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竞价推广问题百出?这份优化指南让你轻松解决!【附思维导图】

一直以来,江湖中都流传着这样一个称号——佛系竞价员

 

他们日常的状态就是:

 

竞价推广问题百出?这份优化指南让你轻松解决!【附思维导图】

竞价推广问题百出?这份优化指南让你轻松解决!【附思维导图】

 

你以为他们是不想优化账户吗?

 

不是的,因为他们根本就不会!

 

“咦,今天展现好像低了;

 

成本好像也高了……

 

那我该怎么操作啊????“

 

通常,他们醒来的第一件事就是,祈祷!

 

“神啊,今天让成本低点吧,否则我就要被老板打死了…”

 

“神啊,今天多来几条优质线索吧,不然我就要被客服部的口水淹死了…”

 

“……”

 

他们每天都生活在被辞退、没线索的高压下!他们唯一的希望就是“账户效果赶紧好起来!!!

 

今天我们总结了“竞价推广日常优化指南”,一起来看一下吧~

 

认真提醒:文末有彩蛋,注意查收哦~

 

1、账户日常优化

账户的日常优化方向可以分为流量数量与流量结构两种,我们分别来看一下。

01. 优化流量数量

首先要优化流量结构,控制第一阶流量占比,提升第二,第三阶段流量占比;其次是提升点击率,首选-优化创意,排名确实太低时要适当提价;

然后是优化方向,分为增加推广时段分析、增加推广地区和分设备建立计划三个方向;具体操作为加词、优化创意、放宽匹配模式。

2、优化流量质量

首先要控制需求,做好预算的分配和创意的引导;然后优化方向可以从时段地区设备入手,如哪个时段效果好、哪个地区效果好、哪个设备效果好,多来流量;具体的操作为否词和收窄匹配模式。

 

2、推广效果优化

 

我们经常说账户推广的效果不好,无非就是流量太少,而我们要做的就是“开源节流”。这是一个老生常谈的优化思路,顾名思义,引入更多的流量,阻止无效的流量。那么应该如何操作呢?

01. 获得更多线索

想要获得更多线索,主要从3个方面入手:

1) 优化账户结构,要做的合理分配预算、合理分组关键词以及合理划分计划;

2) 优化页面,首先要注意着陆页面的承载,找到账户中流量较大的关键词,查看着陆页是否能承载这部分的流量。其次是转化通道,竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以,要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索,以最快地形成转化。

3) 优化流量结构,根据用户购买行为可分为 3 步:收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的,优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量,减少哪部分流量的过程。

2、降低线索成本

即以最低的成本获得最大的转化,也属赢家。当然也不是一味地降低成本,而是让钱花得更有价值。

1) 控制转化时段,找出低转化时段,进行降预算、删词、暂停、加否词、降价、收匹配等操作,避免不必要的浪费。

2) 控制转化地区,对于高转化地区,增加投放区域和预算;对于低转化地区,控制消费。

3) 控制设备消费,对于设备进行详细地预算分配,可按照转化时段的不同进行相关设备预算分配。

4) 控制关键词,找出低转化关键词,进行降预算、删词、暂停、加否词、降价、收匹配等操作,以达到控制预算、降低消费的效果。

原创文章,作者:数字时代,如若转载,请注明出处:http://www.timedigital.cn/4196

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