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UC信息流如何跑好,这几点可参考!

        一个渠道能否跑好,最主要的是对用户人群的了解,知道产品用户需求是什么,他们人群画像是什么   对用户了解越多,定向才会做的更好,当你对用户了解很深的时候,接下来后期拼素材了,设计测试不同的素材做用户爱看的内容,找出爆量素材。

      今天,我们就以UC信息流(汇川广告)渠道为例,阿里汇川是移动精准广告整合营销平台,包括uc头条、uc浏览器、神马搜索、阿里文学和应用市场。从渠道用户画像、资源位置、账户结构以及注意事项四方面来讲解下它的投放技巧。以下内容是根据当前的平台的规则,具体情况还是要按照平台特定的时期变化调整。

汇川用户特征-年轻群体,购买力强,商业价值无限

 

UC信息流如何跑好,这几点可参考!

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汇川广告资源

 

UC信息流如何跑好,这几点可参考!

 

 

汇川广告的账户

 

UC信息流如何跑好,这几点可参考!

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UC信息流如何跑好,这几点可参考!

定向方面就根据每个广告主自己的需求而定向就可以。设置定向条件前,要做两大分析,一是分析自身产品及受众使用场景,在信息流平台通过人群特征进行匹配;二是在投放过程中建议多种定向组合方式,来覆盖更多目标人群。

UC信息流如何跑好,这几点可参考!

广告排序及计费规则以及账户质量度影响因素

 

UC信息流如何跑好,这几点可参考!

 

 

广告质量受多种因素影响,要想获得较高的广告质量得分,需:

⑴提升广告实际点击率

⑵不断更新和优化广告素材,提升创意素材质量和广告新鲜度

⑶选择与广告匹配性强的受众

⑷提升推广计划、推广组及账户的整体质量

⑸账户中素材数量适量

UC头条注意事项

⑴如何提升CTR?

答:广告创意、出价、投放时段、投放地域、兴趣标签等。

如何提高展现?

答:预算是最直接关系广告曝光量的权重之一,预算越低,系统分配的展示机会就越少,高预算能够迅速提高账户权重,如需放量,建议上调账户预算>计划预算,反之下调。

⑶广告排序

答:按cpc计费的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)

ocpc的话,ECPM=CPC出价*CTR(预估)*CVR(预估),

这里引出一个概念:

ECPM,这个值越高,广告竞争力越高。eCPM=出价×CTR×CVR×1000,计划不跑量是因为eCPM值低,而eCPM有3个影响因素,为获得更优的排名跟点击,在投放初期、计划设置不变的情况下,我们对CTR和CVR束手无策,只能通过提升出价来提升eCPM,但是这里不是说无限的提高出价,是根据产品的预期成本定出价。

⑷出价优化

答:新素材上线初期,出价设置不宜过低,建议比当前cpc高出30%以上,前期出价太低,会造成广告无法进入展示候选队列。

⑸素材图片三大准则以及文案三大准则

答:图片三大准则:主题突出、合理的构图、色彩反差

文案三大准则:与产品相关、简单明了阐明意图、内容具体化

 

本篇文章来源于微信公众号: 广告运营那些事儿

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/5031

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