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“聚量优选” 过滤机制下的腾讯系广告怎么投

5月份,腾讯广告上线了 “聚量优选” 的广告过滤机制

接下来让我们来逐渐拆解这个过滤机制是怎么样影响到我们的广告投放

 

官方“聚量优选”解释是:过滤机制对雷同广告进行去重处理,目的是为了避免大量堆积广告低效竞争,曝光分散影响账户起量(大白话就是:媒体方觉得创意同质化会造成用户体验下降)

 

这个过滤系统会产生哪些方面的影响呢?

 

“聚量优选”  过滤机制下的腾讯系广告怎么投

接下来,我们来一一拆解 “影响” 与 “应对方法”

影响

1、 同账户里面的不同定向/不同尺寸会互相竞争流量(聚量优选1.0版本的时候是不会)

2、寡头消耗计划更为明显,腰部消耗减少

3、素材因为被机器的 “指纹识别“ 系统认为是同质化的素材,不进行曝光分配(这里的指纹识别是指:相似的人物/图片/背景/底色等等)

应对方法

1、账户消耗稳定时,减少单账户每日上新计划数,分摊到多个账户进行上新

2、检查账户的余额与账户设置的总预算,计划设置的计划预算

3、当天消耗不到100(我的定义)的计划,设置为当日结束,第二天进行删除,减少计划基数

4、过不了系统的粗排,基本不会分配曝光,这些计划会分散账户总预算,虽然100条能有时一条放几天起量,但没必要去等这个概率,新计划起量概率更大

5、删除当月(我的习惯)数据较少/较差数据的计划,根据新计划起量公式:ecpm=预估CTR*预估CVR*出价,这里的预估CTR与预估CVR的账户历史数据会被部分参考,给到一个好的账户历史数据,能使你账户的稳定度与生命周期更长

 

好了,以上是大何自己对 “聚量优选” 机制的实操应对方法,欢迎其他小伙伴补充。

本篇文章来源于微信公众号: 科学投放

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/5548

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