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同样的广告创意会互相抢量吗?信息流问答

Q1、巨量两个户投放一模一样的创意文案位置会存在相互竞争的情况吗?

答:优质创意同户复制去跑,或者多户同时去跑,是目前比较常见的一种操作方法,不过复制创意不代表复制效果,因此做好心理准备即可,根据转化情况动态分配后续投放力度。

关于题面,不必过分担心,竞价广告本质就是竞争,抖音6亿月活,头条3亿月活,一条广告在媒体的流量池是沧海一粟,不过一般不建议做完全相同的创意,哪怕微调也行。

完全相同的创意:同目标+同定向+同标题+同素材/视频+同页面+同计费模式,如果是完全相同的创意,可能会因为平台频控和去重而影响广告拿量能力。

Q2、页面AB测试,是同一条计划跑不同的周期还是同周期同定向进行测试好呢?
答:想做页面测试的话建议采用平台的程序化创意功能,一条广告计划下直接对应多个页面内容,便于快速测试不同页面的数据表现。
程序化落地页流量分配上有两种:
智能分配:投放一段时间后,模型会向转化效果较好的落地页加大投放,提升最终转化效果;
平均分配:模型会在落地页组内的各个落地页平均分配投放,广告主可根据数据情况了解每个落地页的转化表现,在做后续的投放判断。
此功能的优势在于辅助提升转化效果,节省测试成本和人力成本,方便做转化分析;不过需要提醒的一点是,程序化创意只是一个工具,影响最终效果的核心在于落地页本身的质量。
Q3、采用了不同的定向方式,广告效果都还不错,想要持续放量,这个放量操作具体方向是什么,比如具体操作方法?
答:已经经过数据检测的定向设置可以复用的,但是具体的操作上,要分三种情况来看:
①效果好,不要动,可提升预算,或参考优质账户操作和优质创意新建计划补量;
②如果效果出现衰退,可做定向扩充,提升广告活力,推荐多组优质定向混搭组合使用;
③注意,定向叠加一定不能导致拿量降低,缩减类操作将对广告拿量产生负面影响,比如将DMP人群包和常规兴趣行为意图定向叠加使用,就可能导致拿量降低。
Q4、请问有哪些渠道能不断提升我们获得优质创意的效率?
答:创意是否优质的判断指标是转化情况(转化量、转化成本)和ROI,第三方创意抓取平台仅能获取广告大致投放热度数据,并不能获悉是否优质,因此第三方平台可以为创意设计提供参考思路。
实际操作环境可根据自己投放的转化情况,倒推筛选优质创意,不断分析高效创意特征,参考借鉴优质创意持续上新并优化。也可多看一些媒体方发布的优质案例集锦,了解行业目前优质广告方案发展趋势,学习借鉴。
Q5、一般来说p3tr是不是要比bctr大呢?广告的actr、bctr、p3tr的高低怎么判断呢?怎么优化呢?
答:在快手平台环境下,actr指封面点击率,bctr指行为率,p3tr指3秒播放率,这几个是不同的比率值、不同的概念,互不搅合。
actr不高,说明受众对封面不够感兴趣,要考虑优化人群匹配度和封面吸引力;
p3tr不高,说明视频不留人,要考虑优化视频质量;
bctr不高,说明用户对转化不感兴趣,要考虑优化广告内容和转化噱头;
如果转化好,这些比率数据或高或低并不重要,调整的话难以保证后续变化正向还是负向,因此不建议轻易调,就像一个学生,只要总成绩达到目标分数线,不用管他单科成绩瘸腿的问题;
如果转化不好,前面的比率问题才有分析价值,比如找到这个学生偏科瘸腿的问题,有针对性的进行优化,促进提升转化。
Q6、单一产品定向方式有限,信息流老化又快,是不是只有不断更新图文创意才能获更多量,比如流量卡这种,还有什么方式能在单一大媒体上获得海量转化?
答:拿量的关键就是发掘优质跑量创意,不断总结跑量创意的特征,持续上新是保持账户活力的关键操作之一。除此之外,除了图文创意还可以尝试视频创意,媒体版位选择上,除了主流版位,其他版位也可以拓展尝试,尽可能拓宽展现覆盖的方式和维度,也是争取拿量的有效操作。
Q7、有没有专业制作视频的公司?
有的,比如巨量引擎后台的即合平台,就是一个针对广告短视频的撮合服务平台。或者也可以直接登录艾奇在线旗下的U渠道,针对广告领域的资源供给平台,可帮助需求方快速高效对接视频产出团队。

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