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账户越跑越差,怎么办?

账户流量差、计划投放不稳定,你还在苦哈哈的控制预算、调整时间段、暂停计划嘛

 

一、以下2种情况各位小伙伴是否有同感:

 

状况1、遇到重大节假日时,成本忽然跟坐了火箭似的(例如:微信MP,节假日流量都是各种金主爸爸的)

 

状况2、账户跑着跑着出现效果下滑,成本上升/或者前端指标都很好,后端各种不行

 

二、媒体:“OCPM/OCPC”的曝光原理

 

广告系统实时预估每次点击的转化概率,并根据你设置的转化出价,计算出每次点击对你的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次点击,确保最大化地实现你的优化目标(根据账户历史数据累积,那我导入优质流量,后期也会帮我寻找其他的优质流量)

 

三、流量也可以“驯化”它

 

遇到重大节假日,大量排期购买流量,智能出价拿到竞价池尾部流量也会影响接下来的流量分发,那我们有什么办法可以避免上面的情况呢?

 

1、将预算提前消耗,尽早锁定排期计划

 

2、系统建模需要一定的时间,将计划拉长至3天的观察期(指那种今天好明天不好的计划)

 

3、利用人群包、核心定向进行流量平衡,不至于一个定向出现问题,全盘奔溃

 

4、提高出价(OCPM遵循高价拿好量,低价拿差量的原则,具体出价在原来的基础提高10-30%测试)

 

5、新计划出高价抢占初始盘池子流量

 

6、增加流量进入口创意筛选人群,提高进入用户质量

 

以上的大何近期遇到的流量不稳定采用的办法,欢迎各位小伙伴发表其他不同的策略,欢迎大家看完后点下”好看“

 

 

 

 

 

本篇文章来源于微信公众号: 科学投放

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/5552

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