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最近今日头条上真的是「哀鸿遍野」啊

 

今天是日更生财日历笔记的第 19 天。

今天呢,我不想讲生财日历上的内容,今天我们就来聊一聊今日头条最近的一些平台政策变化吧,我们都这些变化当中能够看到什么呢?从哀鸿遍野的今日头条用户的抱怨中能够发现什么呢?

最近今日头条的政策又开始调整了,我们都知道悟空问答 App 下线了,今日头条斥巨资 20 亿投入的产品,前几天正式宣告下线了。而这几天今日头条关于权益的政策也接着调整了,从以前的万粉才可以有微头条收益的权限,降到千粉就给收益,现在政策已经调整到百粉账号就可以获得收益权限。

头条号发布公告称,自 2021 年 1 月 13 日起,微头条创作收益和问答创作收益权益面向粉丝数不低于 100 作者开放,只要你的账户没玩违规,不是组织、机构类型的个人账户都可以申请。

简单来讲就是:如果你的今日头条账号上粉丝数超过 100 就可以获得发布微头条和回答问题就给你钱的权益。以前这些可都是必须拥有 5 万粉才可以给的权益,后来降到 1 万粉,然后又降到 1000 粉,现在直接 100 粉就可以拥有这样的收益权限了。

那从这些政策变化中我们看到什么了呢?

其实,从这些政策变化当中,我们可以看出来所有的平台型产品都是一个样,那就是:前期疯狂补贴,后期用户红利被榨干之后,用户从红利期转入存量市场之后,平台不用再通过补贴收益的方式来抢夺用户了。

因为今日头条平台已经做大做强了,不缺用户了,自然就会取消和降低收益。

想一想早期的千团大战,打车大战,社区团购大战,都是前期烧钱,野蛮的抢夺用户,给用户大量的补贴,等平台做大做强,同时用户在该平台养成习惯之后,自然补贴就没有了,甚至开启了收割模式。

资本砸出去的钱,早晚得再赚回来。

从哀鸿遍野的用户抱怨中能够发现什么呢?

到这里,你可能会说:今日头条这不做的很好吗?收益门槛降低了,向更多的用户开放了收益权限。但是,你去观察一下今日头条上的自媒体创作者就会发现,真的是哀鸿遍野,都在抱怨和吐槽。自从这个收益门槛降低之后,以前一天几百块钱收益的创作者,现在变成了一天几块钱,甚至几毛钱。

假如蛋糕的大小是固定的,分蛋糕的人一旦多起来,每个人分到的蛋糕就少了,今日头条平台的做法就是前期我需要大 V 创作优质内容来维护平台用户的需求,现在用户稳定之后,就是百花齐放的时候,百家争鸣的时候,谁的内容好,我就推荐谁,不管你是不是大 V ,是不是粉丝多。

另外,如果你完全是冲着平台补贴和权限收益来做这件事,说明你的思路错了。

我们不能浅显的认为平台收益就是变现,真正的变现能力不是依附于平台的补贴,而是通过平台的补贴政策和扶持政策,自己蹚出一条具有自己造血能力的变现能力来。

换句话说就是:脱离了平台的收益补贴,你也能够拥有变现赚钱的能力。

为什么要这样呢?因为平台不会砸钱补贴所有的用户一辈子,平台需要赚钱,平台需要从你的赚钱当中进行抽成赚钱,我平台把你养大了,养肥了,你能够赚钱了,我就得抽成,你得给我赚钱啊。

如果我补贴了你好几年,扶持了你好几年,你还一直靠平台的补贴活着,说明你自己没有赚钱的造血能力,那么平台放弃你也很正常,这就是资本的残忍和可恶之处。

所以,我们从哀鸿遍野的用户抱怨中可以发现:大家初期做头条自媒体都是冲着平台收益补贴去的,而缺乏思考自己的造血能力,一旦平台不再补贴,自己创作的变现来源就没有了。

很多创作者当初为了爆款,为了流量,为了赚钱平台的收益补贴,一味地发布一些标题党,一味的发布一些奇趣的新闻,只为了博取流量,最后并没有维护下自己的粉丝,也没有形成内容取胜的模式,最后落得一地鸡毛。

其实,我们在平台给你补贴,给你扶持的时候,不应该一味的冲着赚取平台的收益,而是应该在这时想办法靠内容取胜,靠内容质量维护精准粉丝,打造自己的造血能力,毕竟平台还提供了很多其他变现方式,比如:直播带货,商品卡带货,自营广告,付费圈子,付费专栏,巨量星图等。

还是那句话:为什么要这样呢?因为平台不会砸钱补贴所有的用户一辈子,平台需要赚钱,平台需要从你的赚钱当中进行抽成赚钱,我平台把你养大了,养肥了,你能够赚钱了,我就得抽成,你得给我赚钱啊。而付费直播,商品卡带货,自营广告,付费圈子,付费专栏,巨量星图等变现方式平台是可以抽成的,平台从中可以赚钱,未来平台肯定不会天天花钱给补贴了。

前奇虎 360 市场负责人雪爷说的一句话特别对,我特别认同:

本质上来说,补贴收益只是一种平台推广运营策略,是为了提高平台市场竞争力、为了增加市场占有率所做的一种竞争手法,属于给平台用户输血;当你的账号做的足够好足够强大时,就具备了造血能力,也就是变现能力。

这才是平台想看到的,也是平台提倡的,因为商业的本质是赚钱,不是砸钱。

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