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了解信息流投放的一些玄学问题,可以少点怀疑自己

 

对于做信息流投放的同学,大多经常有些问题悬绕在自己身上,怀疑自己的能力,而这些问题往往不是真的靠技巧或方法就能解决的,行业内我们几个朋友会对这类问题开玩笑称为“玄学”问题:)

 

1、

问:为何很多优化师从业久了,都是选择通投的方式,难道精细化运营没什么效果?

 

答:因为在产品刚刚开始投放的时候,对于受众广的产品优化师会这么选择操作;但是有经验的优化师在这样通投的时候,还是有一定的办法去找到里面可能的定向,投放后台的报表功能不是摆设的。

 

2、

问:有什么万能招式,让投放一定能起量吗?

答:  有,也可以说没有,看看这两个万能招式就知道了。

万能招式一:果断提价,提价容易拿量,但是提出价约等于提高转化成本,客户或公司能接受吗?你自己掂量着;

 

那万能招式二呢,看媒体平台本身,媒体是上帝视觉,看看能否碰上它的放量规则。

 

所以,碰到这类问题,因为媒体平台本身在分配流量前期具有一定的随机性,所以多开账户、多建计划、多上不同的素材,是起量的关键。

 

还有一个非常重要的点,很少人会讲到这个,回传怎样的事件也是能否快点起量的一个差别。

 

3、

问:计划在跑的时候,成本略高,计划本身有智能优化模型,再等等,迟点就能将成本降低下来。

 

答:媒体平台的确给到账户、计划是有自动优化成本的功能,但是如果你是跑roi方向产品的,你能根据系统计划消耗金额和转化成本、用户行为和收入贡献的曲线趋势来预估投放计划未来的发展走势,尤其是转化成本的变动趋势。

 

告诉你一个大实话,往往成本高了的计划,要降低下来的可能性不是非常大,或者在消耗高峰期时什么时候才能降低下来你很难预计到。

 

说到这,想到模型建立需要多少个转化数,巨量引擎需要20个左右转化数,有同行说跑到100个转化数就差不多了,我跑的到了300多个也还没有很固定。

 

这个稳定性,还是要看产品和自己在跑这个产品积累的经验,以及计划的特点,提醒是要关注消耗金额和这个模型的关系,是有一定的比例关联的。

 

4、

问:为什么同样的素材、同样的落地页,同样的出价,一些账户有量,一些账户没量?是别人有什么妙招吗?

 

答:

a、大方向上看没有太好的妙招,听媒体平台的命;

b、但是作为优化人,总得能折腾点优化的手段吧,好,告诉你创意标签、回传事件选择、素材色差、计划提交时间点等,这些总是有差异的:)

 

5、

问:计划跑出来的roi挺好的,但是就是量不大,但是我提价又怕成本提升,该怎么办?

 

答:果断重新创建计划,多创然后适当调整下定向,至于定向好多范围,年龄、创意分类、行为兴趣等。

 

6、

问:我想账户计划能快点出量,我先提高出价,然后再降价,但是我的同事和leader都说这样不行,为什么呢?

 

答:如果这样,计划会容易衰减;但为了效果和收益,这种方式未尝不可,前期尝试,数据说话,不要受制于过往的一切经验。

 

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本篇文章来源于微信公众号: 潮州痞子蔡

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