你运营的广告账户为什么不起量？你是否注意到以下几点？

大家好，我是数字时代Evan。

你运营的广告账户为什么不起量？你是否经过以下排查？

不起量！不起量！感觉又要废掉了！这是优化师同学经常遇见的问题，面对这样的问题，我们该怎么办？

其实账户不起量，作为优化师童鞋我们首先第一步要做的是排查！查找账户不起量的原因，数字时代Evan将账户不起量的原因总结如下：

一．权重低：

由于是新的广告账户，之前没有任何投放数据，系统对新账户的评分较低。

二．流量池不匹配

不同的广告服务商，由于擅长的领域不一样，系统分配的流量池也会有区别。有时我们拿到新账户是因为更换了代理商，而媒体平台（百度，头条等）分配给不同级别的代理流量池也不同，这些流量跟我们的项目之间匹配度需要一段时间的磨合.

举个栗子：我们公司是做教育产品的，在年前签的代理商是专门接教育类的KA客户，他们公司给的新户起量相对就容易，后端成交数据也很好。年后更换了代理商后，无论是起量还是后端成交都有明显的下滑。咨询代理商后才知道不同的代理商拿到的流量是有一定差异的，因此在选择代理商方面，还是建议大家选择和公司项目相近的专业代理。

三. 素材质量差

目前投放系统会自动对投放素材进行评判打分，假设你的素材在之前投放过或是原创度不高的话，系统会默认为重复素材，不给流量，也有遇到原创素材不给流量的情况，这个大部分是因为素材被系统判定比较low，质量不高，也会直接导致不给流量。

四. 出价无竞争力

这个就不用说了，出价前看下大盘出价，如你的出价远远低于大盘，你能指望拿到什么流量呢？

五. 定向过窄问题

好好检查你的定向是否设置的过窄，导致没有流量。前期投放建议扩大定向，让系统有充分数据自己学习，等量上来在做调整。

六. 广告文案问题

审查下下你的广告文案，是否涉及一些违规夸大。文案与再投文案的内容重复度有多高？是否为原创文案，对用户是否有吸引力？

七. 内审被拒

这是小编在腾讯的运营闭门会议中了解到的，素材从提交到展现，会经过系统的一审，二审，三审，经过层层审核后，才会最终被展示出来，有的素材卡在二审就被系统内部卡死拒绝了，但是你从外部看不到任何提示，也是导致计划无流量展现的原因。

八，投放预算设置过少

广告系统会优先给预算大，出价高，素材质量号的账户流量，预算设置过少也会直接导致账户曝光不出去。

九：投放方式

投放方式是否设置了均衡跑量或优先成本，建议起量可以直接设置优先跑量。

十：广告版位

版位选择太少，例如仅选择一个头条，或者火山，西瓜啥的，目前抖音的流量最大，这个问题大家都很清楚，不具体说明。

十一：账户资质

账户资质有异常，例如某些行业要报白未操作，或代理商拿的账户历史ecpm值很低，导致现在跑的效果也不好，具体咨询代理或者换户。

十二：操作频繁

操作账户太频繁，各种操作，导致系统探索人群时不断重新计算，最终影响起量情况。

十三：平台因素

遇上节点或大环境动荡，节假日平台流量被品牌方包量，大环境情况例如，平台存在bug，整改，约谈，大会等，

建议遇上这种时候能暂停广告尽量暂停，或者预算降低，如果一定要量，那就在节假日之前多备好个账户测试，多备素材。

十四：行业因素

该行业本身属于冷门行业，或者平台对该平台有限流措施。

十五：账户违规

账户涉及违规，平台限流。

以上就是Evan给大家总结的账户投放不起量的原因，明天Evan会给大家讲解账户不起量的具体操作方法。

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本篇文章来源于微信公众号: 数字时代 TimeDigital