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实战 | 放量投放锦囊 – 腾讯系广告

上周咱们聊了起量的策略,这周咱们接下来聊聊放量的策略
日常的广告投放中,有计划出量,每个优化师都有自己的放量节奏或者方法,
怎么样的快速的把计划量级跑出来,
而且越跑越大呢,接下来我们围绕这个问题展开一波分享。
跟原来的习惯一样,先说策略再说逻辑
1、判断转化成本是否达标
备注新计划成本超过出价:5-20%都算比较正常
2、转化数量达到:5-10个
3、预算迅速提高至原计划预算的5-10倍  
备注:账户计划总预算应该小于账户余额x10
4、自动拓量:记得要勾选上不可突破定向
建议计划有20-30个以上转化后,对量级有强烈需求的可开启

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5、一键起量:很好的帮新计划快速度过冷启动
注意:有3个以上的转化数开启,转化波动性会小一些,避免空耗

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为啥会对成本达标跟转化数量有要求呢?
1、如果转化成功过高,容易拉高账户的转化成本,因此影响账户原本的成本模型
2、转化数量过少会影响新计划放量后的成本跟转化率稳定性
3、迅速放出高预算的目的:高余额跟高预算系统对于会有流量分配的倾斜
除了以上的策略,日常还有什么习惯可以帮到我们拿量的策略
大家都知道,广告的展示是围绕着ecpm值的高低去竞拍,
 ecpm的公式 = 点击率 x 转化率 x 出价
在出价能变动幅度较小的的情况,主要围绕着点击率跟转化率开展优化工作
点击率/转化率
1、排除已曝光/已点击/已转化的人群,避免重复曝光 
2、图片尽量不要加上任何字体或者鲜艳的颜色,保持原生状态
3、页面的AB测试,例如原生推广页,用好的计划去测试不同的计划(建议在不同的账户测试)
4、如果是H5页面,利用AB系统进行测试
尽量每版页面给到55开的流量,
测试的数据要够大,够长,才能判断新页面是否有效果。
模型优化
1、视频要比图片高,建议图片跟视频账户拆开账户投放   
视频的整体ecpm要高于图片,按照现在的聚量优选原则
容易造成账户计划的马太效应,压制其他计划量级
2、各个广告位尽量拆开投放,资源位优选可能对于计划判断有一定的误判性
以上是我测试得到的经验

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