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一文读懂趣头条,最全攻略上线

“账户跑不动怎么办?”

 

“消耗大但是成本高怎么解决?”

 

“如何优化账户?”

 

上述是信息流推广过程中最常见的一些问题。可见大家对自身账户问题都知道具体出在哪里,但是我想问一句你们在提出问题的时候,你们对所跑的平台渠道了解吗?渠道的用户画像、特性、操作事项以及常见问题等等。

 

你对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道,也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。渠道的选择很重要,往往渠道决定了一切。

 

今天,我们就以趣头条信息流渠道为例,从渠道用户画像、资源位置、操作事项以及常见问题四方面来讲解下它的投放技巧。

 

头条用户画像

 

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        趣头条用户主要为40岁以上的中年女性群体,分布于三四线下沉市场;用户偏好安卓手机;从地理位置看,广东、河南、山东用户占比最高。

 

趣头条资源位置

 

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趣头条操作事项

        AICLK是聚合趣头条、热点段子、趣键盘、米读小说等产品的官方营销服务品牌,旨在帮广告主高效达成营销目标。

1、设置推广计划

建计划第一步,首先要确定账户名称、预算及推广时间。

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2、设置推广单元

设置完上述信息后,我们便可点击继续下一步,进行新建推广组。

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01. 推广组名称

单元和计划一样,其名称设置的重要性不言而喻。

推广组的命名方式建议根据媒体、人群或行业内容来命名,以便于调整投放和报表查看。

02. 人群定向

在定向方式的选择上,可以设置人群,性别,年龄,地区等定向

03. 媒体定向

媒体定向,其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限,也可以根据用户熟悉,选择行业包

04. 出价

选择出价模式,并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。

3、设置推广创意

创意是我们最后一步,选择创意类型,完善创意设置后便可提交审核。

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后台有九种创意样式可以选择:大图/小图/组图/视频广告(横版&竖版)/文字链/激励视频(横版&竖版),激励视频信息流。

趣头条常见问题

01. 视频信息流有什么好处?

 大,后端转化更高,提高了对优质用户的竞争力(智能优化在同样竞争环境  下把优质流量优先给到转化高的创意)。

02. ocpc可以控制成本提高转化率,但是会不会导致量跑不出去?

在出价合理的情况下,ocpc可以更好的控制成本,跑量关系到整个大盘的竞价环境,成本较好的情况下,可以根据跑量的情况适当调整出价。但是避免频繁地调整出价,影响到模型预估。

03.为什么今天素材跟定向都没有调整,但是量却比昨天少?

 系统按照ecpm竞价,每天的竞价环境不同,建议在数据报表查看 ecpm值,对比昨天的ecpm是否有降低,并排查是点击率降低还是acp降低,如果点击率降低,建议更换素材;如果acp降低,建议提升出价拿量

04. 如果更新素材是在新计划更新好还是在老计划里面更新?

如果测试新素材效果的话,建议在新建计划测试,如果老素材点击率下降厉害,导致拿量减少,可以在老计划上面更新素材。

05.曝光少展示不出去?

平台根据ecpm分配流量,若当前的ecpm在大盘排名比较靠后,切竞价过于激烈的情况下,则会出现展示不出去的情况,检查计划的出价和ctr是否过低,做出相应的调整。

06. 账户有消耗但是不转化

检测落地页设置是否异常,接着看下落地页的抵达率、加载率跟转化率,然后看落地页跟素材文案的相关性强度。

 

本篇文章来源于微信公众号: 广告运营那些事儿

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/5091

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