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VIVO信息流新手攻略!

VIVO信息流

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vivo是一家全球性的移动互联网智能终端公司,2017年初vivo发力互联网广告业务,并组建互联网中心广告团队。

其中vivo信息流广告是基于vivo的资讯流精准推荐,借助大数据和意图定向、智能投放等多重领先技术,在展现的资讯流中穿插展现的原生广告。

01

vivo用户画像

vivo2.5亿+活跃用户中男性占55%以上,超总用户半数。

用户多为22-36岁,80后90后占比超50%,易受广告影响,集中在青春高消费力量。

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vivo一二线城市用户占比36%,三四线城市用户占比45%

用户人群一80后90后居多,消费能力强,深挖此类人群成为各大品牌及营销机构的重点。

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02

平台优势

 坐拥超级流量池

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拥有超高品牌喜好度

ModData大数据调查认为,vivo超强的时尚娱乐属性,深受用户关注、喜爱。

vivo品牌用户有其特殊之处,用户购买行为受品牌传播影响大,广告容易影响其消费行为。

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 数据优势贯穿定向、分析、优化环节

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03

新广告应该怎么投

 定向设置

新广告上线时定向方式可以根据投放产品的人群属性,根据产品的受众尽量设置精细,测试效果稳定后逐渐放宽定向,增加获量。

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 投放时间段设置

新广告可根据行业流量分布特性分不同时段测试效果,针对效果好的时间段逐步放量投放。

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04

vivo信息流广告优化方法

 信息流广告优化逻辑

信息流提升收益的优化,需要从上到下的顺序,沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析,寻找问题所在并进行解决。

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 如何提升曝光度

行业竞争度:行业分配流量固定,随着行业广告主数量增加,竞争加大,这个时候要获得曝光,必须将广告CPC提高到行业平均CPC以上。

历史CTR:广告展现排序ecom=质量度*CPC,CTR是影响质量度的直接因素,素材CTR的降低,会导致提价抢量的效果降低。

时段设置:不同时段流量波动性较大,流量高峰期大部分广告主都会选择在这个时间段提高出价来抢量,这个时候提价幅度过低也会导致抢量不足的现象,可根据广告主实际成本需求适当提价抢量。

 信息流广告优化手段

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 信息流广告优化频率建议

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原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/4772

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