展示效果。