每个人提起竞争对手，大概率都是“恨得牙痒痒”。整个营销市场就这么大，你的效果不好，就意味着竞争对手抢走了你的流量。
小到一个账户操作，大到一场营销活动，竞争对手的一举一动都会或多或少的给账户带来影响。
所以竞争对手分析就成了竞价推广中必须要做的一项工作。 为什么要分析竞争对手？
竞争对手分析是竞价推广中必备的一项工作，通过分析竞争对手可以帮助我们找到更多好的推广方向和技巧，但千万不要过度沉迷于此，因为我们最终目的是要让自己变强大，而不是干掉某一个竞争对手。
分析的频率一般来说是按季度，如果竞争非常激烈可以按月分析，并不是每天都要做的，我们把精力集中在自身发展上，效率会更高。
什么情况下需要分析竞争对手？
一般分析竞争对手分为以下4种情况： 1、项目推广前分析 当我们接手新项目时，要做竞争对手分析，了解他们目前的推广方向、渠道、预算等，来判断自己在市场当中处于什么位置。
2、流量效果波动分析
3、转化效果下降分析 当我们转化效果下降时，可以看对手有没有推新产品，有没有做优惠活动，产品卖点是否更新。
4、策略调整针对分析 例如要改变推广策略，运用新的推广思路时。
运营方向有哪些需要分析？
1、流量渠道比重 竞争对手投放的比重，是否有我们没有尝试的渠道。 如果整个行业的投放方式、渠道已经大部分转移，而我们自己还在原来的方式上死磕，一定是无法出效果的。
2、产品包装策略 产品优势与卖点是否有独有的特色。
3、团队优势分析 核心领导人与执行团队的能力分析。
看到竞争对手优质创意，如何分析模仿？
我们会经常搜索自己的行业词，看见竞争对手的创意，感觉不错，自己也想做个类似的创意，但是不知道是什么类型，这时候应该怎么办呢？
在百度推广后台的工具中心有广告识别功能：
将广告链接复制进去，就能显示出这条广告用了哪些样式，并且可以直接点击去投放：
最后，还有一个消息要告诉大家：
当我们发现推广效果下降或者波动的时候，要进行竞争对手分析，这也是我们日常工作中最常用到的情况。
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