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抖音-TopView(原生开屏)广告投放介绍

产品简介

用户打开抖音APP时,出现TopView产品形态,原生融入信息流首位,用户体验更沉浸。原生信息流首位广告,避免竞品上下文干扰,品牌安全度高,品牌记忆度高。产品支持播放10s-60s时长的视频。

展现位置&规则

1、位置:用户打开抖音APP时出现,视频沉浸式展示,原生融入信息流首位

2、规则:前3s视频全屏沉浸式展示、3s后续淡出互动转化组件。(受用户手机机型和网络环境影响,极端情况下视频播放全屏沉浸式展示阶段可能展示时间不足3s,直接展示互动转化组件。)

1)广告视频播放前3s:

①广告样式同开屏视频广告样式,即页面左上角展示抖音logo,右上角展示“已wifi预加载”提示与【跳过广告】按钮。(如图1)

②当用户手机处于非静音模式下播放广告时,前3s开屏广告样式下支持播放声音。

③用户点击开屏中的【跳过广告】按钮,可关闭广告。广告关闭后,广告视频结束播放,不再展示信息流广告部分的内容。

④若客户配置了落地页,则用户点击开屏中除【跳过广告】按钮以外的任意位置,可跳转至客户的落地页。用户从落地页返回后,按信息流广告样式继续播放广告。

【举例】开屏广告播放至2s,用户点击屏幕跳转至落地页。用户从落地页返回后,直接进入信息流(即取消过渡动画,直接进入信息流界面),接开屏跳转前2s内容继续播放。(即:开屏广告播放至2s,用户点击跳转落地页,从落地页返回后,内容继续播放,但展示信息流组件)

2)广告视频播放4s-60s:

①广告视频播放3s后,进入过渡阶段,视频界面中淡出信息流视频头像、点赞、昵称等组件。

②过渡阶段结束后,广告视频同现有信息流广告样式。即,视频界面中展示抖音账号头像、账号昵称、创意标题、点赞、评论、查看详情按钮等视频组件。(如图2)

③【查看详情】按钮同常规信息流广告算色按钮,在过渡至信息流阶段 3s 后进行算色。(TopView-DTV产品,过渡到信息流阶段6s后直接弹出【查看详情】按钮。)

④视频连续播放两遍后,同现有信息流广告样式,视频界面展示蒙层。(如图3)

⑤支持信息流广告中的点赞、评论、转发等组件交互。(例如:投放单页广告,点击头像、昵称、标题创意、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作进入品牌推广落地页。投放原生广告,点击头像、昵称、视频内容左滑操作进入广告主原生账号。点击音乐转盘进入音乐主页。点击标题创意、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮进入品牌推广落地页。)

⑥直播天窗在TopView广告中不展示。

产品demo

1、图片示例:

image.png

2、视频示例:

产品卖点

1、首屏展示,强曝光:打开抖音app后,视频沉浸式展示。在用户手机为非静音环境下,原声播放广告视频音效,打造沉浸式视频体验。强曝光、品牌记忆度高。

2、前3s,霸屏展示,无干扰:视频前3s,无昵称、头像、创意标题等组件遮挡,实现无干扰纯净式体验。无上下文竞品干扰,品牌安全度高。

3、3s后,平滑过渡信息流,增强广告互动性:视频播放3s后淡出视频互动组件,用户一键点赞、评论、转发、进入品牌广告主抖音主页及落地页,满足用户分享、评论、收藏诉求,提升广告互动性。

预加载

为了保证播放顺畅,TopView产品采用预加载机制,要求必须提前7天创建广告计划进行素材预加载。如3月15日投放,则客户需要在3月7日完成广告计划创建。

素材样式&尺寸&要求

1、素材样式:10s-60s时长,竖版视频素材。

2、素材相关投放说明

a.同一天,相同定向条件下,同时投放TopView及信息流广告时,必须使用不同的视频素材。

b.投放TopView-DTV产品时,同一素材累计投放不得超过3天。

c.相同定向条件下,同一素材投放相同或不同的TopView产品类型时,不得连续多天投放。如有多天投放需求,则排期时必须隔天投放。(示例:客户购买3个轮播CPT,禁止排期为5月1日、5月2日、5月3日,一天投放1轮。排期应调整为5月1日、5月3日、5月5日一天一轮隔天投放。)

e.相同定向维度下,同一素材一周内投放次数不得超过4次,一天内不得超过3次。即,同一素材,同一天,不得同时投放GD及DTV产品。(投放一轮CPT或一天首刷CPT记为1次,投放一个GD/DTV广告计划记为2次。)

f.投放轮播CPT时,同一素材一天内投放轮数不得超过3轮。

g.TopView视频时长:10s-60s视频。

h.TopView视频首帧视频黑屏面积不得超过60%。

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