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头条“小白”来看一看如何更好搭建账户

对于一些刚接触头条的优化师来说,一般会纠结刚开始账户的预算、出价、定向、投放时段等要怎么设置会比较好?下面我们就通过账户的搭建来分析下,但是具体还是要以客户特定产品具体分析。

 

头条“小白”来看一看如何更好搭建账户
头条“小白”来看一看如何更好搭建账户

– 账户结构 –

广告组:广告组名称、推广目的(销售线索收集、电商引流等)、广告组预算。

②计划:投放范围(站内、站外)、投放目标(转化、点击、展示或者播放量)、推广定向、预算跟出价、名称。

③创意:投放位置、制作创意、创意分类。

头条“小白”来看一看如何更好搭建账户
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广告组

 

头条“小白”来看一看如何更好搭建账户

一般头条的表单或者一些加粉是选销售线索收集,一类电商是选电商店铺推广,广告组的预算正常不用管,主要在账户预算,一般设置比目标预算多10-20%。

 

 

计划

头条“小白”来看一看如何更好搭建账户

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头条“小白”来看一看如何更好搭建账户

注意:

 

⑴投放范围:默认即今日头条、西瓜、火山、抖音等头条系流量;穿山甲即来自于手机厂商与其他知名app。

 

⑵投放目标:一般是选转化量。

 

⑶转化目标:如果是橙子建站,直接选表单提交就可以;如果是加粉的,要建js代码激活先。如果是电商引流,就看客户的转化目标(调起店铺、店铺停留、点击按钮)。

 

⑷用户定向:可以根据客户的需求设置基础定向(年龄、地区、性别),也可以使用徕卡定向(行为+兴趣定向)反而能跑出量,或者人群包(拓展已转化人群包)。

 

⑸出价方式:一般是选手动,一些客户前期要冲量也可以用自动出价。以ocpm为主,cpa为辅。

 

⑹投放方式:一般是选优先跑量为主,一些计划成本比较高,想降成本可以换均衡投放或者低成本。

 

⑺预算跟投放时段:计划的预算一般建议设置9999或者99999,也不要无限大这个没意义。投放时段前期跑量正常是不限,其他看客户需求。

 

⑻目标出价:一个账户同一个出价方式的出价不要相差太大,以以往的效果好的计划为标准,出价比以往高出5%左右。新跑的行业就根据能承受的转化目标成本出价下调5%左右。

 

创意

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注意:

⑴广告位置:这个按客户的需求选择,如果要量大的可以选抖音、西瓜、火山,这些相对量大成本低,但是回复率低年龄小;如果有些客户说只想要精准的量可以就选纯今日头条,但成本会偏高一些,各有利弊。

⑵投放版位:如果是投头条跟西瓜就上大图横版,如果是抖音跟火山就上竖版视频。

⑶创意分类:这个就按所跑的产品选准确,系统根据创意分类划分流量。

⑷创意标签:这个写越多越好,越细越好(10-20个左右),一般包括行业标签、人群标签和热点标签。

账户优化思路

 

头条“小白”来看一看如何更好搭建账户

 

本篇文章来源于微信公众号: 广告运营那些事儿

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/5077

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