UC信息流如何跑好，这几点可参考！

        一个渠道能否跑好，最主要的是对用户人群的了解，知道产品用户需求是什么，他们人群画像是什么   对用户了解越多，定向才会做的更好，当你对用户了解很深的时候，接下来后期拼素材了，设计测试不同的素材，做用户爱看的内容，找出爆量素材。

      今天，我们就以UC信息流(汇川广告)渠道为例，阿里汇川是移动精准广告整合营销平台，包括uc头条、uc浏览器、神马搜索、阿里文学和应用市场。从渠道用户画像、资源位置、账户结构以及注意事项四方面来讲解下它的投放技巧。以下内容是根据当前的平台的规则，具体情况还是要按照平台特定的时期变化调整。

汇川用户特征-年轻群体，购买力强，商业价值无限

汇川广告资源

汇川广告的账户

定向方面就根据每个广告主自己的需求而定向就可以。设置定向条件前，要做两大分析，一是分析自身产品及受众使用场景，在信息流平台通过人群特征进行匹配；二是在投放过程中建议多种定向组合方式，来覆盖更多目标人群。

广告排序及计费规则以及账户质量度影响因素

广告质量受多种因素影响，要想获得较高的广告质量得分，需：

⑴提升广告实际点击率

⑵不断更新和优化广告素材，提升创意素材质量和广告新鲜度

⑶选择与广告匹配性强的受众

⑷提升推广计划、推广组及账户的整体质量

⑸账户中素材数量适量

UC头条注意事项

⑴如何提升CTR？

答：广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。

⑵如何提高展现？

答：预算是最直接关系广告曝光量的权重之一，预算越低，系统分配的展示机会就越少，高预算能够迅速提高账户权重，如需放量，建议上调账户预算>计划预算，反之下调。

⑶广告排序

答：按cpc计费的话，ECPM=CPC出价*CTR(预估)

按ocpc的话，ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估)，

这里引出一个概念：

ECPM，这个值越高，广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000，计划不跑量是因为eCPM值低，而eCPM有3个影响因素，为获得更优的排名跟点击，在投放初期、计划设置不变的情况下，我们对CTR和CVR束手无策，只能通过提升出价来提升eCPM，但是这里不是说无限的提高出价，是根据产品的预期成本定出价。

⑷出价优化

答：新素材上线初期，出价设置不宜过低，建议比当前cpc高出30%以上，前期出价太低，会造成广告无法进入展示候选队列。

⑸素材图片三大准则以及文案三大准则

答:图片三大准则：主题突出、合理的构图、色彩反差

文案三大准则：与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化

本篇文章来源于微信公众号: 广告运营那些事儿