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新账户/计划:起量3大策略 -腾讯系广告

最近一周以来我算了算,不下10个朋友问了我同样的问题
 
1、为啥新账户那么难起量
2、我明明出的很高的价格
3、预算放得很多,怎么就跑不动
老规矩:先给出解决办法,在理出背后逻辑
 
方法一:虫洞策略
 
如果公司有账户已经在投放,无论的MP还是广点通
可以找媒体申请:虫洞功能
将老账户的数据模型:复用至新账户,帮助新账户进行起量动作
备注:最好用间隔不超过一个月的账户数据,且量级越大越好
方法二:不设置账户预算
 
这个办法比较建议在白天优化师能盯盘的时候操作
计划层级不限制:预算,广告层级:设置预算
出价抬升至考核出价的一倍以上,先跑出数据
备注:当时我是跑了5K左右,迅速下调出价,下调的幅度直接往50%以上,然后不去调整它的价格了,给系统矫正模型的机会
背后的逻辑
 
由于聚量优选策略,新账户由于没有任何数据参考
冷启动会更为困难,先跑出数据的目的是告诉机器,这些是我需要的人跟数据
方法三:启用优先拿量
 
这里很多小伙伴肯定要说,你是嫌成本炸得不够高嘛
我来给大家理一下背后的逻辑,大家看看能不能理解
新账户/新计划的模型学习本来就存在一定的滞后性,新计划的成本一般偏高,一般6-12个小时(我自己算的),计划的转化成本就会趋近你的转化出价
 
另一种情况
 
就算那天或者当天哪个时间段爆成本了,过几个小时机器又会给你拉回来
用优先起量的目的主要是为了先跑出量级,判断计划的好坏,做到及时放量或关闭
一送一,送给大家一个定向的测试方法
一、投放过抖音在来投腾讯系广告的童靴们应该更有感受
 
背景
 
1、在抖音基本通投(除了设置地域、年龄、性别等常规定向)
2、在腾讯如果这样设置,会比较难跑且成本高,人群还不咋精准
主要是腾讯系更需要优化师告诉机器,你们受众有什么样的标签,你来测试验证,我来帮你找到这波人
测试方法
 
常规腾讯系的定向测试方法有以下2种
 
1、人群包定向
 
如果有资源的话,找行业运营打包,每次多打各个维度的包,进行测试,一个包基本3-7天就会被洗一遍(备注:指量级大的甲方)
如果没有的话,可以尝试在标签广场,自定义组合打包
 
2、罗卡定向
 
每次不要放置过多的行为或兴趣进行测试
同时罗卡定向要加上:行为时效性(一般设置30天-3个月)与行为强度(设为高)备注:行为定向不太适用于跑量,建议作为前期冷启动用于抬高预估ecPM或者补量的一种策略
 
 
 
以上是我测试得到的经验分享
欢迎其他小伙伴来补充

 

本篇文章来源于微信公众号: 科学投放

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