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抖音搜索,在路上

过去的2020年,我相信大多数行业都不好干,受疫情黑天鹅的影响,很多行业面临打击,洗盘,但同时也有很多行业异军突起,对于抖音来说,可能用异军突起不太恰当,但毫无疑问在过去的2020年,外界大环境的变化确实帮助他巩固了自己的短视频地位,同时也拓展了更多的领域。

 

随着2020年抖音数据报告的发布,我们也能从中发现一些端倪和机遇,想要了解具体的数据报告的话,可以联系助理火龙果(V信:18603209140)领取,我们在这不做过多的赘述,我们今天的文章,只拿其中的一组数据来给大家做解读,如下图:

 

抖音搜索,在路上

“日均视频搜索量破4亿”,当然这个数据可能与百度相比还有一定的距离,但是大家有没有思考过这个数据的背后是什么?是抖音用户的搜索习惯在逐步养成,或者换一个角度发问,当你有疑问,有需求,拿出手机寻找答案时,你的行为是什么?

 

这里,我拿我的统计结果给大家做一个简单的汇报:

 

01. 百度搜索依然是主流,会通过百度搜索,通过知道,贴吧等百度内部生态获取问题的答案。

 

02. 开始有更多的人搜索后,会选择观看视频结果。

 

03. 年轻人在抖音的搜索习惯慢慢养成,他们更倾向于在抖音中寻找答案,例如在购买某个物品之前,会在抖音中选择这个产品的测评,在遇到某个问题后,会在抖音中寻找解决方案。

 

以上是我汇总身边的朋友,亲戚,同事得出的3个结论,当然因为基数较少,可能存在偏差,但是不可否认,视频的搜索是一个趋势,抖音的搜索值得大家提前布局,尤其是对于企业来说,我们可以通过长时间的多数量的视频的持续发布,来占领抖音的搜索流量。

 

很多同学可能会似曾相识,这不就是百度的SEO,但是抖音的搜索布局相对来说非常地简单。我们短视频学员应该知道,往往一个爆火的账号,需要很多元素,例如优秀的选题,吸引人的文案,长相甜美的女生,帅气的帅哥,渊博的知识等等,满足其中的一个或多个元素。

 

但是往往在实操过程中,我们没有这么好的条件,巧妇难为无米之炊,我们只能根据现有的资源实现效果的最大化,所以布局搜索无疑是最好的方式选择。

抖音搜索流量布局

 

当我们在抖音搜索,我们会发现,在搜索页现在有:“综合,视频,用户,音乐,话题,直播,地点,商品”8个展示维度。

 

当用户进行搜索行为时,“用户,优秀视频,合集,话题”一般为前几位,这也是我们优化的重点

 

比如,“信息流”话题在抖音属于小众话题,那么我可以直接布局搜索流量,通过创建,添加话题,通过布局行业大词,下拉词内容匹配用户搜索需求。具体应该怎么做呢?

 

1、账号名称

 

按照抖音搜索结果优先展示的顺序:用户、优质视频、合集、话题,我们会发现一般带有搜索词的账号名会优先展示,尤其是蓝v认证的抖音账号更会出现在第一位。

 

所以在前期账号命名的时候,尽可能带有该行业的大词。例如我是做信息流的,那么我可以给自己的抖音账号取名:“xxx说营销”。

 

2、视频内容

 

抖音会对视频内容进行检索,系统会通过对于声音,字幕等具体内容的检索,筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。所以我们要尽可能地增加和用户相关内容的密度。

 

可以简单的理解为传统seo的关键词密度,而具体在抖音中操作时,需要我们尽可能的增加视频元素,比如:标题包含用户搜索词,视频内容与用户搜索高度匹配,字幕的添加,背景音乐,声音等等。

 

3、添加话题

 

在视频发布时,注意添加话题,这一点我们在短视频的课程中也有涉及,通过话题的添加,一方面可以给视频添加标签,比如#信息流#优化师,添加话题后,系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。

 

另外在seo方面,通过话题的添加,可以提高视频展现的几率,提高视频的排名。

 

4、其他

我们还可以开通合集,这需要账号粉丝达到一定要求,满足抖音的相关条件,才可以开通合集,要注意的是,合集的关键词要尽可能包含行业的大词。

抖音搜索,在路上

同时在内容选择层面,可以借助抖音本身,对下拉词进行内容的布局。

 

最后,我们也需要保证视频的质量,画面的清晰度,背景等,不至于因为视频质量太差,用户直接划走。

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