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投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?

春节马上临近!又是抢量的关键时刻!但对于我们优化师来说放假看账户是比较痛苦的。特别是在回家路上,火车上,飞机上,总要拿着手机实时刷着账户。

其实我们日常在投放过程中也会沉淀一些简单的方法论,例如:成本高于20%或30%,我们需要去关停广告;或者消耗达到预算的80%,需要去增加预算。如果这些简单的规则和操作能直接写成计算机指令,让系统自动执行就好了,就可以极大的节省优化师的时间和精力。

腾讯广告最近推出了几个挺好用的提效功能就可以实现这个目标,比如【自定义托管】、【一键托管】、【一键起量】和【潜力广告】。我元旦假期正好试用了一下,感觉效果不错,看账户、抢量都轻松了许多,今天跟大家分享一下我的一些使用心得。

首先来跟大家讲讲【自定义托管】功能,它能根据我们优化师自身的投放经验来设置托管规则,让系统帮助我们盯账户。简单来说就是我们设置好一定的规则,比如“成本大于xxx,就暂停广告”,系统能够按照设定来执行。

操作上也很简单:①选中广告②设置“规则”③绑定微信接受提醒就可以了。
投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?
举个例子,熟悉我的朋友都知道,我投小说、网服app行业比较多。对小说,网服app拉新来说,广告主一般考核的是激活和次留 ,广告是否继续跑量,判断依据是看广告的激活成本,当然还需要看次留情况。
那规则如何设置呢?接下来分几种投放中会出现的情形来说说:
1、我们在测试新广告时经常遇到新广告超成本的情况,需要及时暂停广告。超成本的判断规则,可以是超过成本的20%,30%,40%为超成本,这个要根据自己的投放经验来看。
比如小说app,考核在10以内的激活成本,如果激活成本大于20%,也就是大于12时算是比较高了,需要暂停广告,我们可以这样设置:广告成本大于等于12,执行结果设置为暂停广告。
投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?
2、当我们投放进行第一轮测试后,一般情况下,会出现一些成本数据差但还有优化空间的广告。比如一些还在成本赔付期内,超成本但转化量高的广告,我们要改到次日投放。
当然转化成本和转化量这两个值,可以根据你们自己的实际情况来定。比如成本超过20%认为是成本稍高,广告有6个以上的转化认为是有潜力的,这样的广告可以调整到次日继续测试。这时我们的条件可以这样设置:转化成本设置为成本超过20%,转化数设置大于6个,执行结果设置为投放日期调整为次日就ok了。
3、当在投放中广告已有一天的数据累计,转化量不错,成本也比较低,我们想要去进一步抢量,这时就需要去开启扩量的功能了。
那什么样的情况下可以去开扩量呢?这个可以根据你们自己的投放经验来定转化数量和转化成本。比如转化成本小于9,转化数在10个以上认为可以开启自动扩量。我们可以这么设置:选择所有广告,转化成本设置为小于9,转化数设置大于10个,执行设置开启自动扩量。
投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?
其实除了电脑端,我们手机上也是可以操作的。在最后一项里绑定微信号,之后系统执行的每一个操作都会通过腾讯广告服务号的消息提醒通知你。还可以点击消息通知里的小程序,进入账户,随时查看账户的情况。
 
投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?
那可能有些新手优化师就会问了,如果我自己经验不足,不知如何判断开关广告,也不会设置自定义盯盘规则,那要怎样快速高效的测试拿到好数据呢?刚好腾讯广告还同步推出了【一键托管】的功能。

“一键托管”,简单来讲,就是把规则设置交给系统,系统自动帮你优化。结合行业投放特点及优秀优化师的操作习惯,系统将自动根据广告表现进行预算分配/启停广告等操作。

所以在初级优化师经验不足的情况下,系统能帮我们去优化,这样大大降低了我们的试错成本,【一键托管】对于初级优化师来说还是比较值得尝试的。
元旦期间我试着用了一下,在开始投放后,发现有些广告有消耗,但转化不好,系统立马就把它们暂停了,有些转化好的,自动开启了扩量。
对我来说自动暂停的功能还是比较实在的,能够快速测试出有转化的素材,并且能够自动开启扩量去进一步抢量。对新手优化师来说,一键托管只需要设置素材、文案和定向就可以啦,很简单,非常推荐你们尝试用用,看看你们行业的效果。
那么我们用“自定义托管”和“一键托管”,有什么好处呢?
春节期间,它们可以让我们从实时盯盘中解救出来,再也不用一边盯盘,一边吃年夜饭啦。无论何时何地,手机都能接收到系统执行的消息,点开小程序进入账户就可以操作。
账户多的时候,自定义托管和一键托管更好用,只要设置好规则,就可以通过系统去管理那些我们平时无暇顾及的跑量较差的广告,大大提高了效率。
腾讯广告除了升级了盯盘功能,还更新了两个抢量功能【一键起量】【潜力广告】,那么【一键起量】是个什么样的功能呢?它是一个快速拿量的工具,一般可以在我们无法判断广告能否起量时使用。简单的来讲就是它能在6小时内快速花完预算,激进探索,快速判断广告未来是否能够起量。
投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?

另外一个比较好用的抢量工具是【潜力广告】,简单来说就是广告上线后,系统会自动识别优质广告,系统推荐出价,我们跟上推荐出价或是自己提价,就能保证优质广告快速抢占更多曝光量。

那如何识别和找出潜力广告呢?简单!
我们看到的广告后面标了‘潜’字就是潜力广告了!我在元旦使用的时候用的是系统推荐提价,提价了20%,曝光直接涨了200%,有点猛,抢量感觉轻松了许多。

投放秘籍:如何在春节假期,省时省力盯盘抢量?

 

【一键起量】帮助我们实现快速探索,大大节省了测试时间,解决了账户起量难的问题,建议教育,网服的伙伴们用起来。 

【潜力广告】能够快速帮助我们识别哪些是值得继续优化的广告,我们针对这些潜力广告进行提价,就可以实现快速抢量。
春节期间,恰逢又是抢量的关键时刻,有了这两大神器,账户再也不怕没量了!
腾讯广告更新的这4大功能【自定义托管】【一键托管】【一键起量】【潜力广告】,非常有效的解决了优化师春节期间盯盘难,抢量难的问题。强烈建议优化师们用起来,说不定能带来意想不到的‘爆量’惊喜哦!

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