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抖音电商直播将走向天猫化,1万就能入驻彩妆个护。

12月19日,彩妆、个护保证金从20万到1万,是个好信号。

 

为什么彩妆门槛真么高?

 

通常,一些灵活鲁班贸易商,利用小明星代言产品,在产品品质上压缩成本,在很短时间内进行猛烈大额的广告投放,当平台发现店铺出现很多客户投诉情况时,商家已经将货款安全回笼,躲在一边吃米饭去了。

 

通过朝夕往复的打法,间接导致监管的增加,门槛随之越来越高。

 

抖音电商直播将走向天猫化,1万就能入驻彩妆个护。

 

首先我们来看当前feed直播政策门槛。

 

  • 要求保证金1万

  • 要求全部订单在线支付

  • 要求优联库商标

  • 要求带货口碑评分不能低

  • 信誉分(手机抖音号里评分不能低)

  • 达人等级分(30天内销售了多少钱,做了多级分层)

  • 要求店铺体验分不能低

  • 要求店铺DSR分到4.68以上

  • 要求直播间加白

上述各项门槛累计,刷掉一批又一批商家。

现在抖音feed市场,既收紧,又缓慢放松,我们把目前政策称之为保守纯洁政策体制

纯洁不好吗?

从全局来看,一味追求纯洁真不好!为什么?

中国人有一句老话叫做:水至清则无鱼,人至察则无徒。

一个人,或者说一个组织,即便是庞大的商业帝国,如果要追求更大的事业,就不能搞纯而又纯这种事情,这种套路只会毁掉组织,毁掉事业。

逻辑很简单,门槛的标准越高,合格的商家就越少,如果把提高门槛标准当做组织原则来执行,组织只会让商家越来越少,最后的结果是谁也不合格,包括从前判定合格的商家,迟早自己也会被无限上调的标准所淘汰。

 

于是你发现,追求极高的入驻标准成为了一个组织的行动逻辑,它就相当于是在自杀。

庆幸的是,保证金标准从20万已经开始下调到1万,开始向天猫对齐。这是一个好的开始。

从另一个视角来看。

 

抖音feed直播2021年转为以单位细分工,由不同产业链单位接某一段的任务。

降低保证金,并没有同时调整其他门槛,表面上看释放了要吸引知名品牌入驻的信号。

 

实际上是为了让更多彩妆商家入驻,但只是让入驻费用减少,品质还要持续保持。

 

按现在政策来看,全部政策要求做到,要求极高,在彩妆领域,是容易讲出效果宣传,主播说错一句话,就停播扣分,

 

光在主播这块,商家就要疲于应付,顾头顾不了尾。

 

保守的政策,显然释放的信号是抖音想要下游公司把抖音直播分工做了切割,要不你就好好做达人,要不你商家弄好供应链。

 

让你只专注一块,做好一颗螺丝钉。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/4975

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